In een ongekende samenwerking hebben Adria en iFood de eerste sampling-actie voor de categorie droge pasta's in de bezorgapp gelanceerd, een van de bekendste in Brazilië.De bedoeling van Adria, Top of Mind Datafolha in de categorie pasta voor vijf opeenvolgende jaren, was dat consumenten uit São Paulo en Rio de Janeiro een van haar meest innovatieve lanceringen konden uitproberen, de Lámen Zero Frituur, voor R$ 0,01 op iFood.
Instantnoedels zijn een van de meest voorkomende voedingsmiddelen in de drukke routine van de Braziliaan, vooral bekend om de smaak en de snelheid van bereiding. Wat veel mensen niet wisten, is dat dit soort deeg tijdens het productieproces door de frituurfase gaat, met toevoeging van plantaardige olie. De lancering van Adria elimineert niet alleen het frituren, maar garandeert ook 25% minder natrium in vergelijking met de gefrituurde versie van dezelfde fabrikant, naast veel smaak.
De merkactie werkte door middel van het ophalen van een monstersample van het product door gebruikers via de iFood-app voor R$0,01. De deelnemende smaken waren kip, plattelandskip en vlees, verpakt in 75g verpakkingen. Aangezien het initiatief mogelijk werd gemaakt door iFood Ads, de advertentie- en zakelijke tak die creatieve oplossingen ontwikkelt om merken meer zichtbaarheid te geven, verbinding met consumenten te versterken en daardoor de verkoop te stimuleren.
"Met de voltooiing van de actie en het verzamelen van de resultaten hebben we een marktaandeel binnen de app gewonnen, in de categorie, en een spontane toename van de aankoop van het product. Deze gegevens bevestigen het succes van de actie in samenwerking met iFood, een uiterst belangrijke en strategische partner voor het Digital-team van M. Dias Branco," zegt Geórgia Gavros Dinyako, Digital Marketing Coördinator van het bedrijf.
"Het was zeer belangrijk voor Adria de reactie op de actie, waarvan het doel was om mensen de ramen te laten proeven waarmee ze gewend zijn, maar zonder frituur, met minder natrium en veel smaak," benadrukt Luciana Ribeiro, marketingmanager van Adria.
Naast de smaken die bij de actie betrokken waren, is het product ook verkrijgbaar in de kinderlijn in de opties tomaat, zachte vlees en zachte kip, eveneens in verpakkingen van 75g, in de belangrijkste supermarkten van de regio's Zuidoost en Middenwest van Brazilië.
We zijn zeer tevreden over de samenwerking tussen iFood en Adria en de significante resultaten die het merk heeft bereikt in weer een actie die de inzet van iFood Ads benadrukt om partners te betrekken bij creatieve processen die verbindingen met consumenten creëren. Binnen de app hebben we een relevante groei opgemerkt – we hebben het marktaandeel van het merk in de categorie instant noedels meer dan verdubbeld. Met een basis van 55 miljoen actieve klanten in de app, kunnen we via iFood Ads unieke kansen bieden om het bereik te vergroten en de aanwezigheid van Adria op de markt te versterken, aldus Camila Alvarez, Hoofd van de Business bij iFood Ads.
