Een nieuw onderzoek uitgevoerd door CreatorIQ, “Staat van Creator Marketing Trends en Traject 2024-2025”, reveal dat 94% van de bedrijven geloven dat de inhoud van influencers een hoger rendement op investering (ROI) genereert dan traditionele digitale advertenties, een verhoging van 20% ten opzichte van het jaar 2023
De enquête toonde ook aan dat de investering van merken inCreator Marketingis gestegen met 143% in de afgelopen vier jaar. Dit nummer is nog significanter onder de grote bedrijven, die een gemiddelde van 1 rapporteerden,7 miljoen dollar aan investering in marketing met makers.
Het rapport geeft ook aan dat 74% van de organisaties hun investeringen in influencer marketing jaar na jaar hebben verhoogd, wat een stijging van 19% ten opzichte van 2023 betekent. En het zal daar niet bij blijven, aangezien 78% van de bedrijven verwacht meer te investeren in creator marketing in de komende twee jaar, volgens het onderzoek
Volgens Fabio Gonçalves, specialist in de influencer marketingmarkt, de inhoud van influencers is het meest effectief in marketingcampagnes omdat het een authenticiteit biedt die de moderne consument steeds meer waardeert. Volgens hem, in plaats van een directe verkoopbenadering, de influencer positioneert zich als iemand in wie het publiek vertrouwt, aanbevelen van producten die al deel uitmaken van je routine en het creëren van een meer organische en zeer effectieve consumptie-ervaring
Verschillend van traditionele advertenties, de inhoud van influencers heeft de kracht om zeer specifieke doelgroepen te bereiken, met een gepersonaliseerde taal. Wanneer een volger interactie heeft met een influencer, hij bekijkt niet alleen een advertentie; hij is in gesprek met iemand die zijn behoeften begrijpt, wat de betrokkenheid verhoogt en de return on investment aanzienlijk vergroot, leg uit
Volgens de professional, de toename van investeringen door merken komt doordat ze steeds beter begrijpen dat de waarde van influencer marketing verder gaat dan alleen blootstelling: “Deze vorm maakt een nauwere relatie met het publiek mogelijk, die meer vertrouwen heeft in de aanbevelingen van makers die ze al volgen en bewonderen. Dit type nabijheid rechtvaardigt de toename van investeringen, vooral tussen de grote bedrijven, waar elke dollar die in influencer marketing wordt geïnvesteerd het potentieel heeft om de langetermijnrendementen te beïnvloeden
Fabio is directeur internationale talenten van Viral Nation, een Canadese influencersbureau dat een van de pioniers is op de markt voor influencer marketing. Volgens hem, het bedrijf is een pijler geweest in de groei van dit segment, door wereldwijde merken te verbinden met authentieke influencers die hun publiek begrijpen en ermee verbinden
Onze inzet is om zowel bedrijven als makers te ondersteunen met op maat gemaakte strategieën en op gegevens gebaseerde inzichten, ervoor zorgen dat elke campagne niet alleen bereikt, maar ook diepgaande impact hebben op het juiste publiek. Deze benadering is wat de sector blijft aandrijven naar een nieuw niveau van geloofwaardigheid en rendement, eindigt
METHODOLOGIE
Het onderzoek van CreatorIQ, in samenwerking met Sapio Research, had 1.138 respondenten, zijn 457 merken, 445 agents en 231 creators uit 17 verschillende sectoren. De huidige inzichten zijn gecombineerd met vijf jaar aan onderzoeksgegevens, uitgevoerd van 2020 tot 2024
