Carnaval in Brazilië gebeurt niet alleen op straat—het beheerst ook de digitale wereld. Een ongekend onderzoek van AppsFlyer, een wereldwijd platform voor app-meting en toewijzing, analyseerde de app-markt in Brazilië tussen 22 februari en 11 maart, met meer dan 170 apps uit de categorieën Entertainment, Financiën, Voeding & Drank, Winkelen en Reizen. De studie onderzocht 120 miljoen installaties en 280 miljoen remarketingconversies, onderverdeeld in drie fasen: Voor Carnaval (22 tot 28 februari), Tijdens Carnaval (28 februari tot 5 maart) en Na Carnaval (5 tot 11 maart). De gegevens onthullen hoe het gedrag van gebruikers werd beïnvloed vóór, tijdens en na de feestelijkheden.
Entertainment in opkomst: het feest was niet alleen offline
Met de toename van de zoektocht naar plezier tijdens Carnaval, vielen de entertainment-apps op: het aantal installaties steeg met 8% tijdens het feest vergeleken met de voorgaande periode en met 15% ten opzichte van na Carnaval. De investering in advertenties is met 4% toegenomen tijdens Carnaval ten opzichte van vóór Carnaval en is met nog eens 5% gestegen na Carnaval. De aankopen binnen de apps zijn toegenomen: +20% ten opzichte van vóór Carnaval en +23% ten opzichte van na Carnaval, wat het hoge verbruik van digitale inhoud in deze periode benadrukt. Streamingplatforms en sociale media speelden een essentiële rol, en toonden aan dat het digitale carnaval net zo levendig is als het fysieke.
Fintechs in het rood: Carnival leidt gebruikers af van financiële apps
Terwijl het plezier toenam, daalde de betrokkenheid bij financiële apps: het aantal installaties nam met 14% af tijdens carnaval vergeleken met de pre-carnavalfase, wat wijst op een grotere interesse vóór het feest, en het volume van installaties tijdens carnaval was 8% lager dan in de post-carnavalfase. De investering in advertenties voor het pre-Carnaval was 16% hoger dan tijdens de festiviteiten, maar toch waren de uitgaven aan advertenties tijdens Carnaval 2% hoger dan in de periode na Carnaval. De aankopen binnen financiële apps zijn met 19% gedaald ten opzichte van vóór Carnaval en met 21% ten opzichte van na Carnaval, wat een grotere focus op directe uitgaven dan op financieel beheer weerspiegelt. De accentuering suggereert dat fintechs het carnaval beter zouden kunnen benutten door het promoten van incentives zoals cashback en campagnes voor financiële controle.
Eten & drinken-apps zijn populair: bezorging is de festiviteiten aan het overnemen!
Als Carnaval synoniem is voor feest, komt de honger meteen daarna! De voedings- en drankensector was een van de grote winnaars: de voorzieningen groeiden met 26% tijdens carnaval vergeleken met vóór carnaval en met 14% ten opzichte van na carnaval. De aankopen binnen de apps zijn met 24% toegenomen tijdens Carnaval vergeleken met vóór Carnaval en met 4% tijdens Carnaval vergeleken met na Carnaval, wat wijst op een voortdurende vraag naar gemak en bezorging.
Conclusie:De groei bevestigt dat bezorg- en fastfood-apps onmisbare bondgenoten waren voor feestgangers en dat ze een steeds sterkere digitale gewoonte consolideerden.
Winkelen daalt: e-commerce verliest terrein tijdens carnaval
Online aankopen waren geen prioriteit voor de Brazilianen tijdens de feestdagen: het aantal installaties daalde met 5% tijdens Carnaval vergeleken met vóór Carnaval en met 10% ten opzichte van na Carnaval. De investering in advertenties daalde met 29% tijdens het evenement vergeleken met dezelfde periode na Carnaval, wat wijst op een voorzichtiger financieel gedrag na het feest. De aankopen binnen de apps daalden met 9% tijdens Carnaval vergeleken met vóór Carnaval en met 22% vergeleken met na Carnaval, wat aangeeft dat de focus van de consument op andere aspecten lag. Om de interesse van gebruikers bij feestelijke evenementen te behouden, moeten e-commerce apps robuustere seizoensgebonden strategieën ontwikkelen.
Wat betekent dit voor de app-markt?
Evenementen zoals Carnival hebben een directe impact op het digitale gedrag van Brazilianen en creëren strategische kansen voor merken en ontwikkelaars:
- Entertainment- en eet- en drink-apps moeten campagnes intensiveren tijdens carnavalom aan de groeiende vraag te voldoen.
- Fintechs en e-commerce moeten hun engagementstrategieën heroverwegenom gebruikers te behouden tijdens periodes van veel afleiding.
- De reisindustrie kan profiteren van de toegenomen interesse van gebruikers in ervaringenom een meer betrokken publiek te bereiken.
"Carnaval is niet alleen een cultureel fenomeen, het is een digitale disruptor. Onze data laat zien dat gebruikersgedrag drastisch verandert in verschillende branches, wat zowel uitdagingen als kansen creëert voor app-marketeers. Merken die anticiperen op deze trends kunnen seizoensgebonden pieken omzetten in langdurige betrokkenheid", aldus Renata Altemari, Country Manager voor AppsFlyer in Brazilië.
