Op het gebied van marketing, de visuele identiteit heeft een essentiële functie bij het creëren en herkennen van merken. Volgens de specialist Eros Gomes, de visuele identiteit is de vertegenwoordiging van het bedrijf, gemanifesteerd door verschillende elementen zoals kleuren, stemgeluid, typografie en logo's, die de essentie en de waarden van het merk aan het publiek communiceren.”
Een goed doordachte visuele identiteit kan de aankoopbeslissing beïnvloeden en een emotionele band met de consumenten creëren. Een Nike, bijvoorbeeld, is wereldwijd erkend om zijn beroemde "swoosh". Gomes benadrukt: “Dit soort onmiddellijke erkenning is het resultaat van een coherente en strategisch ontwikkelde visuele identiteit.”
De bouw van een sterke visuele identiteit onderscheidt het bedrijf ook van de concurrenten. In een competitieve markt, zich onderscheiden is cruciaal. Een unieke visuele identiteit helpt het bedrijf om herinnerd te worden en een positieve uitstraling te vormen. Dit kan worden waargenomen in bedrijven zoals Apple, wiens bijtende appel wordt geassocieerd met innovatie, disruptief denken en het archetype van de held
Naast de kleuren en logo's, de typografie en de slogan zijn essentiële componenten van de visuele identiteit. De zorgvuldige keuze van deze elementen kan de persoonlijkheid van het merk effectief uitdrukken. De typografie en de slogan zijn extensies van het merk, het versterken van uw boodschap en waarden. Denk aan de 'Just do it' van Nike – het is eenvoudig, maar extreem impactvol, leg uit Gomes. "Dat wil zeggen: doe gewoon". Je bent al een atleet, je hebt niets meer nodig. Dit is krachtig omdat het emotioneel verbindt met het publiek dat ze zoeken.”
De visuele identiteit moet ook in de loop van de tijd evolueren, het volgen van de veranderingen op de markt en in de voorkeuren van het publiek. Bedrijven zoals Globo en Nubank hebben hun visuele identiteiten bijgewerkt om nieuwe positioneringen te weerspiegelen en verschillende doelgroepen aan te trekken. De evolutie van de visuele identiteit moet zorgvuldig worden gepland zodat de essentie van het merk intact blijft terwijl het zich aanpast aan de nieuwe realiteiten
In samenvatting, de visuele identiteit is een fundamentele pijler voor het succes van merken. Ze biedt niet alleen erkenning en differentiatie op de markt, maar het legt ook een emotionele verbinding met het publiek. Zoals Eros Gomes benadrukt, "een goed uitgewerkte visuele identiteit is een waardevolle investering die direct invloed kan hebben op de perceptie en het succes van het bedrijf"
