Eenzoekopdrachtrecente van RD Station toont aan dat 36% van de bedrijven nog geen goed gedefinieerde marketingdoelen heeft, en 75% heeft hun doelen vorig jaar niet gehaald. Meer dan 1.800 marketingprofessionals uit verschillende delen van Brazilië zijn gehoord , van deze zei 78% verwachtingen te hebben voor groei in 2024 en 49% beweert dit jaar meer investeringen te hebben ontvangen, wat de ontwikkelingsvertrouwen in de toekomst vergroot
Volgens Rafael Michelucci, CEO van de Unik Groep, een innovatief ecosysteem dat complete oplossingen in media biedt, productie, creatie, technologie en kunstmatige intelligentie, marketing is essentieel om een merk te verbinden met zijn doelgroep. In een steeds competitiever en verzadigder informatieomgeving, de ideale positionering van een merk in 2025 gaat verder dan een goed doordachte marketingstrategie; hij eist authenticiteit, doel en emotionele verbinding. De bedrijven die zich zullen onderscheiden, zijn diegene die in staat zijn om betekenisvolle en gepersonaliseerde ervaringen voor de consumenten te creëren, tegelijkertijd tonen ze een oprechte toewijding aan sociale en milieuwaarden. Investeren in strategische marketing en het opbouwen van een relevante merkidentiteit is geen optie meer, maar een vitale noodzaak geworden om te groeien en te bloeien in de huidige markt, stelt Michelucci
Met oog op dit scenario, Unik heeft zes tips samengesteld zodat uw bedrijf met vertrouwen en richting naar de marketingsector kan kijken. Controleer
1. De gemeenschap meten
De meting van de gemeenschap zal cruciaal zijn. Het gaat niet meer om de figuur van grote influencers met miljoenen volgers,want ze hebben het vermogen verloren om echte authenticiteit te genereren. De focus zal verschuiven naar microgemeenschappen en naar makers met een echte impact, degenen die een authentieke en sterke stem hebben binnen sterk betrokken niches. Het zijn deze influencers die echt gedrag vormgeven en metrics omzetten in tastbare resultaten voor de merken. In 2025, het begrip van echte verbindingen en vertrouwensrelaties zal relevanter zijn dan alleen het meten van het bereik
2.Creativiteit als protagonist
Gelukkig, we laten het "beige" tijdperk achter ons, die probeerde iedereen te behagen zonder persoonlijkheid. De toekomst vereist moed, authenticiteit en, boven alles, originaliteit. Generatieve kunstmatige intelligentie zal basis taken automatiseren, maar zal het menselijke creativiteit zijn – met innovatieve inzichten en empathie – die zal opvallen. Merken die risico's durven te nemen en ongewone verhalen omarmen, zullen de aandacht van het publiek veroveren in een wereld die verzadigd is met content
3. Verhalen vertellen
Storytelling zal een triomfantelijke terugkeer maken, maar met een nieuw onderscheidend kenmerk: authenticiteit en onderdompeling. We hebben echte verhalen nodig, die ervaringen verbinden met de emoties van het publiek. In de diepte, marketing gaat erom mensen te laten geloven dat ze iets nodig hebben wat ze niet eens wisten dat ze wilden. In 2025, dit zal zich vertalen in meer meeslepende en onderdompelende verhalen, aangedreven door technologieën zoals Augmented Reality (AR) en Virtual Reality (VR). De verhalen zullen niet langer alleen worden gehoord of gelezen – ze zullen worden ervaren
4.Klanten als co-creators
We beginnen dit al te zien in het universum van de influencers, maar in 2025, de samenwerking zal naar een nieuw niveau worden gebracht. Merken zullen ruimte maken voor massapersonalisatie, klanten uitnodigen om bij te dragen met ideeën, ontwerpen en zelfs campagnes. Het tijdperk is ten einde waarin een merk zijn boodschap eenzijdig oplegde. Succes zal komen van het luisteren naar de stem van de klant en het toestaan dat hij het verhaal van het product vanuit zijn eigen perspectief vertelt, betekenis en authenticiteit toevoegend aan uw gemeenschappen
5.Laat de "one size fits all" campagne achter je
De "one size fits all" benadering zal volledig achterhaald zijn. Het identificeren van het publiek zal niet langer een kwestie zijn van demografie of traditionele metrics. In 2025, het zal essentieel zijn om waarden te begrijpen, geloven en gedrag – wat echt belangrijk is voor mensen. Diepe datagestuurde segmentatie zal het mogelijk maken om verschillende verhalen te vertellen op verschillende kanalen, respecterend de formaten en de talen van elk platform. Bovendien, meer geïntegreerde omnichannelstrategieën zullen consistente en gepersonaliseerde ervaringen bieden, zorgend dat de juiste boodschap de juiste persoon bereikt, op het juiste moment
6. Het is noodzakelijk om zich te positioneren over echte oorzaken
De nieuwe generaties zijn steeds kritischer en eisen dat bedrijven zich duidelijk positioneren over echte oorzaken, zoals klimaatverandering, inclusie en sociale impact. In 2025, bedrijven die geen oprechte acties ondernemen om bij te dragen aan een betere wereld zullen irrelevant worden. Doel en winst zullen hand in hand gaan, en consumenten zullen merken steunen die, naast het aanbieden van kwaliteitsproducten, deel waarden die aansluiten bij de jouwe
Deze trends voor 2025 wijzen op het begin van een nieuw tijdperk voor merken: menselijker, meer verbonden en creatiever. De weg naar succes ligt in actief luisteren, constant vernieuwen en co-creëren met het publiek, authentieke en impactvolle relaties opbouwen
