A Avenue, makelaar die pionier was in het bieden van toegang tot de Braziliaanse belegger tot de Noord-Amerikaanse financiële markt, kondigde haar nieuwe merkpositionering aan in de editie van 2024 van Avenue Connection. Deze beweging weerspiegelt de overgang van Avenue naar een toonaangevend bedrijf in het bieden van internationaal beleggingsadvies en een hoofdrolspeler in de transformaties van de sector en de samenleving.
De bouw van de nieuwe visuele identiteit en storytelling heeft als doel de merkpositie correct te bepalen ten opzichte van het publiek dat zijn erfgoed wil behouden en welvarend wil zijn. Door de investering in dollars centraal te stellen in het gesprek, versterkt het bedrijf zijn doel om het potentieel van de Braziliaanse belegger te vergroten door zijn leven meer te laten opleveren, in dollars.
Volgens CEO Roberto Lee: "Het wereldwijde financiële leven is de afgelopen jaren relevanter geworden door de toenemende openheid van de markten. We willen deze zoektocht van Brazilianen intensiveren en hun denkwijze over diversificatie en vermogensbeveiliging helpen transformeren. Ons doel is niet alleen om een brug te zijn voor internationale investeringen, maar om de klant in elke fase van hun reis bij te staan. Als we een merk willen zijn dat de markt begeleidt en stuurt, moeten we stevig staan in ons standpunt en in de robuustheid waarmee we worden gezien. En twee jaar na het aangaan van een partnerschap met Itaú versterkt deze rebranding deze kenmerken."
Door symbolen die in gesprek gaan met de volledige internationale investeringsreis van de klant, omvatte het proces visuele veranderingen, in typografie, fotografiestijl, logo en ontwerp van het platform. Samen met de nieuwe uitstraling heeft het bedrijf zijn verbale identiteit herzien, die nu bestaat uit pijlers die de kenmerken van het platform versterken: 'Provocateur' met als doel de urgentie te wekken om de perspectieven van de Brazilianen op dollarbeleggingen te veranderen. 'Relationeel', dat erop gericht is het vertrouwen over te brengen dat nodig is om klanten door deze transformatie te begeleiden, met de nadruk op de relatie tussen investeerders en specialisten. Ten slotte, 'Begeleider' die de overtuiging en leiderschap van het bedrijf bevestigt in het beschermen en laten groeien van het vermogen van zijn investeerders.
Deze beweging van het merk krijgt versterking door de recente komst van Ricardo Longo, de huidige CMO van het bedrijf. De executive heeft meer dan 20 jaar ervaring in marketing en zaken, met werkzaamheden bij Matera Systems, FingerTips, Dock en anderen. Het merk is de identiteit van een bedrijf en moet weerspiegelen wie het bedrijf is en zijn belofte aan de markt. In het geval van Avenue, met alle evoluties die de afgelopen jaren hebben plaatsgevonden, was het ook nodig om onze communicatie te evolueren om te weerspiegelen wie we vandaag echt zijn, legt Longo uit.
Het rebrandingproces werd uitgevoerd door bureau iN, gespecialiseerd in het opbouwen en activeren van Cult Brands.
