Met de Black Friday al in de achteruitkijkspiegel, de aandacht van de Braziliaanse consumenten richt zich op de kerstinkopen. Gegevens van Do Follow, linkbuildingbureau, wijzen erop dat veel consumenten de novemberkortingen hebben benut om kerstcadeaus vooruit te kopen, terwijl anderen de focus houden op de planning voor de feestdagen.
Volgens de Cielo Index van de Uitgebreide Detailhandel (ICVA), er was een stijging van 17,1% van de verkopen in de fysieke handel en van 8,9% in e-commerce – vergelijking van de verkopen op vrijdag (29) met Black Friday 2023.
Black Friday als brug naar Kerstmis
De interesse in Black Friday, traditioneel geconcentreerd in november, toonde al in oktober, registreren van 66 interessepunten op de Google Trends-schaal. Op zijn hoogtepunt, begin november, bereikte een maximum van 100 punten. Volgens de Do Follow, de consumenten zagen de datum als een strategische kans om te besparen en hun kerstinkopen te vervroegen
Echter, niet iedereen is erin geslaagd om hun cadeaulijsten tijdens Black Friday af te ronden. Deze kloof biedt ruimte voor een nieuwe consumptiecyclus, uitsluitend gericht op Kerstmis
Volgens het agentschap, dit gedrag vertegenwoordigt een strategisch gedrag van de consumenten, die de Black Friday een directe brug naar Kerstmis zagen. Met de meest aantrekkelijke prijzen, er was een sterke tendens naar het vervroegd doen van aankopen, bijzonder voor de term "kerstcadeaus". De zoekopdrachten op Google van augustus tot oktober wezen op aanwijzingen van anticipatie, terwijl de analyse van september tot november meer vastberadenheid en consistentie in de zoekopdrachten aantoont, met het einde van het jaar in zicht.
Bron: Do Follow met gegevens van Google Trends – analyse van augustus tot oktober
Bron: Do Follow met gegevens van Google Trends – analyse van september tot november
Nog steeds op Google Trends, kerstcadeaus voor werknemers, speelgoed, creatieve cadeaus en gepersonaliseerde cadeaus tonen een constante hoge vraag, terugkomend op het feit dat financiële planning een prioriteit blijft
Bovendien, gerelateerde onderwerpen hebben ook een plotselinge toename gehad, kerstdecoratie, “Natura Cosméticos” en “Cacau Show” – wijzend op de twee merken die sterk zijn in de verkoop van cadeaus voor de gelegenheid – en "cadeauverpakking"
De consumenten zijn zich meer bewust, de Black Friday gebruiken als een hulpmiddel om de kerstinkopen te organiseren. Toch, veel mensen houden een deel van het budget voor specifieke aankopen in december, stelt Wellington Glogovchan, medeoprichter van Do Follow
Bedrijven passen strategieën aan voor Kerstmis
Met de consument gericht op de feesten, de bedrijven passen hun strategieën aan om aan de vraag te voldoen. Het is essentieel dat retailers alert blijven op de specifieke behoeften van klanten in deze periode, het garanderen van goed beheerde voorraden, gepersonaliseerde aanbiedingen en een geoptimaliseerde winkelervaring, uitblinker Glogovchan
Investeren in gerichte marketingstrategieën, website-optimalisatie en teamtraining zijn onmisbare stappen om de concurrentiepositie dit seizoen te behouden. Bovendien, de personalisatie van promoties voor de doelgroep is een onderscheidende factor die klanten kan loyaliseren in deze periode van hoge concurrentie
Een strategisch einde van het jaar voor consumenten en bedrijven
Na de Black Friday, de kerstperiode versterkt de eindejaarsinkoopreis. De synergie tussen de twee data komt zowel consumenten als merken ten goede, die de context gebruiken om investeringen te optimaliseren en de kwaliteit van de geschenken te waarborgen
Met de toename van de zoekopdrachten en de groei van de interesse in kerstcadeaus, de uitdaging voor bedrijven is om hun klanten te blijven verrassen, niet alleen producten leveren, meer ervaringen die de feesten nog specialer maken
