Kerstmis 2024 weerspiegelt de veranderingen in het gedrag en de prioriteiten van de Brazilianen. Volgens het ongepubliceerde onderzoek van Hibou,bedrijf gespecialiseerd in monitoring en consumptie-inzichten, uitgevoerd met meer dan 1200 Brazilianen, slechts51% van de ondervraagden is van plan cadeaus te kopendit jaar, een indicatie van de economische uitdagingen waarmee veel gezinnen worden geconfronteerd. Parallel, de enquête toonde aan dat14% van de Brazilianen zullen de datum alleen doorbrengen, een verhoging van3 p.pmet betrekking tot 2023. Desondanks, 40% ziet Kerstmis nog steeds als een kans om de hoop voor de toekomst te vernieuwen.
"We volgen een beweging die aanpassing en veerkracht combineert". De toename van het aantal mensen dat Kerst alleen zal doorbrengen en de lagere intentie om cadeaus te geven weerspiegelt zowel financiële beperkingen als emotionele veranderingen. Toch, de Braziliaan behoudt de essentie van Kerstmis, als een moment van hoop en betekenis,analiseert Ligia Mello, CSO van Hibou en coördinator van het onderzoek
Kortingen op cadeaus en wijzigingen in de lijsten
Met de de bedoeling om minder te geven in vergelijking met voorgaande jaren, het budget steekt eruit als een beslissende factor: Van de 51% die van plan zijn cadeaus te kopen, 28% plant om tussen R$250 en R$500 uit te gevenal 20% tussen R$150 en R$250, terwijl andere 20% van plan zijn tussen R$500 en R$1000 te investeren. Een klein percentage van 12% wil slechts meer dan R$1000 uitgeven.
Zelfs voor degenen die cadeaus zullen geven, het profiel van de onderscheiden is veranderd. De kinderen kregen prioriteit, opstijgend 4 p.p. (54%), terwijl de ouders (47%)en echtgenoten(48%) hadden aanzienlijke dalingen, de15 p.pEn7 p.prespectievelijk. De keuze weerspiegelt een grotere focus op de volgende generatie en op wie het dichtst bij de kernfamilie staat
Onder de 31% die dit jaar geen cadeaus zullen kopen, de belangrijkste redenen zijn een gebrek aan geld (32%), schuldensituatie (14%), economie (18%) en zich niet in de kerstsfeer voelen (12%)
Gezondheid verliest de top: kleding en parfums domineren de verlangens
Als in 2023 de gezondheid het meest gewenste cadeau was voor de Brazilianen, in 2024, de wens naar tastbare items is met kracht teruggekomenKleding (22%) en parfums (10%)staan bovenaan de lijst van meest verwachte cadeaus, gevolgd doorelektronica (11%). Reizen blijven met7%van de wens
Gezondheid die een wens was voor 32%in 2023 daalde naar9%,aangevend een verschuiving van emotionele prioriteiten naar praktische en materiële behoeften
Ranking van de kerstinkopen
Voor de51%die zullen schenken, huishoudelijke artikelen krijgen volledige kracht op de boodschappenlijst. 64%ze zullen investeren in kleding en accessoires; 35%in parfums en cosmetica; 34%in speelgoed; 22% schoenen en 13% boeken
De aankopen tonen ook gevestigde trends. 56% zal kiezen voor online winkelenterwijl de aankopen in winkelcentra (49%)gevallen9 p.phet versterken van het vertrouwen in e-commerce en de leveringslogistiek. Tegelijkertijd, 43%ze geven nog steeds de voorkeur aan straatwinkels
Eenzaamheid en hoop coëxisteren
De groei van het aantal mensen dat Kerstmis alleen zal doorbrengen, die bereikte14%, reflecteert een complexe realiteit, met een toename van3 p.pten opzichte van vorig jaar. Er was ook, versterking van het gevoel van hoop40% van de Brazilianen beschouwen Kerstmis als een moment van vernieuwingterwijl 47% de datum beschouwen als een kans om de familie te verzamelen
Dit scenario onthult een dualiteit: terwijl sommigen de introspectie en eenzaamheid onder ogen zien, anderen zien in de datum een kans op reconnectie en optimisme
Kersttradities weerstaan de veranderingen
Op de tafel, de klassiekers blijven als protagonistenPeru (18%), chester (11%) en pernil (9%)blijven een van de meest gewaardeerde gerechten. Het familiediner blijft een van de kenmerken van Kerstmis in Brazilië, waarbij 27% van de ondervraagden de keuze maakte
Verbruik met de rem ingedrukt
Het consumentengedrag weerspiegelt de zoektocht naar financiële balans44% zullen de kerstuitgaven financieren met het salaris van de maandal 2 van de 10 Brazilianen zullen het tweede deel van de 13e maand gebruiken, andere 10% zullen de eerste termijn van de dertiende maand gebruiken,terwijl7% zullen extra inkomsten of bijbanen hebben. Voor velen, Black Friday was een strategische kans, met33% heeft cadeaus gekocht tijdens de aanbiedingen
"Het onderzoek onthult ons in hoeverre Kerstmis zich aanpast aan de sociale en economische omstandigheden". Zelfs te midden van beperkingen en gedragsveranderingen, de Braziliaan waardeert de datum nog steeds als een moment van vernieuwing en verbinding. Het is een reflectie van ons aanpassingsvermogen en de emotionele waarde die Kerstmis met zich meebrengt,"concludeert Ligia Mello"
