69% van Brazilianen zal tot R$250 uitgeven op Vaderdag, blijkt uit onderzoek

De Vaderdag van dit jaar wordt met meer genegenheid dan consumptie gevierd, Volgens een onderzoek van Hibou, een onderzoek en marktinzichten bedrijf, uitgevoerd in samenwerking met Score Group, is 69% van Brazilianen van plan om maximaal R$250 te besteden aan de vieringen. Het onderzoek hoorde 1.233 mensen tussen 20 en 22 juli in heel Brazilië en laat een belangrijke verandering in consumentengedrag zien: minder focus op geschenken en meer waardering voor de tijd van het gezin.

Strakke zak voor bijna 4 op de 10 BrazilianenVolgens het onderzoek, 38% van de geïnterviewden zei dat hun zakken dit jaar krapper zijn en dat ze minder zullen uitgeven dan in voorgaande jaren 10% ze beschouwen zichzelf ook met een eerlijker budget, maar ze zullen de familietraditie niet opgeven 39%, de financiële situatie blijft hetzelfde als vorig jaar, terwijl alleen 1% hij zei dat hij in betere conditie was en bereid was meer uit te geven.

Viering thuis en met de dichtstbijzijnde Thuis blijven zonder bezoek te ontvangen zal de keuze zijn van 18% van Brazilianen, terwijl 15% hun vader of schoonvader moet bezoeken Anderen 10% zullen thuis familieleden ontvangen en 8% is van plan om naar restaurants te gaan Bezoeken aan andere familieleden tellen op tot 7%, en 20% hebben de plannen nog niet gedefinieerd Er zijn mensen die in de verte verbinding zullen maken, door videogesprek (4%), naar het strand (4%) of naar het interieur/exterieur (31 kleinkinderen zijn van plan kinderen te bezoeken.

Zakelijke datum verliest ruimte voor familie erkenning Als in 2024 Vaderdag door 27% van de respondenten als puur commercieel gezien werd, daalde dit aantal in 2025 naar 21%. Aan de andere kant nam het aantal van degenen die de gelegenheid associëren met de erkenning en waardering van de vaderfiguur (27%) en de familiebijeenkomst (22%) toe.Het verlangen is ook aanzienlijk: 18% zegt dat de datum herinneringen oproept aan ouders of kinderen die al weg zijn.

Aanwezigheid is meer waard dan een geschenk De traditionele lunch thuis bij het gezin wordt door 39% aangewezen als wat zondag niet mag missen Respect (30%), union (25%), gezondheid (24%), harmonie (22%) en familieverhalen (18%) werden ook herinnerd Slechts 12% acht de geschenken onmisbaar, terwijl 1% het belang van speciale voedingsmiddelen en 8% citeer lunch in restaurant.

Vader, echtgenoot en ikzelf: wie zal worden voorgesteld. De vader is de belangrijkste honoree (50%), gevolgd door echtgenoten (37%) Maar het merkwaardige hoogtepunt zit hem in het zelfgenoegen: 17% van respondenten zegt van plan te zijn een cadeau voor zichzelf te kopen Ook geciteerd schoonfamilie (10%), kinderen die al ouders zijn (9%), broers en zussen (7%), grootvaders (5%), stiefvaders, ooms en zwagers (2TP3T jaar voor 13T10101 mensen voor 13T11 mensen voor.13T jaar voor.

Consumptie geleid door nut, verlangen en zakVoor 33% is het ideale cadeau wat in de zak past Al 25% waardeer nuttige items in de dag tot dag van de vader, en 24% zeggen dat het echte geschenk is de aanwezigheid van de familie Andere 16% proberen iets te geven dat de vader echt wil, 15% houdt van verrassen en 10% kies gepersonaliseerde items Alleen 1% noemde voorkeur voor gerenommeerde merken.

Kleding, barbecue en technologie behoren tot de favorietenDe meest herinnerde categorieën voor het heden zijn kleding (62%), schoeisel (41%), parfums (29%), eten en drinken (26%), barbecue artikelen (19%), elektronica (19%) en technologie zoals mobiele telefoons, games of tv's (14%) Boeken (12%), entertainment (11%), horloges en sieraden (TP10%), huishoudelijke apparaten (1013T) werden ook genoemd (1013T),1.

Wat ouders graag zouden willen winnenOnder ouders en vaderfiguren blijven de verlangens van cadeau vergelijkbaar met de keuzes van kinderen: kleding (47%), schoeisel (34%), reizen (31%), parfums (27%) en elektronica (25%) lood Eten en drinken verschijnen met 25%, gevolgd door welzijn (16%), huishoudelijke apparaten (15%), cosmetica (13%), boeken (10%3T), voetbalartikelen (13T).

“Een onderzoek toont een gevoelige, rationele en attente consument aan wat er echt toe doet Geschenken maken nog steeds deel uit van de viering, maar het is de aanwezigheid die het meest opvalt Merken die deze beweging begrijpen en communiceren met respect, empathie en authenticiteit, zullen een veel betere kans hebben om verbinding en vertrouwen te genereren”, zegt hij Ligia Mello's, Hibou CSO.

Ouders laten meer achter dan herinneringen: ze laten erfenis achterVolgens het onderzoek erfde 41% van de respondenten handmatige vaardigheden van de vader, zoals koken of kleine reparaties Liefde voor dieren en het hartteam verschijnen met 35%, reizen met 34% en muzikale smaak met 32% Religie werd aangehaald door 24% en het professionele pad door 23%. Al 16% zei dat de vader niet aanwezig was in hun leven, terwijl 23% beweert dat ze geen significante referenties hebben geërfd.

Streaming zou de zondag als gezin moeten dominerenDe televisie wordt in 55% van huishoudens aangesloten tijdens zondag De voorkeur gaat uit naar streaming: Netflix (41%), gevolgd door Globo (35%) en betaalde kanalen (29%) Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) en HBO (1013T) werden ook aangehaald.

“Meer dan een commerciële datum is Vaderdag een moment van emotionele verbondenheid en bevestiging van waarden geworden Consumenten zijn zich bewust van wat er echt toe doet: aanwezigheid, herkenning en affectieve banden Dit betekent niet het einde van de consumptie, maar een nieuwe logica, waarbij de symbolische waarde van gebaren zwaarder weegt dan de financiële waarde van het heden Voor merken is het tijd om te luisteren, te spannen met authenticiteit en te begrijpen dat de echte impact voortkomt uit respect voor de reis en de emoties van mensen.” analyseert Albano Neto, CSO en CCO van Score Group.

Campagnes spannen, maar ze overtuigen niet altijdWat het publiek het meest aantrekt zijn boodschappen met waarden als respect en liefde (27%), spannende verhalen (22%), goed humeur (20%) en originaliteit (19%) Promoties (19%), identificatie met het profiel van de vader (18%) en creativiteit in de aanpak (17%) tellen ook meestal mee Vertegenwoordiging werd onthouden door 16%, soundtrack door 14% en esthetische kwaliteit door 13TP3T campagnes trekken geen 1 Day3T aan.

Wanneer propaganda pijn raakt 10% van de respondenten voelde zich al geïrriteerd door campagnes van de datum De belangrijkste redenen waren de geforceerde toon van de berichten (42%), het gevoel van schaamte voor het niet kunnen kopen van geschenken (23%), het zich op een emotioneel kwetsbaar moment bevinden (21%), geconfronteerd worden met familieziekten (20%) of het herinneren van het verlies van de vader of zoon (19%).