AppsFlyer heeft vandaag de Black Friday 2025-analyse voor Brazilië gepubliceerd. Hieruit blijkt dat de installatietrends dit jaar stabiel zijn geweest en de conversieresultaten zijn verbeterd, ondanks de aanhoudende verschillen tussen de platforms.
Het totale aantal installaties van Shopping-apps bleef stabiel ten opzichte van vorig jaar, met een daling van 14% op Android en een stijging van 2% op iOS. Daarnaast daalde het aantal niet-organische installaties met 12% op Android en 2% op iOS, terwijl het aantal organische installaties met 21% daalde op Android en 2% op iOS, wat resulteerde in een totale daling van respectievelijk 10% en 11%. Het totale aantal conversies steeg met 6%, dankzij een stijging van 85% op iOS.
De prestaties van remarketing lieten een vergelijkbaar beeld zien: de remarketingconversies stegen met 113% op iOS, maar daalden met 7% op Android. Dit wijst op een veel efficiëntere herbetrokkenheid onder iOS-gebruikers.
In-app aankopen (IAP) stegen met 8% op jaarbasis. Black Friday zelf genereerde een aanzienlijke stijging van de uitgaven, met een omzetstijging van 65% op Android en 53% op iOS ten opzichte van de dag vóór Black Friday. Het aandeel betalende gebruikers steeg met 18% op Android en 15% op iOS.
Belangrijke ontdekkingen in Brazilië
- Het aantal aankopen via aankopen stabiliseerde jaar op jaar en bleef vrijwel gelijk, met een stijging van 2% voor iOS, terwijl Android met 14% daalde. Het aantal
niet-organische installaties daalde met 12% op Android en 2% op iOS, terwijl het aantal organische installaties daalde met 21% op Android en 2% op iOS. - Het totale aantal conversies steeg met 6%, vooral dankzij een toename van 85% op iOS, ondanks een daling op Android.
- Op Android daalden de remarketingconversies met 7%, maar op iOS stegen ze met 113%. Dit wijst erop dat iOS-doelgroepen zeer responsief zijn.
- De IAP-omzet steeg met 8% op jaarbasis, wat de groeiende bereidheid van consumenten om geld uit te geven onder actieve gebruikers weerspiegelt.
- De stijging van Black Friday resulteerde in een sterke omzetgroei, waarbij Android met 65% en iOS met 53% steeg ten opzichte van de vorige dag.
- De deelname van betalende gebruikers steeg met 18% (Android) en 15% (iOS), wat aantoont dat gebruikers die actief betrokken zijn, vaker tot conversie overgaan.
- De advertentie-uitgaven stegen met 21% op Android en 73% op iOS ten opzichte van de dag vóór Black Friday, wat wijst op een aanzienlijke investering. Gegevens van AppsFlyer laten verbeterde installatieprestaties en een uitzonderlijke groei in iOS-conversies zien, zelfs met een daling in Android-remarketing.
- Intensivering op de perrons.
- Het aantal deelnemende apps groeide met 5% op Android en met 4% op iOS, wat resulteerde in een totale stijging van 1%.
"Black Friday 2025 in Brazilië benadrukt een verschuiving naar kleinere, maar waardevollere doelgroepen ", legt Renata Altemari, algemeen directeur Latijns-Amerika bij Appsflyer, uit. "De sterke stijging van iOS-conversies en het aandeel betalende klanten laat zien dat consumenten die een aankoop deden zeer gemotiveerd waren, zelfs nu grote installatievolumes onder druk staan."
Methodologie
De Black Friday-analyse van AppsFlyer is gebaseerd op een geanonimiseerde verzameling van eigen wereldwijde data van 9.200 shopping-apps, waaronder 1.000 apps die conversies genereerden tijdens Black Friday. De dataset omvat in totaal 121 miljoen installaties en 140 miljoen remarketingconversies voor Android en iOS. In-app-aankopen (IAP's) weerspiegelen de omzet die wordt gegenereerd door aankopen binnen de apps. Jaar-op-jaar vergelijkingen vergelijken Black Friday 2025 met Black Friday 2024, terwijl uplift-statistieken de prestaties van Black Friday vergelijken met de vorige dag.
