Volgens een studie van Cenp is er in 2023 57,5 miljard R$ geïnvesteerd in media, een stijging van 10% ten opzichte van het voorgaande jaar. Vooral door digitale reclame toont de gegevens dat het gebied steeds meer aandacht krijgt van Braziliaanse bedrijven. En heel Latijns-Amerika is de trend hetzelfde geweest.
Bruno Almeida, CEO vanAmerikaanse media, mediabedrijf dat oplossingen aanbiedt, benadrukt dat deze versnelling begon na de COVID-19-pandemie. "Toen digital zich vestigde als het belangrijkste kanaal voor communicatie en marketing, begonnen veel lokale bedrijven zich snel aan te passen om een voortdurende groei te ondersteunen en te innoveren in hun strategieën," zegt hij.
Gezien dit scenario heeft de executive de 5 grootste invloeden van digitale reclame in Latijns-Amerika opgesomd. Controleer
- Culturele aanpassing en flexibiliteit
De culturele diversiteit van Latijns-Amerika vereist dat digitale reclamecampagnes cultureel relevant zijn en aangepast aan de lokale voorkeuren. Om die reden begon de aanpassing van berichten, afbeeldingen en zelfs platforms om de nuances van elk land weer te geven, inclusief het samenwerken met partners en regionale teams, te intensiveren.
"Elk succesvolle reclamecampagne hangt af van het begrip van de culturele waarden van elk land," benadrukt Almeida. "Veel Latijns-Amerikaanse merken realiseerden zich dat ze dit doel alleen konden bereiken door flexibel te zijn, snelle aanpassingen mogelijk te maken in reactie op veranderingen in consumentengedrag en de omgeving waarin ze zich bevinden," voegt hij toe.
- Indrukwekkende rendementen in verschillende sectoren
Verschillende sectoren hebben aanzienlijk geprofiteerd van digitale reclame in het Latijns-Amerikaanse gebied. De CEO noemt enkele voorbeelden: "De e-commerce heeft een explosieve groei doorgemaakt, gedreven door de mogelijkheid van digitale advertenties om consumenten snel en gepersonaliseerd te verbinden met producten en diensten. De entertainmentmarkt, zoals muziek, films en series, wordt ook opgewarmd door de groei van digitale videocontent en CTV. Of we kunnen het hebben over toerisme en detailhandel, die hun campagne-ROI optimaliseren door gerichte doelgroepsegmentatie," zegt hij.
- Groei van KMO's
Een ander kenmerk van digitale reclame is de democratisering van toegang tot de markt, waardoor Kleine en Middelgrote Ondernemingen (KMO's) gelijke kansen krijgen om te concurreren met grote ondernemingen. Dit heeft een positieve invloed op de economische groei in Latijns-Amerika, waardoor de BBP's verbeteren.
Naarmate kleine en middelgrote ondernemingen digitale strategieën aannemen, kunnen ze hun middelen optimaliseren en consumenten bereiken die in theorie buiten hun bereik zouden liggen, merkt de executive op.
- Digitale multimedia
Multimediadigital, oftewel alle kanalen zijn op de een of andere manier digitaal, waarbij digitale reclame wordt gecombineerd met traditionele media. Deze integratie helpt merken om een sterkere en consistentere aanwezigheid te krijgen.
Almeida geeft het voorbeeld: "Een digitale campagne kan worden aangevuld met advertenties op digitale tv of radio, of zelfs met strategisch geplaatste digitale billboards / OOH, waardoor de impact en betrokkenheid van de doelgroep worden versterkt."
- Ontwikkeling van nieuwe technologieën
Volgens het rapport State of Marketing Report 2024 is meer dan 60% van de marketeers van plan hun investeringen in kunstmatige intelligentie te verhogen. Het nummer benadrukt dat de verbetering van nieuwe technologieën moet blijven plaatsvinden op de reclamemarkt, ook in Latijns-Amerika.
Nieuwe formaten ontstaan voortdurend, van wereldwijde apps zoals Uber en Netflix tot regionale platforms, dus innovatie zal alleen maar toenemen, concludeert Almeida.
