De investering in duurzame initiatieven blijft een prioriteit voor 71% van de middelgrote Braziliaanse bedrijven, volgens de laatste editie van het International Business Report (IBR), een kwartaalrapport gepubliceerd door Grant Thornton. Het onderzoek, dat 5.000 ondernemers wereldwijd heeft geïnterviewd, toont een lichte daling van 2 procentpunten ten opzichte van het eerste kwartaal van het jaar, maar duurzaamheid blijft toch relevant op de nationale markt. De Braziliaanse index overschrijdt de gemiddelden van Latijns-Amerika, dat 56% is, en wereldwijd, dat 58% is.
Daniele Barreto e Silva, ESG-specialist bij Grant Thornton, schrijft de toenemende interesse van Braziliaanse bedrijven toe aan de beweging van de regelgevers rond praktijken voor duurzaamheidsbeheer en rapportage, zoals de IFRS S1- en S2-normen uitgegeven door de International Sustainability Standards Board (ISSB). De Resolutie CVM nr. 193 van de Commissie voor Effecten en Beurzen, die vanaf 2026 de publicatie van rapporten over financiële informatie met betrekking tot duurzaamheid verplicht stelt, versterkt ook de transparantie en stimuleert duurzame financiën. "Deze nieuwe rapportagevoorschriften voor duurzaamheid sturen de discussies en prioriteiten van de ESG-agenda binnen bedrijven en dragen sterk bij aan duurzame economische ontwikkeling," zegt de leidinggevende.
Nog steeds in deze context benadrukt Daniele dat de belangrijkste uitdaging voor bedrijven ligt in het integreren van processen. Momenteel gebeurt de praktijk van duurzaamheid in de meeste bedrijven op een verticale manier en wordt er niet op de juiste wijze gecommuniceerd met alle afdelingen en processen. De rapportagevereisten van de normen IFRS S1 en S2 vereisen een geïntegreerd informatiemanagement, dat verschillende expertisegebieden, afdelingen en commissies omvat, en moedigt aan dat de agenda op een horizontale manier wordt bekeken, voegt hij toe. Effectief communiceren over acties en resultaten, waarbij de correlaties tussen materiële duurzaamheidsinformatie en de financiële verslaggeving worden verduidelijkt, is essentieel om de betrokkenheid bij minder milieubelastende praktijken te tonen en een grotere vertrouwensband met de belanghebbenden op te bouwen, evenals het versterken van de reputatie en het aantrekken van meer investeringen, voegt Daniele toe.
Het Belang van ESG-rapportage voor de Reputatie
De ESG-praktijk wordt gezien als een strategisch instrument voor bedrijven die zich willen onderscheiden op de markt. De opname van het rapport over financiële informatie met betrekking tot duurzaamheid plaatst de ESG-agenda als een pijler voor de groei van de bedrijven, evenals voor de reputatie.
In de context van communicatie en reputatie, bij het meten van de investeringsintenties van bedrijven in branding, geeft de IBR aan dat 77% van de Braziliaanse ondernemers van plan is te investeren in dit gebied in de komende 12 maanden – een percentage dat hoger ligt dan het wereldwijde gemiddelde van 57% en dat van Latijns-Amerika, 62%. Cecília Russo Troiano, voorzitter van TroianoBranding, benadrukt de kracht van communicatie en waarschuwt voor de noodzaak voor bedrijven om de uitdagingen te overwinnen bij het meten en communiceren van de impact van hun ESG-initiatieven op een duidelijke en transparante manier voor verschillende doelgroepen. Vandaag de dag is het voor bedrijven niet genoeg om alleen kwalitatieve producten of diensten te leveren om een goede reputatie op te bouwen; dat is het basisniveau. De consumentenmarkt wil ook weten welke andere bijdragen een bedrijf levert aan de samenleving. En in dat opzicht zijn ESG-praktijken dat extra beetje, voegt Cecília toe.
Een ander punt om te overwegen is dat de betrokkenheid bij duurzaamheid positieve effecten heeft op verschillende gebieden, waaronder het aantrekken en behouden van talent. Volgens het onderzoek "Het belang van de ESG-agenda voor universiteitsstudenten" uitgevoerd door Grant Thornton Brasil, toont 77% van de ondervraagden interesse in het stoppen met werken bij een bedrijf dat niet voldoet aan de wettelijke en marktgerelateerde ESG-criteria. Een nieuwe generatie heeft een zeer karakteristieke bezorgdheid over waarden en overtuigingen, daarom vereist de huidige markt dat bedrijven solide praktijken aannemen en zich aanpassen aan de toekomst. Steeds beter geïnformeerde consumenten zoeken merken die een oprechte toewijding aan duurzaamheid tonen, waarbij ze initiatieven op het gebied van governance, ethiek en transparantie waarderen. Bovendien is de reputatie van een bedrijf intrinsiek verbonden met zijn ESG-prestaties, wat zelfs de aantrekking van talent beïnvloedt, aldus Daniele.
