Een recente programmatische mediacampagne, uitgevoerd in samenwerking tussen Spotify Advertising en RankMyApp, benadrukte de groeiende relevantie en effectiviteit van audioadvertenties in de digitale mediawereld. De campagne, waarvan de resultaten werden gepresenteerd tijdens de laatste MMA Impact Brasil 2024, markeert de lancering van RankMyApp's nieuwe business unit, RankMyAds, gericht op gespecialiseerde media.
Het Spotify Sparks-evenement, gehouden in september 2023, benadrukte al het belang van de Braziliaanse markt voor digitale audio. Nu benadrukt de programmatische mediacampagne van RankMyApp in samenwerking met Spotify Advertising de waarde van audioadvertenties als cruciaal onderdeel van digitale marketingstrategieën.
Resultaten in bewustzijn
De campagne werd meer dan 1,3 miljoen keer beluisterd, wat de merkbekendheid in verschillende doelgroepen aanzienlijk vergrootte. Bovendien werden er meer dan 5.000 kliks geregistreerd, wat resulteerde in een klikfrequentie (CTR) van 0,40%, wat de nauwkeurigheid en relevantie van de aan gebruikers aangeboden content weerspiegelt.
Conversies en ROI
Julio Frassei, Client Partner bij Spotify Advertising, benadrukte dat "zichtbaarheid en conversie/ROI-resultaten de belangrijkste punten zijn voor het bereiken van een efficiënt format voor merken." De campagne genereerde meer dan 144.000 conversies voor het reclamemerk, waaronder downloads, registraties en aankopen, en registreerde daarnaast meer dan 16.000 events, cruciale stappen in de conversiefunnel. Deze cijfers tonen een rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) van 28,75 aan, wat de efficiëntie van de investering onderstreept.
Gegevensprivacy en de toekomst van digitale marketing
Leandro Scalise, CEO van RankMyApp, benadrukte het belang van gegevensprivacy en naleving van de LGPD (Braziliaanse Algemene Verordening Gegevensbescherming). "Door innovatieve advertentieformats te integreren en ons strikt aan de privacyrichtlijnen te houden, hebben we een nieuw niveau bereikt op het gebied van campagnebereik, nauwkeurigheid en effectiviteit", aldus Scalise. Hij voegde eraan toe dat naleving van de LGPD-regels in audioadvertentiecampagnes steeds meer realiteit wordt in Brazilië, wat de kwaliteitsnormen voor mediaactiviteiten en toekomstige digitale marketinginitiatieven verhoogt.
Voor meer informatie over de campagne en aanvullende gegevens kunt u de volledige Audio Ads Case Study .
