Hoge kwaliteit reclamecreaties stimuleren het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). No entanto, os métodos convencionais para prever e medir a eficácia criativa são demorados, caros para as marcas e oferecem insights limitados. Om dit scenario grondig te begrijpen, bevat een studie van de Forrester Opportunity Snapshot, besteld door Vidmob, een wereldwijd toonaangevend platform voor creatieve prestaties op basis van AI, de perceptie van leiders over het belang van creatieve kwaliteit en meting om de effectiviteit van reclame te maximaliseren.
Daarvoor werden 323 bedrijfsleiders van bedrijven geïnterviewd, verantwoordelijk voor het nemen van software- en technologische beslissingen om de creatieve effectiviteit te stimuleren. Het zijn executives uit de sectoren dranken, schoonheidsproducten, verpakte consumptiegoederen, financiële diensten, farmaceutische bedrijven en reizen.
Bekijk hieronder de belangrijkste ontdekkingen
- 71% van de ondervraagden stelt dat het verbeteren van de creatieve kwaliteit essentieel is om de merkengroei te stimuleren.
- 63% zijn het ermee eens dat creativiteit cruciaal is voor de effectiviteit van reclame.
- 64% geven aan dat het verbeteren van de effectiviteit van de creatieve inhoud een van hun belangrijkste zakelijke prioriteiten is voor de komende 12 maanden.
- 76% van de ondervraagden geeft aan dat het gebrek aan creatieve effectiviteit en/of de moeilijkheid om dit te meten de belangrijkste uitdagingen zijn om de prestaties van hun reclamecampagnes te verbeteren.
- 45% zeggen dat hun huidige testmethoden traag en/of duur zijn.
- 32% zeggen dat ze de creatieve effectiviteit pas kunnen meten na de mediaplaatsing.
- 70% van de ondervraagden zegt dat AI-gestuurde creatieve pre-tests en creatieve analyse kunnen helpen om hun doelen te bereiken.
- 69% van de ondervraagden willen AI gebruiken om kwaliteitscores toe te wijzen aan hun advertenties voordat ze worden weergegeven.
- 72% plannen AI te gebruiken om te begrijpen of een advertentie voldoet aan de specifieke richtlijnen van het platform voordat deze wordt geplaatst.
- 58% van de ondervraagden zegt dat het opzetten van een centrum voor excellentie (CoE) essentieel is voor een succesvolle adoptie van creatieve test- en analysetools die op AI zijn gebaseerd.
- 65% verwachten dat deze tools helpen de creatieve kwaliteit te verbeteren.
- 64% van de ondervraagden verwachten dat deze tools helpen de efficiëntie te verbeteren.
- 60% zeggen dat ze verwachten dat de tools een omzetstijging zullen brengen.
"Het onderzoek bevestigde dat de creatieve activa van een merk een van de meest significante kansen vormen om de effectiviteit van marketing te verbeteren, en creatieve gegevens zijn de sleutel om deze kans te ontsluiten," zegt Alex Collmer, CEO van Vidmob. De ontdekkingen onthulden ook dat de effectiviteit van reclame wordt geschaad doordat leiders worstelen met ineffectieve creatieve ideeën.
Voor de Head Latam van Vidmob, Miguel Caeiro, is het essentieel dat marketeers ervoor zorgen dat hun organisaties vertrouwd zijn met en in staat zijn om gebruik te maken van AI-gedreven technologieën. Door het trainen van de interne teams zorgen we ervoor dat alle reclamecampagnes strategisch afgestemd zijn op de doelstellingen van het bedrijf, waardoor het rendement op de investering in campagnes wordt gemaximaliseerd, aldus. Het vermogen genereren om resultaten op te schalen via creatieve gegevens is de transformatie die Vidmob heeft gebracht in het ecosysteem van campagnes, waardoor managers een effectievere besluitvorming krijgen, gebaseerd op gegevens die voortkomen uit robuuste AI-analyses en een intensief machine learning-proces.
