De Vaderdag van dit jaar zal gevierd worden met meer genegenheid dan consumptie. Volgens een onderzoek van Hibou, een markt- en inzichtsbedrijf, uitgevoerd in samenwerking met Score Group, is 69% van de Brazilianen van plan maximaal R$250 uit te geven aan de vieringen. Het onderzoek ondervroeg 1.233 mensen tussen 20 en 22 juli in heel Brazilië en toont een belangrijke verandering in het consumentengedrag: minder focus op cadeaus en meer waardering voor tijd met familie.
Strakke portemonnee voor bijna 4 op de 10 BrazilianenVolgens de enquête,38%Twee geïnterviewden zeiden dat de portemonnee dit jaar strakker zit en dat ze minder zullen uitgeven dan voorgaande jaren. Anderen10%Ze worden ook als eerlijker beschouwd qua budget, maar ze zullen de familietraditie niet opgeven. Naar39%De financiële situatie blijft hetzelfde als vorig jaar, terwijl slechts1%zei dat hij in betere conditie is en bereid is meer uit te geven.
Viering thuis en met de naastenThuis blijven zonder bezoek zal de keuze zijn van 18% van de Brazilianen, terwijl 15% de vader of schoonvader zullen bezoeken. Nog eens 10% zullen familie thuis ontvangen en 8% zijn van plan naar restaurants te gaan. Bezoeken aan andere familieleden bedragen 7%, en 20% hebben hun plannen nog niet vastgesteld. Er zijn mensen die op afstand contact maken via videogesprekken (4%), naar het strand reizen (4%) of naar het binnenland/buitenland (3%). Drie procent willen hun kinderen of kleinkinderen bezoeken.
Commerciële data verliest terrein aan gezichtsherkenningAls in 2024 de Dag van de Vader als puur commercieel werd gezien door 27% van de ondervraagden, daalde dit percentage in 2025 naar 21%. Aan de andere kant nam het aantal toe van degenen die de gelegenheid associëren met de erkenning en waardering van de vaderfiguur (27%) en met de familie bijeenkomst (22%). Ook nostalgie is betekenisvol: 18% zeggen dat de datum herinneringen oproept aan ouders of kinderen die er niet meer zijn.
Aanwezigheid is waardevoller dan een cadeauDe traditionele lunch thuis met de familie wordt door 39% genoemd als iets dat op zondag niet mag ontbreken. Respect (30%), eenheid (25%), gezondheid (24%), harmonie (22%) en familieverhalen (18%) werden ook genoemd. Slechts 12% beschouwen cadeaus als onmisbaar, terwijl 11% het belang van speciale gerechten benadrukken en 8% het lunchen in een restaurant noemen.
Vader, echtgenoot en... ikzelf: wie zal er een cadeau krijgenDe vader is de belangrijkste eretitel (50%), gevolgd door echtgenoten (37%). Maar de opvallende eigenschap ligt in het zelfverheerlijking: 17% van de ondervraagden zegt dat ze van plan zijn een cadeau voor zichzelf te kopen. Er werd ook schoonouders genoemd (10%), kinderen die al ouders zijn (9%), broers en zussen (7%), grootouders (5%), stiefouders, ooms en tantes en zwagers (2% elk) en peetouders (1%). Het aantal mensen dat geen cadeau zal kopen is gedaald tot 15%, tegenover 26% vorig jaar.
Verbruik gestuurd door nut, verlangen en portemonneeVoor 33% is het heden het wat in de zak past. Al 25% waarderen nuttige spullen in het dagelijks leven van de vader, en 24% zeggen dat het echte cadeau de aanwezigheid van de familie is. Andere 16% proberen iets te geven dat de vader echt wenst, 15% houden ervan om te verrassen en 10% kiezen voor gepersonaliseerde items. Slechts 1% noemde een voorkeur voor gerenommeerde merken.
Kleding, barbecue en technologie behoren tot de favorietenDe meest genoemde categorieën voor het cadeau zijn kleding (62%), schoenen (41%), parfums (29%), voedsel en drank (26%), barbecueartikelen (19%), elektronica (19%) en technologie zoals mobiele telefoons, games of tv's (14%). Boeken (12%), entertainment (11%), horloges en sieraden (10%), reizen (10%), voetbalartikelen (9%), welzijn zoals spa-dag (7%) en huishoudelijke apparaten (6%) werden ook genoemd, naast abonnementen (5%), huishoudelijke artikelen (5%), esthetiek (4%) en handwerk (4%).
Wat zouden ouders graag willen krijgenOnder ouders en vaderfiguren blijven de cadeauwensen vergelijkbaar met de keuzes van de kinderen: kleding (47%), schoenen (34%), reizen (31%), parfums (27%) en elektronica (25%) staan bovenaan. Voedingsmiddelen en dranken verschijnen met 25%, gevolgd door welzijn (16%), huishoudelijke apparaten (15%), cosmetica (13%), boeken (10%), barbecue-artikelen (10%) en cadeaus gerelateerd aan het voetbalteam (8%).
„Het onderzoek toont een gevoelige, rationele consument die alert is op wat echt belangrijk is. Geschenken maken nog steeds deel uit van de viering, maar het is de aanwezigheid die het meest opvalt. Merken die deze beweging begrijpen en communiceren met respect, empathie en authenticiteit, zullen veel meer kans hebben om verbinding en vertrouwen te creëren“, aldusLigia MelloCSO van Hibou.
Landeren meer dan herinneringen: laten een erfenis achterVolgens het onderzoek heeft 41% van de ondervraagden handvaardigheden van hun vader geërfd, zoals koken of kleine reparaties uitvoeren. De liefde voor dieren en het favoriete team komen overeen met 35%, reizen met 34% en muzieksmaak met 32%. De religie werd genoemd door 24% en de professionele weg door 23%. Al 16% zei dat de vader niet aanwezig was in hun leven, terwijl 23% aangeven geen belangrijke referenties te hebben geërfd.
Streaming moet de familiedag op zondag dominerenDe televisie zal op zondag in 55% van de huishoudens aanstaan. De voorkeur gaat uit naar streaming: Netflix (41%), gevolgd door Globo (35%) en betaalde kanalen (29%). Ook werden Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) en HBO Max (10%) genoemd.
“Meer dan een commerciële datum is Vaderdag een moment van emotionele verbinding en het bevestigen van waarden. Consumenten letten op wat echt belangrijk is: aanwezigheid, erkenning en affectieve banden. Dit betekent niet het einde van consumptie, maar een nieuwe logica, waarin de symbolische waarde van gebaren zwaarder weegt dan de financiële waarde van het cadeau. Voor merken is het tijd om te luisteren, te ontroeren met authenticiteit en te begrijpen dat de echte impact voortkomt uit respect voor de reis en de emoties van mensen.” analyseert Albano Neto, CSO en CCO van Score Group.
Campagnes roepen emoties op, maar overtuigen niet altijdWat het publiek het meest aantrekt, zijn berichten met waarden zoals respect en liefde (27%), ontroerende verhalen (22%), goed humeur (20%) en originaliteit (19%). Promoties (19%), identificatie met het profiel van de vader (18%) en creativiteit in de benadering (17%) tellen ook mee. Representativiteit werd genoemd door 16%, soundtrack door 14% en esthetische kwaliteit door 13%. Slechts 1% wordt aangetrokken door beroemdheden, en 27% geven aan dat ze meestal niet opletten bij Vaderdagcampagnes.
Wanneer de reclame inspeelt op de pijn10% van de ondervraagden voelde zich al ongemakkelijk door datacampagnes. De belangrijkste redenen waren de geforceerde toon van de berichten (42%), het gevoel van schaamte omdat men geen cadeaus kon kopen (23%), zich emotioneel kwetsbaar voelen (21%), geconfronteerd worden met ziekten in de familie (20%) of het herinneren van het verlies van vader of kind (19%).
