Hoge kwaliteit reclamecreaties stimuleren het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Echter, De conventionele methoden om de creatieve effectiviteit te voorspellen en te meten zijn tijdrovend, duur voor de merken en bieden beperkte inzichten. Om dit scenario grondig te begrijpen, een studie van Forrester Opportunity Snapshot, opdracht gegeven door Vidmob, wereldwijde toonaangevende platform voor creatieve prestaties op basis van AI, brengt de perceptie van leiders over het belang van kwaliteit en creatieve meting om de effectiviteit van reclame te maximaliseren
Daarvoor, Er werden 323 bedrijfsleiders van bedrijven geïnterviewd, verantwoordelijken voor het nemen van software- en technologische beslissingen om de creatieve effectiviteit te stimuleren. Het zijn executives van de drankenindustrie, schoonheid, verpakte consumptiegoederen, financiële diensten, farmaceutische bedrijven en reizen
Bekijk hieronder de belangrijkste ontdekkingen
- 71% van de ondervraagden stelt dat het verbeteren van de creatieve kwaliteit essentieel is om de merkengroei te stimuleren
- 63% zijn het ermee eens dat creativiteit cruciaal is voor de effectiviteit van reclame.
- 64% geven aan dat het verbeteren van de effectiviteit van creatief een van hun belangrijkste zakelijke prioriteiten is voor de komende 12 maanden
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% zeggen dat ze de creatieve effectiviteit pas na de mediaplaatsing kunnen meten
- 70% van de ondervraagden zegt dat AI-gestuurde creatieve pre-tests en creatieve analyse kunnen helpen hun doelen te bereiken
- 69% van de ondervraagden willen AI gebruiken om kwaliteitscores van advertenties toe te wijzen voordat ze worden weergegeven
- 72% plannen AI te gebruiken om te begrijpen of een advertentie voldoet aan de specifieke richtlijnen van het platform voordat deze wordt weergegeven
- 58% van de ondervraagden zegt dat het opzetten van een centrum voor excellentie (CoE) essentieel is voor een succesvolle adoptie van AI-gestuurde creatieve test- en analysetools
- 65% verwachten dat deze tools helpen de creatieve kwaliteit te verbeteren
- 64% van de ondervraagden verwachten dat deze tools helpen de efficiëntie te verbeteren.
- 60% zeggen dat ze verwachten dat de tools een omzetstijging zullen brengen
Het onderzoek bevestigde dat de creatieve activa van een merk een van de meest significante kansen vormen om de marketingeffectiviteit te verbeteren, en de creatieve gegevens zijn de sleutel om deze kans te ontgrendelen, zegt Alex Collmer, CEO van Vidmob. De ontdekkingen onthulden ook dat de effectiviteit van reclame wordt geschaad doordat leiders worstelen met ineffectieve creatieven.”
Voor de Head Latam van Vidmob, Miguel Caeiro, Het is essentieel dat marketingprofessionals ervoor zorgen dat hun organisaties vertrouwd zijn met en in staat zijn om AI-gedreven technologieën te gebruiken. Het trainen van de interne teams, wij zorgen ervoor dat alle reclamecampagnes strategisch afgestemd zijn op de doelstellingen van het bedrijf, maximaliseren van het rendement op de investering van de campagnes, beweert. Het vermogen genereren om resultaten op te schalen via creatieve gegevens is de transformatie die Vidmob naar het campagnelandschap heeft gebracht, het verzekeren van een effectievere besluitvorming voor managers, gebaseerd op gegevens die voortkomen uit robuuste AI-analyses en een intensief machine learning-proces.
