Volgens een studie van Cenp, er werd R$ 57 geïnvesteerd,5 miljard aan media in 2023, stijging van 10% in vergelijking met het voorgaande jaar. Vooral vanwege digitale reclame, de gegevens tonen aan dat het gebied steeds nauwkeuriger wordt bekeken door Braziliaanse bedrijven. E, in Latijns-Amerika als geheel, de trend is dezelfde geweest
Bruno Almeida, CEO vanAmerikaanse media, mediaoplossingen hub, benadrukt dat deze versnelling begon na de Covid-19-pandemie. Wanneer het digitale zich vestigde als het belangrijkste communicatie- en marketingkanaal, veel lokale bedrijven zijn snel begonnen zich aan te passen om een voortdurende groei te ondersteunen en te innoveren in hun strategieën, zeg
Kijkend naar dit scenario, de uitvoerende heeft de 5 grootste impacten van digitale reclame in Latijns-Amerika opgesomd. Controleer
- Culturele aanpassing en flexibiliteit
De culturele diversiteit van Latijns-Amerika vereist dat digitale reclamecampagnes cultureel relevant zijn en zijn aangepast aan lokale voorkeuren. Om deze reden, de aanpassing van berichten, afbeeldingen en zelfs platforms om de nuances van elk land te weerspiegelen begonnen zich te intensiveren, inclusief met het werk samen met partners en regionale teams
“Elk succesvolle reclame-strategie hangt af van het begrip van de culturele waarden van elk land”, benadrukt Almeida. Veel Latijns-Amerikaanse merken hebben ingezien dat ze dit doel alleen konden bereiken als ze flexibel waren, toegestaan snelle aanpassingen in reactie op veranderingen in het consumentengedrag en de omgeving waarin ze zich bevinden, voltooi
- Indrukwekkende rendementen in verschillende sectoren
Verschillende sectoren hebben aanzienlijk geprofiteerd van digitale reclame in Latijns-Amerika. De CEO noemt enkele voorbeelden: “E-commerce heeft een explosieve groei doorgemaakt, aangedreven door het vermogen van digitale advertenties om consumenten snel en gepersonaliseerd met producten en diensten te verbinden.De entertainmentmarkt, zoals muziek, films en series, het wordt ook verwarmd door de boom van digitale videoformaten en CTV. Of kunnen we ook praten over toerisme en detailhandel, die de return van hun campagnes optimaliseren met de segmentatie van specifieke doelgroepen, beweert
- Groei van KMO's
Een andere eigenschap van digitale reclame is de democratisering van de toegang tot de markt, waardoor kleine en middelgrote ondernemingen (KMO's) op gelijke voet kunnen concurreren met grote bedrijven. Dit heeft een positieve impact op de economische groei in Latijns-Amerika, het verbeteren van volledige BBP's
Naarmate KMO's digitale strategieën aannemen, ze kunnen hun middelen optimaliseren en consumenten bereiken die, in theorie, zouden buiten hun bereik zijn, punt de uitvoerende.
- Digitale multimedia
Digitale multimedia, dat wil zeggen, alle kanalen zijn op de een of andere manier digitaal, het combineren van digitale reclame met traditionele media. Deze integratie helpt merken om een sterkere en consistentere aanwezigheid te verkrijgen.
Almeida geeft een voorbeeld: “Een digitale campagne kan worden aangevuld met advertenties op digitale tv of radio, of je nog steeds op strategisch geplaatste digitale billboards / OOH, het vergroten van de impact en de betrokkenheid van de doelgroep.”
- Ontwikkeling van nieuwe technologieën
Volgens het rapport State of Marketing Report 2024, meer dan 60% van de marketingprofessionals is van plan hun investeringen in kunstmatige intelligentie te verhogen. Het aantal benadrukt dat de verbetering van nieuwe technologieën moet blijven plaatsvinden op de reclame-markt, inclusief in Latijns-Amerika.
Nieuwe formaten ontstaan voortdurend, van wereldwijde apps zoals Uber en Netflix tot regionale platforms, dus de innovatie zal alleen maar toenemen, concludeert Almeida
