Een nieuw onderzoek uitgevoerd door CreatorIQ,Staat van Creator Marketing Trends en Traject 2024-2025”, onthulde dat 94% van de bedrijven gelooft dat de inhoud van influencers meer rendement op investering (ROI) oplevert dan traditionele digitale advertenties, wat een stijging van 20% betekent ten opzichte van 2023.
De enquête toonde ook aan dat de investering van merken inCreator Marketinggestegen met 143% in de afgelopen vier jaar. Dit cijfer is nog significanter onder grote bedrijven, die gemiddeld 1,7 miljoen dollar aan marketinginvesteringen bij makers rapporteerden.
Het rapport geeft ook aan dat 74% van de organisaties hun investeringen in influencer marketing jaar na jaar hebben verhoogd, wat een stijging van 19% betekent ten opzichte van 2023. En het stopt niet daar, aangezien 78% van de bedrijven verwacht meer te investeren in creator marketing in de komende twee jaar, volgens het onderzoek.
Volgens Fabio Gonçalves, een expert op het gebied van influencer marketing, is de inhoud van influencers de meest effectieve in marketingcampagnes omdat het een authenticiteit biedt die de moderne consument steeds meer waardeert. Volgens hem positioneert de influencer zich niet als een directe verkoopbenadering, maar als iemand in wie het publiek vertrouwen heeft, door producten aan te bevelen die al deel uitmaken van zijn routine en een meer natuurlijke en zeer effectieve consumptie-ervaring te creëren.
In tegenstelling tot traditionele advertenties hebben influencer-inhoud de kracht om zeer gerichte doelgroepen te bereiken, met een gepersonaliseerde taal. Wanneer een volger interactie heeft met een influencer, ziet hij niet alleen een advertentie; hij voert een gesprek met iemand die zijn behoeften begrijpt, wat de betrokkenheid verhoogt en het rendement op de investering aanzienlijk vergroot, legt hij uit.
Volgens de professional komt de toename van investeringen door merken doordat zij steeds meer begrijpen dat de waarde van influencer marketing verder gaat dan exposure: "Deze vorm maakt een nauwere relatie met het publiek mogelijk, dat meer vertrouwen heeft in de aanbevelingen van creators die ze al volgen en bewonderen. Dit soort nabijheid rechtvaardigt de toename in investeringen, vooral onder grote bedrijven, waar elke dollar die in marketing met influencers wordt geïnvesteerd, het potentieel heeft om op lange termijn rendement te genereren."
Fabio is internationaal talentendirecteur bij Viral Nation, een Canadees influencerbureau dat een van de voorlopers is op de markt voor influencer marketing. Volgens hem is het bedrijf een pilaar geweest in de groei van deze sector, door wereldwijde merken te verbinden met authentieke influencers die hun publiek begrijpen en zich met hen verbinden.
Ons engagement is om zowel bedrijven als creators te ondersteunen met op maat gemaakte strategieën en datagedreven inzichten, zodat elke campagne niet alleen het juiste publiek bereikt, maar ook diepgaand impact maakt. Deze aanpak blijft de sector naar een nieuw niveau van geloofwaardigheid en rendement tillen, concludeert hij.
METHODOLOGIE
Het onderzoek van CreatorIQ, in samenwerking met Sapio Research, had 1.138 respondenten, waaronder 457 merken, 445 bureaus en 231 creators uit 17 verschillende sectoren. De huidige inzichten zijn gecombineerd met vijf jaar onderzoeksgegevens, verzameld van 2020 tot 2024.
