Doordat Vaderdag dit jaar samenvalt met de afsluiting van de Olympische Spelen, krijgt de viering een nieuwe dimensie. Wat zijn de verwachtingen en trends voor deze datum te midden van deze samenloop van omstandigheden? Hibou, een bedrijf gespecialiseerd in consumentenonderzoek en -inzichten, presenteert gegevens uit een recent onderzoek naar hoe Brazilianen zich voorbereiden op aanstaande zondag 11 augustus.
Het onderzoek, dat tussen 25 en 27 juli werd uitgevoerd en waarbij meer dan 1.241 Brazilianen werden geïnterviewd, onderzoekt het gedragspatroon van Brazilianen, de waarschijnlijkheid van familiebijeenkomsten, de bereidheid van consumenten om geld uit te geven aan cadeaus en hoe de huidige economische situatie deze beslissingen beïnvloedt.
Een zakelijke of een emotionele date?
Voor 27% van de bevolking is de gelegenheid puur een gelegenheid om te winkelen. Hoewel slechts 5% van de Brazilianen Moederdag dit jaar niet vierde, is 2 op de 10 niet van plan om Vaderdag te vieren. De emotionele kant raakt echter wel 24%, die de dag associeert met "enorm verlangen", en nog eens 24% maakt van het familiemoment gebruik om hun vaders te erkennen en te bedanken voor hun rol.
Praktische overwegingen bij het geven van cadeaus.
Eten en drinken worden door bijna twee derde van de respondenten (72%) als goede cadeau-opties beschouwd, wat een trend weerspiegelt naar meer praktische en nuttige keuzes die over het algemeen iedereen bevallen; met andere woorden, een zeer assertieve keuze.
Bovendien geeft 67% van de mensen het liefst kleding cadeau, gevolgd door schoenen (39%) en parfums (25%). Wat betreft de ontvangers van de cadeaus, is 48% van plan om cadeaus aan hun ouders te geven, terwijl 31% iets voor hun echtgenoot wil kopen. Slechts 7% koopt cadeaus voor hun kinderen die al ouders zijn.
Bewuste consumptie
Temidden van een uitdagend economisch klimaat zegt 45% van de ondervraagden dat ze in 2024 minder zullen uitgeven dan in voorgaande jaren. Desondanks is 67% van plan om tot R$ 250 uit te geven aan Vaderdag, wat het belang van deze datum benadrukt, zelfs in tijden van bezuinigingen. 23% is van plan om tussen de R$ 250 en R$ 500 uit te geven. Slechts 1 op de 10 Brazilianen gaf aan meer dan vijfhonderd reais te willen uitgeven.
Familiebarbecue
Uit het onderzoek blijkt ook dat Vaderdag voor veel Brazilianen een gelegenheid is om de familiebanden te versterken. Een gezamenlijke lunch wordt door 42% van de ondervraagden als essentieel beschouwd. Het vieren met een barbecue thuis, gekozen door 49% van de ondervraagden, is met 10 procentpunten gestegen ten opzichte van vorig jaar.
“Uit het onderzoek van dit jaar blijkt dat de consument bewuster omgaat met zijn familie en daar waarde aan hecht. Zelfs nu de economie de budgetten onder druk zet, blijven Brazilianen manieren vinden om hun ouders te eren en te vieren. Dit is een positieve indicator voor de veerkracht en het aanpassingsvermogen van gezinnen”, aldus Ligia Mello, CEO van Hibou.
Zondag met de tv aan
Voor een groot deel van de mensen (57%) zal Vaderdag een moment van vermaak zijn, met de televisie aan en het gezin gezellig bij elkaar. Wat betreft de keuze van het kanaal: 33% is van plan over te stappen van tv naar streamingdiensten zoals Netflix; 29% kijkt liever naar de gratis zender Globo; en nog eens 25% kijkt liever naar programma's van betaalzenders. Het is opvallend dat Vaderdag dit jaar samenviel met de afsluiting van de Olympische Spelen. Sportprogramma's zullen op die datum dan ook veelvuldig worden uitgezonden.
