AppsFlyer, wereldleider in marketingmeting, attributie en data-analyse, heeft tijdens zijn evenement MAMA São Paulo geopendMobiele attributie, marketinganalyses), het onuitgegeven rapport "De staat van app-marketing in Brazilië: editie 2025". Het document is gebaseerd op een steekproef van 8.000 apps – met minimaal 5.000 installaties per kwartaal – 29,5 miljard totale installaties tussen 2018 en 2024, en $3,6 miljard geïnvesteerd door mobiele apps in gebruikersacquisitie tussen het eerste kwartaal van 2023 en het eerste kwartaal van 2025. Voor app-bedrijven is het een verzameling relevante gegevens om de Braziliaanse markt te begrijpen en strategieën te bepalen.
Brazilië is het vierde land met de hoogste uitgaven aan gebruikerswerving
In 2024 was Brazilië de op vier na grootste markt voor investeringen in advertenties voor gebruikersacquisitie (UA), achter alleen de Verenigde Staten, India en het Verenigd Koninkrijk. Maar terwijl de VS en het VK hun inspanningen vooral op iOS richten, heeft Brazilië, net als India, het grootste deel van het budget naar Android gestuurd. 93% van de 2,85 miljard US dollar die in UA in Brazilië is geïnvesteerd, werd besteed aan Android, dat 82% van het marktaandeel van mobiele besturingssystemen bezit.
Deze gok op Android had jarenlang zin. Hij bood schaal aan tegen lagere kosten en was een betrouwbare motor voor groei. Alleen in 2024 hebben apps in categorieën zoals sociale netwerken en financiën elk ongeveer 500 miljoen dollar aan UA gegenereerd, waarvan het grootste deel naar Android ging.
No entanto, a eficácia está começando a mudar: apesar do investimento ainda ser alto, os aplicativos de finanças no Android tiveram uma queda de quase 10% nas instalações ano a ano, sinal de que escalar sem entregar valor já não é mais sustentável para campanhas focadas exclusivamente em Android. Intussen wint iOS terrein. In 2024 is de investering in UA op iOS met 168% gegroeid ten opzichte van het voorgaande jaar, terwijl Android een daling van 22% ondervond. Dit wijst op meer dan slechts een eenvoudige platformwisseling: het weerspiegelt een diepere strategische verandering, gericht op lange termijnwaarde.
Segmenten met hoge waarde sturen budgetten naar iOS
Bij nadere inspectie van de belangrijkste segmenten herhaalt de trend zich. Financiële en winkelapps hebben hun investeringen in iO verdrievoudigd, waarbij de e-commerce sector alleen al 17% vertegenwoordigde van bijna 400 miljoen dollar die werd geïnvesteerd. De apps voor voeding en drank gingen nog verder: de investering in iOS steeg met maar liefst 923%. Al deze pieken wijzen op één doel: het verkrijgen van waardevolle gebruikers die converteren, zich engageren en actief blijven.
"Android blijft essentieel om grote publieken te bereiken, maar iOS wordt de belangrijkste keuze voor groei gebaseerd op de levenslange waarde van de gebruiker (LTV). Naarmate de app-markt in Brazilië volwassen wordt, evolueren de strategieën voor gebruikersacquisitie van een focus op volume naar een meer significante impact. Voor marketeers die zich richten op langetermijnrendement is de boodschap duidelijk: het kan tijd zijn om na te denken over hoe en waar de budgetten worden geïnvesteerd," legt Renata Altemari, country manager van AppsFlyer in Brazilië, uit.
Uitgaven aan remarketing bereiken 1,67 miljard dollar tijdens seizoensgebonden evenementen
Carnaval en de Copa América hebben in de eerste helft van het jaar een piek in hernieuwde betrokkenheid veroorzaakt. De uitgaven op iOS zijn met 18% gestegen ten opzichte van het vorige jaar. Android leidde in conversies, maar met een sterke afhankelijkheid van betaalde kanalen.
Met een sterk verankerde 'app-first' cultuur bevestigt Brazilië zijn rol als een van de meest dynamische mobiele markten ter wereld. In 2024 overtrof het land de groeiverwachtingen, gedreven door het massale gebruik van smartphones, de vooruitgang van 4G- en 5G-netwerken en een digitale omgeving die de mobiele telefoon al als het belangrijkste scherm beschouwt. De lancering van Pix in 2020 versnelde de transformatie van de financiële sector en superapps zoals WhatsApp breiden hun rol uit in het dagelijks leven van de Brazilianen. Ondanks connectiviteitsuitdagingen blijft de markt groeien en rijpen, waardoor ruimte ontstaat voor nieuwe kansen in mobiele marketing, aldus Renata.
Expositie aan installatiefraudes zal meer dan $460 miljoen bedragen in 2024
Installatiefraudes zijn pogingen om adverteerders te misleiden door te doen alsof een app door een echte gebruiker is gedownload, terwijl de download in werkelijkheid nep of gemanipuleerd is. Dit kan gedaan worden door bots, klikfarmen of zelfs hackers die proberen commissies frauduleus te verdienen. De adverteerder betaalt een platform voor de installatie in de veronderstelling dat hij een legitieme gebruiker heeft aangetrokken, maar in de praktijk heeft hij geld verloren. Deze blootstelling aan installatiefraude overschreed in 2024 de US$460 miljoen in Brazilië, dat op de 10e plaats stond in de wereldwijde ranglijst van financiële blootstelling, waarbij financiële en winkelapps het meest getroffen waren. De installatiefraude is algemeen toegenomen: 57% op Android en 79% op iOS. Bots zijn de meest gebruikte methode voor dit soort fraude.
Wat wij uit de gegevens begrijpen, is dat de Braziliaanse app-markt zich moet richten op kansen in categorieën zoals e-commerce en financiën; overstappen van volume naar waarde, met strategieën gericht op de levenscyclus; investeren in remarketing in koop- en financiële apps om retentie en loyaliteit te vergroten; en tegelijkertijd investeren in fraudepreventie om campagnes te beschermen en op lange termijn resultaten te behouden, concludeert Renata.
Om het volledige rapport te bekijken, klik hier:https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/
Alle resultaten zijn gebaseerd op volledig anonieme en geaggregeerde gegevens. Om de statistische geldigheid te waarborgen, volgen we strikte criteria voor volume en methodologie, en presenteren we alleen gegevens die aan deze voorwaarden voldoen. Wanneer genormaliseerde gegevens worden gepresenteerd, wordt de bijdrage van elke maand aan het totaal van de geanalyseerde periode in overweging genomen voor het opstellen van de trends.
