Winnin, een platform dat eigen AI gebruikt om culturele trends in kaart te brengen op basis van internetvideo's, heeft zojuist een ranglijst uitgebracht van de parfum- en cosmeticamerken die tijdens Carnaval 2025 de meeste aandacht hebben getrokken. Het onderzoek onthult hoe ze erin geslaagd zijn om relevantie te veroveren in het publieke gesprek.
Op basis van de gegevens,Natuur, AvoneO Boticáriobeheersen het podium onder de merken vanParfumerie & Cosmeticamet Carnaval van dit jaar.
Eigendom, verdiend en betaald inhoud over het thema Carnaval op Instagram, TikTok, Facebook en YouTube van 01/03 tot 09/03. Brazilië. Alle geslachten en leeftijden.
Sponsor van enkele van de belangrijkste VIP-ruimtes in São Paulo, Salvador en Olinda, deNatuurHet bracht een team samen met Milton Cunha, Taís Araújo en Isabelle Nogueira, met een grote inzet op video's – en de strategie werkte. Het merk was het meest opvallend op digitaal gebied en werd het meest herinnerd onder de feestvierders.
Als we uitsluitend kijken naar door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC), vielen drie merken op in de ranking,Natura (289K), O Boticário (78K)eL’Oréal Parijs (49K).
Deze gegevens laten zien hoe de kracht van gemeenschappen het bereik van schoonheidsmerken versterkt.Wie heeft gezegd, BereniceeO Boticáriozich ook onderscheiden met een indrukwekkende prestatie: de betrokkenheid bij door gebruikers gegenereerde inhoud was bijna17x grotervan de video's die door de merken zelf zijn gepubliceerd, waarmee het belang wordt benadrukt van de betrokkenheid van het publiek bij het versterken van de boodschappen.
Het is ook belangrijk op te merken dat, zonder een enkele eigen video, deL’Oréal ParisVerloor de 4e plaats in totale betrokkenheid tijdens Carnaval, met een inzet van 100% op de kracht van UGC en influencers zoals Lore Improta, Laura Britto, Luisa Perisse en Kenya Borges.
De studie benadrukt ook de belangrijkste benaderingen die het succes van deze campagnes hebben aangedreven. Daarnaast geeft aanop welke manier kunnen deze trends toekomstige merkacties sturen, benadrukt de noodzaak om campagnes te ontwikkelen die entertainment, emotionele binding en culturele relevantie combineren.
