3 Op de 10 influencers hebben nog steeds niets baat bij het creëren van content, blijkt uit onderzoek

De makersmarkt blijft groeien, maar niet iedereen plukt de financiële vruchten van deze nieuwe digitale economie Volgens de studie “Creators en Business 2025”, door YouPix, 28,17% van influencers zijn nog niet in staat geweest om inkomsten te genereren met de inhoud die ze produceren, wat overeenkomt met drie van de tien makers in het land.

De gegevens laten ook een scenario zien van grotere polarisatie in inkomen: terwijl de basis van degenen die minder dan R$ 2 duizend per maand verdienen groeit, versterkt ook de top (gevormd door degenen die boven R$ 50 duizend verdienen) Al de zogenaamde “meio van het” pad, met opbrengsten tussen R$ 2 duizend en R$ 10 duizend, verloor representativiteit.

Volgens het onderzoek verdienen 22.53% van de makers tot R$ 2 duizend per maand en 23.61% liggen in het bereik tussen R$ 2 duizend en R$ 5 duizend Dit betekent dat bijna de helft van de influencers in Brazilië minder dan R$ 5 duizend per maand ontvangt met content creatie.

Voor Fabio Goncalves, directeur Braziliaans en Amerikaans talent bij Viral Nation en al meer dan tien jaar expert in influencer marketing, weerspiegelt het onderzoek een moment van rijping en ook verzadiging in de markt: “Het aantal makers groeit in een snel tempo, maar het genereren van inkomsten hangt nog steeds af van strategie, positionering en begrip van waar merken vandaag naar op zoek zijn. Veel mensen betreden het beroep en richten zich alleen op creativiteit, maar vergeten dat inhoud ook gezien moet worden als een business”.

Volgens de deskundige kan de toename van het aantal makers dat nog geen inkomsten heeft gegenereerd, worden verklaard door factoren als een hoog concurrentievermogen en de introductie van nieuwe profielen die het maken van inhoud als een hobby behandelen, en niet als een bedrijf.

“Een professionalisering is de game changer Makers die hun niche begrijpen, investeren in hun eigen identiteit en consistentie in publicaties behouden, hebben de neiging om meer kansen te trekken Je moet nadenken over inhoud met een ondernemende visie, niet alleen creatieve”, voegt hij eraan toe.

Uit de studie blijkt ook dat 17% van makers die tussen de R$ 5 duizend en R$ 20 duizend verdienen nog steeds een dubbele reis doen, wat erop wijst dat, voor velen, de influencer carrière financieel nog steeds niet houdbaar is, Volgens Fabio onthult het scenario een steeds duidelijker scheiding tussen een elite die zich heeft geconsolideerd en een groep die nog steeds ruimte probeert te vinden.

“Er is een aandeel makers dat erin slaagde om winsten te schalen, inkomsten te diversifiëren en zichzelf te structureren als een bedrijf Maar, aan de andere kant, velen zijn er nog niet in geslaagd om zichzelf te onderhouden en uiteindelijk terug te keren naar lagere inkomensklassen.Het is een natuurlijke curve van marktrijping, maar ook een waarschuwing voor degenen die willen opvallen”, merkt hij op.

Voor nieuwe makers die willen opvallen, raadt Fabio aan om te wedden op authenticiteit en consistentie, en om het publiek goed te begrijpen: “Meer dan volgers, waar merken naar op zoek zijn is echte betrokkenheid Influencers die een community opbouwen en transparante communicatie onderhouden, zullen zichtbaarheid eerder omzetten in business. Het is ook belangrijk om bij te werken aan trends en formaten, zoals de groei van korte video's en het gebruik van AI bij de productie van de inhoud van”, adviseert hij.

Hij voegt eraan toe dat door het bereiken van dit niveau van professionalisering, het hebben van de steun van een agent en een gespecialiseerd bureau het verschil maakt. “Wanneer de maker een team achter zich heeft, kunnen ze zich richten op het produceren van de best mogelijke content, terwijl we zorgen voor het strategische deel, campagnes afsluiten, kansen analyseren en ervoor zorgen dat het op een gestructureerde en duurzame manier groeit.”

Met het oog op dit nieuwe moment legt Fabio uit dat ook gespecialiseerde bureaus hun werking hebben aangepast.“Na Viral Nation, bijvoorbeeld, onze rol gaat verder dan campagne onderhandeling, We volgen de evolutie van talent, bieden strategische ondersteuning en helpen bij het opbouwen van duurzame carrières Deze nieuwe realiteit vereist dat zowel bureaus als makers voorbereid zijn op een veeleisender markt, maar ook vol met”, concludeert de expert.

METHODOLOGIE

De zesde editie van het Creators & Business 2025-onderzoek van Youpix werd uitgevoerd van 15 juli tot en met 15 september 2025, door middel van een zoekopdracht op het Google Forms-platform en panelacquisitie. 490 geldige reacties werden verzameld uit een basis van 527 respondenten. De volledige enquête is te vinden op https://members.youpix.com.br/pesquisa-creators-negocios-2025?utm_medium=email&utm_campaign=creators__negocios_5_dados&utm_source=RD+Station.