Wanneer het gaat om campagnes die viraal gaan, zijn er meer betrokken dan alleen cijfers met veel "nullen" op sociale media. Er is een strategie naast de techniek, het louter indrukken van knoppen en investeren in advertenties. Wat men kan leren van acties die de erkenning van het publiek krijgen, is dat elke beweging van een merk die gericht is op het betrekken van het publiek, het hart moet raken, zodat het bijna intuïtief is om een inhoud te willen reageren en delen.
André Carvalho is CEO van Tempus Inova en heeft vijf lessen gedeeld die hij heeft geleerd van succesvolle marketingcampagnes door de jaren heen. Meer dan bewonderen, is het mogelijk om te leren van zulke "mooie goals".
1. Eenvoud brengt revolutie teweeg
Het is niet altijd nodig om een confettiregen op het doelpubliek te gooien en de campagneDeel een Coca-Cola"Het is daar een bewijs van."Het logo van Coca-Cola vervangen door namen was een eenvoudig idee, maar met een diepe impact. Era persoonlijk, recht door zee en resoneerde met elke persoon die de naam op de fles tegenkwam.
Een andere campagne die dit illustreert is de "Dank je, mamavan P&G, die moeders van olympische atleten eert. Zonder overdaad waardeerde de boodschap het dagelijks leven. De les hier is duidelijk: eenvoud, wanneer goed toegepast, kan revolutionair zijn.
Verkoopdoel
Campagnes die viraal gaan, verkopen niet alleen producten; ze verkopen verhalen. DE“Echte Schoonheid Schetsen”Da Dove, bijvoorbeeld, prees de ware schoonheid van vrouwen en verbond het merk met diepe gevoelens van zelfwaardering en identiteit.
Merken die inzetten op emotie als centraal fundament van het verhaal, slagen erin iets te creëren dat verder gaat dan de aankoop – ze creëren een gevoel van verbondenheid. Dit gaat verder dan de relatie met de consument van een eenmalige aankoop tot loyaliteit.Zoals de grote Guimarães Rosa zei, "wat het leven van ons verlangt, is moed". In deze context ligt de moed van een merk in het creëren van empathie.
3. Het juiste moment niet missen
Een campagne die viraal gaat, is nauw verbonden met het moment waarop deze wordt gelanceerd, rekening houdend met wat er op dat moment gebeurt. Nike liet dat zien met "Geloof in iets, protagoniseerd door Colin Kaepernick, in een cruciale periode van discussies over racisme en sociale rechtvaardigheid.
4. Focus op de mensen
Van alle trends is de grote les van virale campagnes dat de focus op mensen moet liggen, niet op het product. Wanneer merken zich positioneren als transformatiemiddelen, door het creëren van menselijke en authentieke verhalen, overstijgen ze de rol van verkopers en worden ze symbolen van een revolutie.
5. De consument wil lachen!
In de hedendaagse marketing past een overdreven sérieux niet meer, vooral als je rekening houdt met de nieuwe generatie consumenten.Het onverschrokken humor van de campagne vanOld Spice Manlaat zien hoe je op een humoristische maar gevoelige manier nabijheid kunt creëren Een andere onmiskenbare succesfactor, rekening houdend met het goede humeur, zijn de commercials van Red Bull.
De slogan "Red Bull geeft je vleugels" wordt altijd vergezeld door een metafoor, hetzij over een persoon die zich heel snel van de ene naar de andere plek kan verplaatsen, of over een schildpad die snelheid wint door het gebruik van producten. Hoe dan ook, de boodschap is zo krachtig dat de consumenten de zin lezen met dezelfde stemtoon als de reclames.
Zoals Rubem Alves zou zeggen: "er zijn scholen die kooien zijn en er zijn scholen die vleugels zijn." In marketing, hetzelfde geldt: er zijn merken die gevangen houden en anderen die, zoals Red Bull, ervoor kiezen om te vliegen. Deze beslissing kan bepalen hoe de consument de boodschap ziet: nog een reclame of een communicatie die zijn hele leven zal blijven hangen.
