Giuliana Flores registreerde tussen januari en juni 2025 een stijging van 30% in de verkoop van decoratieproducten, voornamelijk gedreven door vrouwenmillennialsen de generatie X. Volgens een onderzoek gebaseerd op het koopgedrag van de klanten van het merk in deze periode, consumenten tussen 30 en 55 jaar, vooral uit de regio's Zuidoost en Zuid, investeren steeds meer in permanente arrangementen, gedroogde bloemen en vazen met verse planten om de ruimtes te decoreren. Verte 70% van de aankopen, toont deze groep meer interesse in items die esthetiek, welzijn en persoonlijkheid combineren in huisruimtes.
Onder de categorieën die in de periode het meest opvielen, bevinden zich de permanente arrangementen, zoals de bewaarde rozen uit de lijnWoondecoratie, naast geurkaarsen, luchtverfrissers en vazen met verse bloemen. De aankopen vonden plaats via zowel de e-commerce als de fysieke winkels van het merk, wat de interesse van de consumenten in decoratieve oplossingen via verschillende kanalen weerspiegelt. De gemiddelde besteding van deze aankopen lag tussen R$ 200 en R$ 350, een hoger bedrag dan de algemene gemiddelde besteding, wat het premium karakter en de toegevoegde waarde van deze producten versterkt.
Om de verkoop verder te stimuleren, richt het bedrijf zich op feestdagen en profiteert het van de zoektocht naar affectieve en gepersonaliseerde cadeaus. Onder de belangrijkste gelegenheden die de sector hebben beïnvloeddecoratiezijn Valentijnsdag, Internationale Vrouwendag en vooral Moederdag, die naar voren komt als de belangrijkste datum voor de handel na Kerstmis. In die tijden groeit de interesse in planten en decoratieve producten, waarbij consumenten op zoek zijn naar opties die schoonheid en betekenis combineren.
Als onderdeel van haar strategie om het gebruik van planten en gerelateerde items in de decoratie te stimuleren, heeft het merk geïnvesteerd in digitale campagnes die ideeën voor samenstellingen en sfeer creëren met haar producten. Het bedrijf heeft ook de productie van inhoud op de blog en sociale media versterkt, met suggesties en combinaties die consumenten inspireren om boeketten en decoratieve items te integreren in verschillende stijlen van omgevingen.
We hebben het gedrag van onze consumenten nauwlettend gevolgd en we hebben een heel duidelijke beweging opgemerkt: planten en decoratiestukken zijn onderdeel gaan uitmaken van hun dagelijks leven, niet alleen op feestdagen, maar ook als elementen om de ruimtes in huis te transformeren. Daarom breiden we onze lijnen uit met geurkaarsen, luchtverfrissers en sets die verschillende producten combineren. We investeren ook sterk in contentcampagnes met thema's zoals 'Decoreer je huis met bloemen'. Ons doel is om het publiek te inspireren om bloemarrangementen te zien als sleutelfiguren voor het huis en oplossingen te bieden die schoonheid, welzijn en persoonlijkheid aan de ruimtes toevoegen," deelt Clóvis Souza, oprichter en CEO van Giuliana Flores.
