Er was een tijd dat reclame alleen gemaakt werd om te verkopen, Vandaag de dag is dit gebied van communicatie een echte wetenschap die in staat is om te dialogeren met de diepste verlangens en behoeften van klanten.In het tijdperk waarin consumptie en milieubewustzijn hand in hand gaan, zijn reclamecampagnes steeds meer afgestemd op een onmisbare pijler: doel Het is door identificatie met hun waarden dat merken een nieuw en blijvend deel van de markt hebben veroverd.
Uit de cijfers blijkt dat het de moeite waard is om je te wijden aan het vaststellen van een identiteit die verder gaat dan verkoop Volgens een onderzoek van Nielsen zijn 66% van consumenten bereid meer te betalen voor producten en diensten van bedrijven die zich inzetten voor sociale en milieueffecten.
Ana Celina Bueno, partner en oprichter van de agentschappen Access e Develop Live en marketing specialist met meer dan 20 jaar ervaring, wijst op de noodzaak van communicatie die dialogen met belangrijke onderwerpen voor de consument.“Brands moeten begrijpen dat de huidige klant meer zoekt dan alleen een product Hij wil zich identificeren met merkwaarden en een oprechte betrokkenheid zien bij de oorzaken die er toe doen, Dit creëert een emotionele band en versterkt de klantenbinding”, legt hij uit.
Opzettelijkheid in reclame
Het doel in reclamecampagnes is meer dan een simpele slogan Het is een filosofie die alle acties van het merk stuurt, van het ontwerp van het product tot de communicatie met het publiek Campagnes die deze duidelijke definitie hebben, kunnen opvallen in een verzadigde markt, waardoor een concurrentieverschil ontstaat.
Als motto's zoals de klassieke “buy, buy, buy” tot voor kort effectief waren, is het momenteel noodzakelijk dat de klant zijn verwachtingen en identiteit afstemt op die van het merk.In een wereld van retail op internet zijn de keuzes ook emotioneel. De definitie van de “ laat de klant steeds meer in een proactieve positie, om zijn geld in handen te leggen van degenen die er positieve effecten van zullen maken.
Het doel gaat veel verder dan de effectzinnen en wordt op verschillende manieren gecommuniceerd.“De dialoog met de klant vindt plaats vanaf de verpakking van het product, via de manier waarop het bedrijf zich gedraagt op sociale netwerken tot acties die het virtuele aan de echte wereld overlaten, zoals de aanwezigheid in evenementen van sociale en culturele relevantie”, is een voorbeeld van Ana Celina.
Impact om uit het oog te verliezen
Studies tonen aan dat merken met welomschreven idealen op de lange termijn doorgaans beter presteren, Ze bouwen een loyaler klantenbestand op en zijn in staat om zich beter aan te passen aan marktveranderingen.
Het is dus duidelijk dat het centraal stellen van reclamecampagnes niet alleen een ethische keuze is, maar ook een slimme bedrijfsstrategie. Merken die deze filosofie overnemen, zijn bereid de uitdagingen van de moderne markt het hoofd te bieden en een duurzame en positieve relatie op te bouwen. met hun consumenten.
Ana Celina Bueno herinnert zich dat een bedrijf dat zijn sociale en milieudoelstellingen afstemt op die van klanten zich bewust is van de noodzaak om zijn tijd vooruit te zijn. “Invest in doelgerichte campagnes is investeren in de toekomst van het merk.Het is een strategie die duurzaam rendement oplevert en helpt bij het opbouwen van een betere wereld Merken die dit begrijpen staan voorop op de markt, en het is nooit te laat om met” te starten, concludeert de expert.
