10 Aspecten van betaalde media gekoppeld aan nieuwe internetconsumptiegewoonten

Uit een onderzoek van Nielsen blijkt dat 70% van consumenten online aanbevelingen van derden vertrouwt Het aantal versterkt dat de impact van betaalde media op de consumptiegewoonten van internetgebruikers verre van klein is, en hele bedrijven kan benutten.

“Reclamecampagnes transformeren het consumentengedrag en beïnvloeden het concurrentievermogen van merken op de markt. Het is dus een scenario dat maximale aandacht verdient.”, zegt Bruno Almeida, CEO van Amerikaanse media, toonaangevend mediaoplossingencentrum in Latijns-Amerika.

Om de voordelen van investeren in deze strategie te verduidelijken, somde de directeur tien fundamentele aspecten op van betaalde media die verband houden met nieuwe consumentengewoonten

• Impact op korte en lange termijn

Wanneer merken de frequentie en relevantie van campagnes in evenwicht brengen, worden de voordelen van betaalde media onmiddellijk waargenomen en kunnen deze jarenlang aanhouden.“Een Kortetermijngebruiker ontvangt reclameboodschappen die inspelen op zijn interesses, wat van invloed is op zijn aankoopbeslissingen. Op de lange termijn kan dit ervoor zorgen dat ze dat merk als favoriet kiezen, waardoor een ”” engagement'-cyclus ontstaat, zegt Almeida.

• Toegang tot nieuwe producten en diensten

Betaalde mediacampagnes brengen ook nieuwe koopopties met zich mee, waardoor consumenten nieuwe producten en diensten proberen.“De conservatievere, die vertrouwen op organische aanbevelingen of ervaringen uit het verleden, hebben vaak geen contact met populaire marktlanceringen, vooral in dynamische sectoren zoals mode en technologie”, legt de CEO uit. 

• Klantenloyaliteit

Investeren in betaalde media is een uitstekende strategie om een duurzame band met consumenten te creëren, vooral wanneer deze is afgestemd op exclusieve voordeelprogramma's. Zoals de leider van de Amerikaanse media typeert, is“nada een goed geplande campagne om merkwaarden en de echte voordelen die een loyale klant kan bieden onder de aandacht te brengen. get”.

• Toepasselijk in diverse sectoren

E-commerce, technologie en financiële markten zijn slechts enkele van de vele sectoren die hebben geprofiteerd van toegenomen investeringen in betaalde media.“We hebben het over gebieden die afhankelijk zijn van een sterke digitale aanwezigheid om hun consumenten te bereiken en te betrekken, dus gebruiken ze deze strategie om richten hun boodschappen en zorgen voor meer”, zegt Almeida.

• Concurrentievermogen voor het MKB

“Kleine en middelgrote ondernemingen (kmo's) kunnen concurreren met grote merken”, waarschuwt de CEO Door nichestrategieën en hoge personalisatie kunnen reclamecampagnes ervoor zorgen dat een kleiner merk groeit op sociale netwerken en de doelgroep veroveren die zijn innovatiepotentieel laat zien.

• Omnichannel-aanpak

Tegenwoordig balanceert wedden op een strategie die meerdere communicatiekanalen integreert betaalde media met organische inhoud, wat essentieel is om de betrokkenheid te behouden en vermoeidheid te voorkomen.“Relevantie en segmentatie zijn de sleutelwoorden voor elke campagne die waarde toevoegt aan de consumentenervaring.”, garandeert de Amerikaanse media-expert.

• Balans en authenticiteit

De balans tussen betaalde media en authentieke content is cruciaal Volgens Almeida moeten bedrijven campagnes gebruiken om verkeer naar echte producties te leiden, zoals getuigenissen van klanten en succesverhalen.“Partnerschappen met goede influencers zijn ook effectief in het versterken van de boodschap in een true”, voegt hij eraan toe.

• Creativiteit & innovatie

Investeren in betaalde media heeft geen zin als het merk volgt wat alle anderen doen Zoals de executive adviseert: “Een innovatieve campagne begint altijd met een goed team dat buiten de gebaande paden denkt, dus focussen op strategische planning is een stap die niet door het bedrijf aan de kant kan worden gezet Creëer nadenken over elk platform waarop de campagne zal draaien, en niet dezelfde creativiteit voor iedereen repliceren, verhoogt ook de effectiviteit ervan.”

”

• Opkomende trends en nieuwe technologieën

Sommige trends en technologische hulpmiddelen hebben al invloed op de gewoonten van de consument, dus ze zijn volledig relevant voor strategieën voor betaalde media De belangrijkste zijn: real-time personalisatie door middel van kunstmatige intelligentie, reclame op korte videoplatforms, de toename van programmatische reclame en reclame op basis van sociale en ecologische waarden.

•   Diversificatie van benaderingen

Om hun betaalde mediastrategieën aan te passen aan nieuwe consumentengewoonten, moeten bedrijven ook hun aanpak diversifiëren.“We leven in een steeds meer gefragmenteerde digitale omgeving, dus altijd hetzelfde en in hetzelfde formaat aanbieden aan het publiek is tegenwoordig absoluut geen goed idee, concludeert Almeida.