Een onderzoek uitgevoerd door Youpix, in samenwerking met Nielsen, benadrukte het belang van influencers in het huidige marketing-influencermarkt. Volgens het onderzoek herinneren 43% van de consumenten zich meer de contentmakers dan het merk zelf in samenwerkingen, of het nu betaalde of organische.
De studie benadrukt ook hoe de invloed van creators de keuze van een product en het doen van een aankoop beïnvloedt. 52% van de consumenten voelt zich zeker bij het gebruik van merken die door influencers worden gebruikt. Bovendien toont het onderzoek "Het Effect van Invloed op Consumptie" aan dat 54% van de gebruikers graag wil weten welke producten en merken de influencers gebruiken.
Volgens Fabio Gonçalves, directeur internationale talenten bij Viral Nation en expert in de influencer marketingmarkt, komt het vertrouwen van consumenten in influencers voort uit de nabijheid en authenticiteit die deze creators in de loop van de tijd opbouwen.
In tegenstelling tot merken, die vaak op een institutionele manier communiceren, communiceren influencers als vrienden, delen ze echte ervaringen en bouwen ze oprechte connecties met hun volgers. Consumenten zien influencers als gewone mensen die producten testen, goedkeuren en aanbevelen op een transparante manier. Deze relatie zorgt voor herkenning en geloofwaardigheid, waardoor de aanbeveling van de creator krachtiger is dan traditionele reclame, legt hij uit.
De professional zegt ook dat influencer marketing niet alleen gebaseerd is op het blootstellen van producten, maar op het opbouwen van boeiende verhalen: "Wanneer een influencer een merk op een natuurlijke en coherente manier met zijn levensstijl integreert, zien de volgers deze aanbeveling als betrouwbaar en relevant voor hen."
Maar hoe kunnen merken er uiteindelijk zeker van zijn dat de influencer betrouwbaar genoeg is om hun product te promoten? Volgens Fabio gaat de keuze van de juiste influencer veel verder dan het aantal volgers. Voor hem moeten merken de echte betrokkenheid van de creator analyseren, de consistentie van zijn inhoud met de waarden van het bedrijf en vooral de authenticiteit van zijn relatie met het publiek: "Een betrouwbare influencer is degene die een loyaal publiek heeft opgebouwd op basis van transparantie en consistentie in zijn aanbevelingen."
Gegevens zoals de geschiedenis van samenwerkingen van de influencer en data-analysetools worden als essentieel beschouwd in dit filterproces om de ideale contentmaker te kiezen: "In ons bureau hebben we bijvoorbeeld Viral Nation Secure ontwikkeld, een tool die authenticiteits-, betrokkenheids- en veiligheidsmetingen voor merkveiligheid analyseert. Hiermee kunnen merken bepalen of een creator echte volgers heeft, of het publiek oprechte interactie vertoont en of er reputatierisico's verbonden zijn aan zijn of haar imago. Dit soort analyses garandeert dat campagnes worden uitgevoerd met influencers die daadwerkelijk impact en geloofwaardigheid hebben bij het publiek."
METHODOLOGIE
De studie werd uitgevoerd tussen 30 september en 7 oktober 2024, met 1.000 ondervraagden van verschillende demografische achtergronden. Onder de deelnemers zijn 65% vrouwen en 29% mannen. Het volledige onderzoek is beschikbaar ophttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
