Amazon en Mercado Livre leiden met 40% van industrieën die wedt op reclame op marktplaatsen

In een tijdperk waarin de digitalisering van de detailhandel in hoog tempo voortschrijdt, komt reclame op marktplaatsen naar voren als een cruciale trend voor de Braziliaanse industrieën Dit fenomeen wordt bevestigd door een recent onderzoek dat door ENEXT in samenwerking met Newtail is uitgevoerd en waaruit een versnelde groei van Retail Media in Brazilië blijkt Dit kanaal, dat merken in staat stelt zichzelf binnen e-commerces te promoten, verplaatst miljarden op de wereldmarkt en heeft projecties om in 2026 US$ 110 miljard te bereiken.

De studie, die werd bijgewoond door meer dan 60 bedrijven en meer dan 100 interviews met leiders van grote retailers en industrieën, benadrukt dat 79% van Braziliaanse industrieën al werken met Retail Media.Bovendien beschouwen 100% van respondenten het model als een fundamentele trend voor de toekomst van retail.In de retailsector hebben 73% van de deelnemers deze strategie al overgenomen.

De cijfers zijn indrukwekkend: eind 2023 was de verwachting dat R$ 2,6 miljard zou worden geïnvesteerd in reclame op Braziliaanse marktplaatsen, aldus IAB Brazilië Wereldwijd zou Retail Media in 2026 de US$ 110 miljard mark moeten bereiken, en zelfs de groei van investeringen in sociale media en zoeken moeten overtreffen, volgens gegevens van eMarketer.

Voor merken biedt Retail Media de mogelijkheid om het rendement op investeringen (ROI) te maximaliseren door middel van zeer aanpasbare en meetbare campagnes Ongeveer 40% van de industrieën heeft als prioriteit om de zichtbaarheid in e-commerce te vergroten en de impact van hun marketingacties nauwkeuriger te meten Dit scenario maakt Retail Media vooral aantrekkelijk voor strategieën die de prestaties van strategische producten proberen te verbeteren, met name platforms zoals Amazon en Mercado Livre.

Ondanks de aanzienlijke vooruitgang wijst de studie erop dat 31.3% van agentschappen nog steeds niet met Retail Media werkt, wat wijst op een grote kans op groei en een duidelijke behoefte aan opleiding in de markt Ongeveer 40% van agentschappen beweert meer kennis nodig te hebben om effectiever in de sector te kunnen handelen, wat een leemte in specialisatie aan het licht brengt die kan worden opgevuld met specifieke opleidingen en strategieën.

De studie belicht niet alleen relevante cijfers, maar versterkt ook de rol van Retail Media bij het opbouwen van assertievere, gesegmenteerde en efficiëntere communicatie voor e-commerce. Agentschappen en merken die zich aan deze trend aanpassen zullen een aanzienlijk concurrentievoordeel hebben, waardoor een meer geïntegreerde en gepersonaliseerde winkelervaring, en het maximaliseren van de impact en conversie in de verkoop.

Terwijl Retail Media zich blijft ontwikkelen, is het essentieel dat industrieën en bureaus investeren in specifieke training en strategieën om de kansen die dit veelbelovende kanaal biedt optimaal te benutten. Nu Amazon en Mercado Livre voorop lopen, ziet de toekomst van marktreclame in Brazilië er rooskleuriger uit dan ooit.