Op marketinggebied speelt visuele identiteit een essentiële rol bij de creatie en herkenning van merken. Volgens expert Eros Gomes is "visuele identiteit de representatie van het bedrijf, die tot uiting komt in verschillende elementen zoals kleuren, tone of voice, typografie en logo's, die de essentie en waarden van het merk overbrengen aan het publiek."
Een goed geplande visuele identiteit kan aankoopbeslissingen beïnvloeden en een emotionele band met consumenten creëren. Nike is bijvoorbeeld wereldwijd bekend om zijn beroemde "swoosh". Gomes benadrukt: "Dit soort directe herkenning is het resultaat van een coherente en strategisch ontwikkelde visuele identiteit."
Het ontwikkelen van een sterke visuele identiteit onderscheidt een bedrijf ook van zijn concurrenten. Opvallen is cruciaal in een competitieve markt. Een unieke visuele identiteit helpt een bedrijf te onthouden en een positief imago te creëren. Dit is terug te zien bij bedrijven zoals Apple, waar de gebeten appel wordt geassocieerd met innovatie, disruptief denken en het heldenarchetype.
Naast kleuren en logo's zijn typografie en slogan essentiële onderdelen van de visuele identiteit. De zorgvuldige keuze van deze elementen kan de persoonlijkheid van het merk effectief uitdrukken. "Typografie en slogan zijn verlengstukken van het merk en versterken de boodschap en waarden ervan. Denk aan Nike's 'Just do it' – het is simpel, maar enorm impactvol", legt Gomes uit. "Het betekent: doe het gewoon. Je bent al een atleet, je hebt niets anders nodig. Dit is krachtig omdat het emotioneel aansluit bij hun doelgroep."
Visuele identiteit moet zich ook in de loop der tijd ontwikkelen, rekening houdend met veranderingen in de markt en de voorkeuren van het publiek. Bedrijven zoals Globo en Nubank hebben hun visuele identiteit geactualiseerd om een nieuwe positionering te weerspiegelen en verschillende doelgroepen aan te spreken. De evolutie van visuele identiteit moet zorgvuldig worden gepland, zodat de essentie van het merk intact blijft en zich tegelijkertijd aanpast aan nieuwe realiteiten.
Kortom, visuele identiteit is een fundamentele pijler voor het succes van merken. Het zorgt niet alleen voor herkenning en onderscheid in de markt, maar creëert ook een emotionele band met het publiek. Zoals Eros Gomes stelt: "Een goed ontwikkelde visuele identiteit is een waardevolle investering die direct van invloed kan zijn op de perceptie en het succes van het bedrijf."
