Iedereen kent de grote impact die sommige seizoensdata hebben op het handels- en koopgedrag van mensen met betrekking tot bepaalde producten, en met Pasen zou dat niet anders zijn.
Tweede onderzoek uitgevoerd door Winnin, een platform dat propriëtaire kunstmatige intelligentie gebruikt om culturele trends in kaart te brengen op basis van de consumptie van video's op internet, Cocoa Show e Lindt het waren de meest genoemde merken in die periode, elk met verschillende strategieën, maar beide met grote impact onder consumenten.
De Cocoa Show was het merk dat in die periode het meest opviel en leidde de ranglijst van de meest becommentarieerde bedrijven op “Easter” in de belangrijkste sociale netwerken (Instagram, TikTok, Facebook en YouTube van 1 tot 21 april, met 1,6 miljoen vermeldingen. lindt verzekerde zich van de tweede positie in engagementaandeel, met indrukwekkende cijfers 1,1 miljoen vermeldingen en leiderschap op het gebied van door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC), wat de grote belangstelling van het publiek voor zijn premiumproducten benadrukt.
Daarnaast hadden ook andere merken, zoals Lacta, Bauducco en Tortuguita, grote bekendheid op sociale netwerken met campagnes gericht op last-minute aankopen, chocolombs en illustratieve stukken, die de verbeelding van de consument bewogen.
Eigen, Verdiende en Betaalde content over het onderwerp “Easter” op Instagram, TikTok, Facebook en YouTube van 01/04 tot 21/04. Brazilië
Lang voor Pasen, ongeveer vier maanden voor de datum, recenseren influencers ze circuleerden al spontaan op sociale netwerken die zich concentreerden op de belangrijkste lanceringen van die periode, zoals prijzen, verpakkingen en nieuwe smaken.
Volgens een onderzoek uitgebracht door Nexus, 52% van brazilianen ze waren van plan paaseieren te kopen, zelfs met de prijsstijging veroorzaakt door inflatie en de stijging van de gemiddelde waarde van het paasmandje.
Als een van de belangrijkste data voor de christelijke en joodse kalenders gaat Pasen verder dan de religieuze viering en consolideert het zichzelf als een strategisch moment voor handel. De traditionele chocolade-eieren maken deel uit van de verbeelding van jongeren en volwassenen, waardoor de periode zeer aantrekkelijk is. voor marketingacties en verspreiding van seizoensproducten.
