Expertpunten: Creators zijn de 4e golf van reclame

Degenen die uit de communicatie- en marketingmarkt komen, kennen zeker de “8 seconden regel”, die verwijst naar de gemiddelde aandachtsspanne van mensen op sociale netwerken. Tegelijkertijd verklaarden 59% van TikTok-gebruikers dat de inhoud van het platform ervoor zorgde dat ze een product wilden kopen. En het is voor dit felle en tegelijkertijd veelbelovende scenario dat grote merken opvallen dat ze hun aandacht (en budget) beginnen te vestigen. 

Bianca Brito, hoofd marketing bij Brandlovrs, benadrukt het belang van diversificatie van advertentiecampagnes met de opname van nano- en micro-makers. Met een markt van voortdurend groeiende influencers heeft Brazilië momenteel 13 miljoen makers van inhoud, waarvan 991 TP3T geclassificeerd als nanos (tot 10 duizend volgers) en micro's (tot 100 duizend volgers). “ De wereld van grote influencers en beroemdheden wordt steeds beperkter en verzadigd. In deze context wordt het verkennen van minder bekende niches een essentiële strategie om specifieke doelgroepen te bereiken en effectievere resultaten te behalen”, zegt Bianca Brito.

De expert voegt eraan toe dat het verkennen van acties met Nano- en Micro-makers een geweldige strategie is geweest om de ondersteuning van advertentiecampagnes die op andere kanalen zijn gestart, te garanderen. “Als publicist begrijp ik de waarde en de noodzaak om traditionele tv- en radioadvertenties te investeren, hebben hun waarde en mogen niet worden weggelaten. Maar om oprecht contact te maken met het publiek en meer deelname aan de dagelijkse gang van zaken van de consument te genereren, is het noodzakelijk om verder te gaan en de makers zijn een fundamentele pijler voor grote adverteerders om relevant en dicht bij het publiek te blijven”. 

Een duidelijk voorbeeld van deze aanpak was de top-of-the-line trechtercampagne van Brandlovrs voor een grote Braziliaanse retailer. De actie had de deelname van 50 nano- en micro-makers, die alle regio's van het land besloegen en verschillende profielen en categorieën. Tegelijkertijd werden ook twee beroemdheden met elk 1,5 miljoen volgers ingehuurd voor de campagne.

De resultaten toonden de sterkte van de nano- en micro-makers. “ De 50 contentmakers brachten een enorme diversiteit aan de actie, naast een aanzienlijk grotere betrokkenheid. We ontvingen meer dan 3.000 reacties op de Nanos- en Micros-berichten, terwijl Celebrity-berichten minder dan 300 reacties hadden”, onthult Bianca.

Concluderend wijst Bianca Brito erop dat de diversificatie van strategieën met niche-influencers niet alleen de reikwijdte van campagnes uitbreidt, maar ook de emotionele band met verschillende segmenten van het publiek versterkt. “In een scenario waarin aandacht een steeds meer betwiste troef is, hebben merken die wedden op de integratie van nano- en micro-makers in grote advertentieacties, een meer authentieke en relevante betrokkenheid bereikt”.