In een tijd waarin de digitalisering van de detailhandel snel vordert, komt reclame op marktplaatsen naar voren als een cruciale trend voor Braziliaanse industrieën. Dit fenomeen wordt bevestigd door een recent onderzoek uitgevoerd door ENEXT in samenwerking met Newtail, dat een versnelde groei van Retail Media in Brazilië onthult. Dit kanaal, dat merken in staat stelt zichzelf te promoten binnen e-commerce, beweegt miljarden op de wereldmarkt en heeft de prognose om in 2026 110 miljard dollar te bereiken.
De studie, waarin meer dan 60 bedrijven en meer dan 100 interviews met leiders van grote detailhandelaren en industrieën betrokken waren, benadrukt dat 79% van de Braziliaanse industrieën al met Retail Media werken. Bovendien beschouwt 100% van de ondervraagden het model als een fundamentele trend voor de toekomst van de detailhandel. In de detailhandel heeft 73% van de deelnemers deze strategie al aangenomen.
De cijfers zijn indrukwekkend: tot eind 2023 werd verwacht dat er 2,6 miljard R$ zou worden geïnvesteerd in reclame op de Braziliaanse marktplaatsen, volgens IAB Brasil. Globaal gezien zal Retail Media in 2026 een waarde bereiken van 110 miljard dollar, zelfs de groei van investeringen in sociale media en zoekmachines overtreffend, volgens gegevens van eMarketer.
Voor merken biedt Retail Media de mogelijkheid om het rendement op investering (ROI) te maximaliseren door middel van zeer aanpasbare en meetbare campagnes. Ongeveer 40% van de industrieën heeft als prioriteit de zichtbaarheid op e-commerce te vergroten en de impact van hun marketingactiviteiten nauwkeuriger te meten. Dit scenario maakt Retail Media bijzonder aantrekkelijk voor strategieën die gericht zijn op het verbeteren van de prestaties van strategische producten, met speciale aandacht voor platforms zoals Amazon en Mercado Livre.
Despite the significant progress, the study indicates that 31,3% van de agentschappen nog niet actief zijn met Retail Media, wat wijst op een grote groeikans en een duidelijke behoefte aan opleiding op de markt. Ongeveer 40% van de agentschappen geven aan meer kennis nodig te hebben om effectiever in de sector te kunnen opereren, wat een gat in specialisatie onthult dat kan worden opgevuld met gerichte trainingen en strategieën.
De studie benadrukt niet alleen relevante cijfers, maar versterkt ook de rol van Retail Media bij het opbouwen van een meer gerichte, gesegmenteerde en efficiënte communicatie voor e-commerce. De bureaus en merken die zich aanpassen aan deze trend zullen een aanzienlijk concurrentievoordeel hebben, door een meer geïntegreerde en gepersonaliseerde winkelervaring te bieden, en de impact en conversie in verkoop te maximaliseren.
Naarmate Retail Media zich blijft ontwikkelen, is het essentieel dat industrieën en bureaus investeren in training en gerichte strategieën om het maximale uit de kansen van dit veelbelovende kanaal te halen. Com Amazon e Mercado Livre liderando o caminho, o futuro da publicidade em marketplaces no Brasil parece mais brilhante do que nunca.
