Hoewel ze een minderheid vormen in de wereld van financiële influencers, winnen vrouwen de aandacht en het vertrouwen van het publiek met inhoud gericht op financiële educatie, volgens de7e editie van Finfluence – wie spreekt over investeringen op sociale mediastudie van ANBIMA (Braziliaanse Vereniging van Entiteiten van de Financiële en Kapitaalmarkten) in samenwerking met Ibpad (Braziliaans Instituut voor Onderzoek en Data-analyse).
Van de 571 gemonitorde influencers in de eerste helft van dit jaar zijn slechts 65 (11,5%) vrouwen, tegenover 376 mannen en 130 bedrijfspagina's. Ondanks het numerieke nadeel genereren de inhoud die zij op X, Instagram, YouTube en Facebook plaatsen 21% meer betrokkenheid dan die van hun mannelijke collega's: gemiddeld 3.686 interacties tegen 3.041. Vergeleken met de gegevens van FInfluence 6, dat de tweede helft van 2023 analyseerde, steeg de gemiddelde betrokkenheid bij de berichten van de influencers met 85,4%, terwijl de inhoud van mannen in dezelfde periode 26,1% meer betrokkenheid genereerde. De influencers hebben ook hun volgersbasis met 5% vergroot in de eerste helft van 2024 en beschikken over een gemiddeld publiek dat 29% groter is in vergelijking met mannen.
"Vrouwen spelen een zeer belangrijke rol in het verspreiden van financiële kennis op sociale media, vooral op het educatieve vlak. Ze behandelen praktische kwesties, leggen concepten op een toegankelijke en aantrekkelijke manier uit en trekken een publiek dat geïnteresseerd is in het leren en toepassen van deze kennis in hun dagelijks leven," analyseertAmanda Brum, uitvoerend manager van Communicatie, Marketing en Relatiebeheer met Leden bij ANBIMA.
Woorden zoals "investering", "geld", "inkomen", "markt", "les" en "leer" komen vaker voor in de berichten van de influencers, wat wijst op een meer educatieve focus. Wanneer ze naar specifieke financiële producten verwijzen, gaat het vooral over aandelen (1.648 vermeldingen) en cryptocurrencies (765). Beide Produkte heben sich auch in den Zitaten der Influencer hervor, jedoch in deutlich größerer Anzahl: 32.224 und 17.187.
"De vrouwelijke blik op financiële onderwerpen is essentieel, vooral in een land als Brazilië, waar veel gezinnen vrouwen als hoofd van het gezin en verantwoordelijken voor het beheer van het huishoudbudget hebben. Influencers spelen een transformerende rol door educatieve inhoud te bieden die het publiek verbindt met een praktische en toegankelijke visie op planning en investering. Deze vertegenwoordiging versterkt de financiële autonomie van vrouwen en inspireert een nieuwe generatie om op een meer bewuste manier met hun financiën om te gaan," voegt Amanda toe.
