Brazilië onderscheidt zich wereldwijd door de tijd die hetburgers besteden online — gemiddeld 9 uur en 13 minuten per dag, volgens het "Digital Report 2024: 5 miljard sociale media-gebruikers", van We Are Social en Meltwater. Het land ligt slechts enkele minuten achter Zuid-Afrika, met 9u24.
De Data Report 2024 Brasil, ook van We Are Social en Meltwater, die gebruikers van 16 tot 64 jaar omvat, geeft aan dat WhatsApp (met 93,4% bereik), Instagram (91,2%) en Facebook (83,3%) de top drie van meest gebruikte platforms vormen. TikTok komt iets achter, met 65,1%.
Op zijn beurt plaatst de meest recente editie van de analyse "Social Media Trends" van Comscore (2023) Brazilië als de derde grootste consument van digitale sociale netwerken ter wereld. YouTube, met een bereik van 96,4%; Facebook (85,1%); en Instagram (81,4%) zijn de netwerken die in de studie als de meest geraadpleegde worden genoemd.
Deze tijd die wordt besteed aan sociale netwerken zoals WhatsApp, Instagram en Facebook, benadrukt de relevantie van deze digitale omgeving voor consumptie. Het "Data Report 2024 Brasil" geeft aan dat 74% van de gebruikers producten en diensten zoekt op sociale netwerken, en 54% zegt dat het volgen van een merk hun aankoopbeslissingen rechtstreeks beïnvloedt.
Dus, sociale media zijn niet alleen platforms voor verbinding, maar ze zijn essentieel in het leven van de consument, ze vormen hun aankoopbeslissingen en beïnvloeden hun voorkeuren. Dus, voor bedrijven is zichtbaar zijn in deze digitale omgeving niet langer een keuze, maar een noodzaak. Maar te midden van een zee van profielen en inhoud is de echte vraag: hoe val je op?
Voor consultants Aline Kalinoski en Paula Kodama, partners bijNowa Creative Marketing: gezien worden is niet genoeg voor een bedrijf; men moet onthouden worden en uiteindelijk gekozen worden. Zij benadrukken dat “sociale netwerken een grote invloed kunnen hebben op de aankoopbeslissing van de consument”, maar dat hiervoor een goed ontwikkelde strategie noodzakelijk is.
Om op te vallen, identificeren Kalinoski en Kodamadrie fundamentele pijlers: efficiënt beheer van digitale media, sterke branding en productie van audiovisuele content.Het beheer omvat het optimaliseren van profielen, het creëren van inhoud en het analyseren van prestaties. De merkbekendheid (het vergroten van de merkzichtbaarheid) helpt bij het opbouwen van een sterke identiteit, terwijl audiovisueel, dat voor hoge betrokkenheid zorgt, essentieel is om de aandacht van het publiek te trekken.
"Deze pijlers vergroten niet alleen de zichtbaarheid, maar bouwen ook de reputatie en autoriteit van het merk op, wat de aankoopbeslissing van de consument aanzienlijk beïnvloedt," stellen de experts. In de competitieve digitale wereld van vandaag is een strategische online aanwezigheid de sleutel voor merken om zich te onderscheiden en te gedijen, door een aanwezigheid te creëren die niet alleen informeert, maar ook betrokkenheid en inspiratie biedt.
De betrokkenheid wordt op zijn beurt vastgesteld als een relatie van vertrouwen en empathie. Het uit zich wanneer gebruikers interactie hebben met het merk via likes, opmerkingen en antwoorden, wat een betekenisvolle betrokkenheid tussen het merk en de consument vertegenwoordigt.
De video's verdienen vooral in dit scenario de aandacht. De audiovisuele vorm wordt de voorkeur gegeven om verschillende redenen, waaronder het vermogen om snel de aandacht te trekken en informatie op een meer boeiende manier over te brengen. Platformen zoals YouTube, TikTok en Instagram hebben deze trend nog verder versterkt door visuele inhoud aan te bieden die het publiek aantrekt.
"Uit onderzoek blijkt dat video's niet alleen meer betrokkenheid genereren, maar ook de informatieretentie verbeteren. Ze vormen daardoor een krachtig instrument voor marketing en communicatie", benadrukken de consultants.
Volgens gegevens van Cisco zal in 202282% van het wereldwijde internetverkeer werd gegenereerd door video's"Wij adviseren onze klanten om in dit communicatieformaat te investeren, omdat het een zeer effectieve manier is om hun publiek te bereiken en ermee te communiceren," zegt Aline. Een voorbeeld hiervan is het verticale fullscreen videobestand (9:16), dat vooral aantrekkelijk is voor gebruikers die inhoud via smartphones bekijken.
En het resultaat mag er zijn:80% van de bedrijven slaagt erin om in het eerste jaar van hun bestaan op sociale netwerken herinnerd te worden(Social Media Examinator).
