Media Out of Home: is het de moeite waard om in marketing te investeren?

In een sterk gedigitaliseerde markt klinkt het misschien vreemd voor een bedrijf om buiten deze context te investeren in marketingstrategieën. Maar hoewel we constant met elkaar verbonden zijn, kunnen deze offline acties, bekend als OOH (Out of Home Media), tal van voordelen opleveren voor merken in termen van kosten-baten en bereik. Dit, zolang ze goed zijn gepland, zodat ze het verwachte publiek met succes bereiken.

Een van de meest gunstige punten van digitale marketing die door professionals in het veld worden verdedigd, is de mogelijkheid om de gevestigde acties te segmenteren, met het doel om meer assertiviteit te bereiken bij het bereiken van het gewenste publiek. Dit, samen met andere voordelen in termen van wendbaarheid, bereik en bruikbaarheid, dragen bij aan het feit dat deze investeringen volgens gegevens van het Statista-platform wereldwijd de waarde van US$ 910 miljard zouden moeten bereiken.

Offline media kunnen echter ook dezelfde assertiviteit bieden in termen van bereik. Deze strategieën zijn in staat om het te bereiken publiek af te bakenen, aangezien elk type media met specifieke mensen zal praten die vergelijkbaar gedrag vertonen vanwege hun locatie en regionale gewoonten. Dit maakt het mogelijk om een groep te begrenzen die moet worden besproken via het gekozen medium en zijn plaats van dispositie, zelfs als dit “filter” minder effectief is dan het digitale.

In de praktijk zijn enkele van de apparaten die binnen deze OOH-media kunnen worden gebruikt, de billboards, LED-panelen, stickers, interactieve schermen, flyers, posters, projecties, alternatieve reclame (straatkunst), totems enz. Van een enkel medium is het haalbaar en mogelijk om het op verschillende soorten locaties toe te passen, omdat het zeer praktisch en effectief is in de door te geven boodschap. Als het doel is om individuen te beïnvloeden over een evenement dat in een winkelcentrum zal plaatsvinden, zoals het werken met stickers, interventies en LED-panelen in de interne, externe en nabijgelegen fysieke ruimte, kan het merk uitstekende resultaten opleveren.

Er moet ook aan worden herinnerd dat de OOH-media deelneemt aan het aankoopproces, omdat het nog een van de stappen is waarmee mensen contact kunnen hebben en die worden beïnvloed tijdens hun reis naar conversie. Zelfs voor oudere mensen die, in tegenstelling tot wat velen zich voorstellen, niet langer volledig losgekoppeld zijn. Volgens IBGE-gegevens meldden 86.5% van deze mensen in 2024 immers als bewijs hiervan elke dag gebruik van internet.

Bij het vaststellen van strategieën die op dit publiek zijn gericht, is het echter belangrijk om de noodzaak te benadrukken om acties te plannen die moeten worden genomen op basis van hun eisen en geschiedenis. Het is de plicht van bedrijven om het gedrag van deze mensen te analyseren in de virtuele omgeving, welke platforms ze gewoonlijk gebruiken, en als het zinvol is om ze in deze media te bereiken. Velen geven immers nog steeds de voorkeur aan offline media, waarmee bij deze keuze rekening moet worden gehouden.

Er is geen twijfel over de voordelen die digitale marketing kan bieden voor merken. Tot op heden is de OOH-media echter ook zeer voordelig om een reeks doelgroepen te bereiken, te beïnvloeden en om te zetten, en moeten ze op dezelfde manier in de strategische planning van deze sector worden beschouwd ten gunste van een meer geïntegreerde communicatie voor zijn klanten. Wanneer United, zullen deze acties een grotere kans hebben om het behoud van kopers te vergroten en het bereik van het bedrijf in verschillende en complementaire kanalen steeds groter te maken.