Toys groeit 10% in Latijns-Amerika en stimuleert wereldwijd herstel, wijst Circana

De Circana, gespecialiseerd in data-, technologie- en consumentengedragsanalyse, was een van de hoogtepunten in de 9e editie van Mercado Livre Experience, gehouden op 24 en 25 september in het Transamerica Expo Center, in São Paulo. Tijdens de bijeenkomst, die duizenden ondernemers en digitale retailspecialisten samenbracht, presenteerde Ana Weber, de retailaccountdirecteur van het bedrijf, ongekende inzichten in de speelgoed- en kindermarkten.

De speelgoedsector, die in 2024 1%-retractie had geregistreerd, groeide in 2025. Tot juli stegen de wereldwijde inkomsten met 81 TP3T in vergelijking met dezelfde periode van het voorgaande jaar, met een stijging van 41 TP3T in de verkochte eenheden en 31 TP3T in de gemiddelde prijs. Latijns-Amerika was de regio die het meest opviel, met een 101 TP3T hoog, vooral getrokken door Brazilië en Mexico, beide in lijn met het ritme van regionale expansie. Games en puzzels, montageblokken, actiefiguren en verzamelobjecten waren de beste prestatiecategorieën, gedreven door nostalgie, kracht van gelicentieerde producten en het verplaatsen van zogenaamde gekke dingen, volwassenen die speelgoed consumeren voor welzijn, verzameling of affectief geheugen. Aan de andere kant vertoonden poppen, voorschools speelgoed en knuffels een druppel, een weerspiegeling van de afname van het geboortecijfer en de vroege rijping van kinderen.

Als speelgoed een moment van herstel ervaart, gaat de babymarkt door een fase van intrekking. In de Verenigde Staten daalden de inkomsten in 2025 met 51 TP3T, waardoor de US$ 4 miljard in juli werd verplaatst, wat neerkomt op 214 miljoen dollar minder dan het voorgaande jaar. Slechts één van de zeven categorieën slaagde erin te groeien: entertainment en reizen. Amerikaanse consumenten hebben prioriteit gegeven aan hygiëne, gezondheid en voedsel, als onmisbaar beschouwd en die niet tweedehands kunnen worden gekocht, terwijl meubels, servies en bed- en badartikelen tot de segmenten behoren die het meest door de herfst zijn getroffen.

“ De speelgoedsector vertoont duidelijke tekenen van herstel en Latijns-Amerika leidt deze beweging. In de babymarkt zien we een meer selectieve consument, die prioriteit geeft aan veiligheid, hygiëne en gemak. Deze transformatie vereist dat bedrijven bereid zijn om aan zeer verschillende profielen van klanten te voldoen, van beginnende ouders tot verzamelaars van volwassenen”, aldus Ana Weber.

De Circana wees ook op de belangrijkste uitdagingen en kansen voor de komende jaren. De vermindering van het aantal geboorten en de trend dringt ertoe dat kinderen het speelgoed eerder en eerder verlaten, de dynamiek van de industrie transformeren. Tegelijkertijd bieden de zoektocht naar producten zonder gender, de waardering van nostalgie, de samenwerking tussen merken en de Aziatische invloed op esthetiek en technologische innovatie nieuwe mogelijkheden voor groei. Het begrijpen van de klant en hoe hij de aankoopbeslissing neemt, is onmisbaar geworden voor succes in het segment, wat het belang van het verenigen van marktinformatie en innovatie bij het creëren van concurrentiestrategieën versterkt.