Media Retail Off-site (of Off-site Retail Media) is de advertentiestrategie waarbij detailhandelaren hun bedrijfseigen gegevens (gegevens van derden) gebruiken om advertenties te targeten en weer te geven op kanalen van derden, buiten hun eigen websites of applicaties.
Anders dan Ter plaatse (advertenties in de online winkel van de retailer) en In-store (in-store advertenties), Off-site zoekt de consument op zijn entertainmentreis en algemene navigatie, met behulp van de aankoopgeschiedenis van de detailhandel om een nauwkeurige bezorging van berichten te garanderen.
Hoe het werkt
De retailer treedt op als publieksprovider. Het anonimiseert uw klantgegevens (wie wat koopt, hoe vaak) en verbindt deze met media-aankoopplatforms (DSP's) of Clean Rooms Data. hierdoor kan een merk (bijvoorbeeld een luierfabrikant) advertentie-inventaris op externe kanalen kopen, specifiek gericht op mensen die babyproducten van het netwerk van die retailer hebben gekocht in de afgelopen 30 dagen.
Hoofd Voertuigkanalen
De grote revolutie van Off-site is de uitbreiding van de voorraad voor kanalen met een hoge visuele impact:
- CTV (aangesloten tv): Advertenties die verschijnen op streamingdiensten (zoals Netflix, Globoplay, YouTube) of Smart TV-interfaces, gericht op feitelijk koopgedrag, niet alleen op wat de persoon bekijkt.
- DOOH (digitale out-of-home): Digitale reclameborden, schermen in liften of bushaltes Met de technologie kunt u advertenties alleen weergeven op tijden of plaatsen waar er een hoge concentratie is van het publieksprofiel dat door de retailer in kaart is gebracht.
- Open internet en sociaal: Banners op nieuwssites, blogs en sociale netwerken (Meta, TikTok), aangestuurd door retailgegevens.
Het grote verschil: attributie van “Loop Closed”
Het belangrijkste voordeel van Retail Media Off-site ten opzichte van traditionele programmatische media is meten, aangezien de retailer de transactiegegevens bewaart, slaagt hij erin om de initiële tip (de gebruiker zag de advertentie op TV) te verbinden met de eindtip (de gebruiker kocht het product dagen later op de website of in de fysieke winkel).Dit heet Closed Loop Assignment (Closed-loop-attributie).
Praktisch voorbeeld
Stel je een netwerk van apotheken voor.
- Gegeven: De apotheek weet dat Klant X elk jaar in december zonnebrandcrème koopt.
- Actie buiten de locatie: In november gebruikt de apotheek deze gegevens om een advertentie voor een nieuw merk zonnebrandcrème aan Klant X weer te geven terwijl hij een video bekijkt op YouTube (CTV) of op Instagram surft.
- Resultaat: Klant X gaat naar de apotheek en koopt het product Het netwerk kan aan het merk adverteerder bevestigen dat die verkoop beïnvloed is door de advertentie op YouTube.
Waarom trend?
Met het einde van cookies van derden en privacybeperkingen zijn retailgegevens (gebaseerd op daadwerkelijke aankopen en ingelogde registraties) de “ van digitale reclame geworden, die een veilig en effectief alternatief biedt voor publiekssegmentatie buiten de verkoopomgeving.
Gerelateerde Termen
- Retail Media Network (NMR)
- Gegevens van eerste partijen
- Programmatic
- Gesloten-lusmeting
