Investeren in de promotie van nano- en micro-influencers wordt een populaire strategie onder merken uit verschillende sectoren. Deze twee categorieën influencers worden gekenmerkt door een kleinere doelgroep in vergelijking met de grote influencers, maar met doorgaans sterkere en meer authentieke betrokkenheid.
Os Nano-influenciadores são conhecidos por ter uma base de seguidores pequena, porém muito engajada. Merken kiezen meestal voor nano-influencers voor meer gerichte campagnes. 1.000 tot 10.000 volgers.
In het geval van micro-influencers variëren hun cijfers van 10.000 tot 100.000 volgers, hebben ze goed gedefinieerde niches en een nauwere relatie met hun publiek, wat resulteert in hoge betrokkenheidspercentages. Possuem um grande alcance e notoriedade em uma área ou nicho específico, sendo bastante visados por grandes marcas.
Deze soorten contentgenerators beschikken over authenticiteit en onderhouden een nauwere en meer persoonlijke relatie met hun volgers, wat leidt tot een hogere en oprechte betrokkenheid. Hun volgers vertrouwen op hun meningen en zijn meer geneigd om te reageren op hun berichten, legt Aline Kalinoski uit, medeoprichter en partner van Nowa, een marketingbureau dat zich richt op het versterken van merken in de digitale omgeving.
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O custo de campanhas com micro e nano influenciadores tende a ser significativamente mais baixo do que com grandes influenciadores, permitindo que as marcas façam mais parcerias e atinjam uma diversidade maior de nichos.
"Hoe de"de kosten zijn lager en de betrokkenheid is hoger, as campanhas tendem a ser mais eficientes, trazendo um bom retorno sobre o investimento (ROI)”, explica a também sócia e co-fundadora da Nowa, Paula Kodama.
Micro- en nano-influencers bedienenmeer specifieke niches e dedicados, essa característica permite que as marcas se conectem com um público mais alinhado com seu produto ou serviço, aumentando a probabilidade de conversões”, completa Paula.
De authenticiteit é um dos fatores que mais aproxima os consumidores desse tipo de produtor de conteúdo, por serem considerados mais “genuínos” e menos corporativos, esses influenciadores muitas vezes são vistos como mais confiáveis pelos seus seguidores, dados de uma pesquisa realizada pela empresa Zippia demonstraram que 86% dos consumidores consideram a autenticidade de uma marca um fator determinante de compra.
“Binnen de authenticiteit ligt de mogelijkheid van eenaangepaste inhoud, por terem um contato mais direto com seu público, esses influenciadores costumam criar conteúdo mais criativo e personalizado. As marcas podem colaborar para criar campanhas mais autênticas e adaptadas aos estilos de cada influenciador”, afirma Aline.
Een van de belangrijkste doelstellingen van merken is deexpansão do seu público, trabalhar com vários micro e nano influenciadores permite que as empresas atinjam diferentes audiências e comunidades, o que ajuda na construção de uma rede de influência mais ampla e diversificada.
Aklantloyaliteit pode aumentar o faturamento de uma empresa em até 95%, segundo dados da Harvard Business Review, ter um público mais fiel e uma abordagem mais pessoal possibilita às marcas a criação de relações de longo prazo com micro e nano influenciadores, o que resulta em campanhas mais consistentes e ainda, parcerias contínuas são vistas como mais genuínas e comprometidas com a eficiência do produto oferecido, trazendo maior segurança ao cliente em continuar consumindo de determinado produto.
Investeren inmicro- en nano-influencers permite que as marcas se conectem com um público mais engajado e específico, ofereçam campanhas autênticas e criativas. Essa estratégia tem se mostrado uma maneira eficaz de gerar engajamento genuíno e construção de relacionamentos de longo prazo com os consumidores”, finaliza Paula
