70% aan decoratieverkoop komt van millennial vrouwen en generatie X, zegt Giuliana Flores

Giuliana Flores noteerde tussen januari en juni 2025 een stijging van 30% in de verkoop van decoratieproducten, voornamelijk gedreven door vrouwen millennials en Generatie X. Volgens een onderzoek op basis van het aankoopprofiel van de klanten van het merk in deze periode, hebben consumenten tussen de 30 en 55 jaar oud, vooral in de regio's Zuidoost en Zuid, steeds meer geïnvesteerd in permanente arrangementen, uitgedroogde bloemen en potten met verse planten om de omgevingen te vormen. Dit publiek vertegenwoordigt 70% aan aankopen en toont een grotere interesse in items die esthetiek, welzijn en persoonlijkheid verenigen in de ruimtes van het huis.

Tot de categorieën die in die periode het meest opvielen behoren de permanente arrangementen, zoals de rozen die uit de lijn zijn bewaard Home Decor, naast aromatische kaarsen, kamersprays en vazen met verse bloemen Aankopen vonden zowel plaats door e-commerce als in de fysieke winkels van het merk, wat de interesse van consumenten voor decoratieve oplossingen in verschillende kanalen weerspiegelt Het gemiddelde ticket van deze aankopen lag tussen R$ 200 en R$ 350, hoger dan het algemene gemiddelde ticket, wat het premium karakter en het voorstel met toegevoegde waarde van deze producten versterkt.

Om de verkoop verder te stimuleren, heeft het bedrijf ingezet op herdenkingsdata, waarbij gebruik wordt gemaakt van de zoektocht naar affectieve en gepersonaliseerde geschenken. Een van de belangrijkste gelegenheden die het segment in beweging brachten decor er zijn Valentijnsdag, Internationale Vrouwendag en vooral Moederdag, die na Kerstmis de meest prominente handelsdatum is. In deze tijden wint de belangstelling voor planten en decoratieve producten aan kracht, waarbij consumenten op zoek zijn naar opties die schoonheid en betekenis verenigen.

Als onderdeel van zijn strategie om het gebruik van planten en dergelijke in decoratie te stimuleren, heeft het merk geïnvesteerd in digitale campagnes die ideeën over compositie en ambiance presenteren met zijn producten Het bedrijf heeft ook de productie van inhoud op de blog en op sociale netwerken versterkt, met suggesties en combinaties die consumenten inspireren om boeketten en decoratieve artikelen in verschillende stijlen van omgevingen te integreren.

“We volgden het gedrag van onze consumenten op de voet en merkten een zeer duidelijke beweging op: planten en decoratieartikelen werden onderdeel van hun dagelijks leven, niet alleen op herdenkingsdata, maar ook als elementen om de omgevingen van het huis te transformeren Daarom, naast het uitbreiden van onze lijnen met aromatische kaarsen, omgevingssprays en kits die verschillende producten combineren, investeren we zwaar in contentcampagnes met thema's als ‘Decorate your house with flowers’. Ons doel is om het publiek te inspireren om bloemstukken te zien als sleutelstukken voor het huis en oplossingen aan te bieden die schoonheid, welzijn en persoonlijkheid verenigen in de ruimtes van de IGuliana, Cloza en Flores.