De kledingstukken zijn enkele van de favoriete items van Brazilianen bij het kopen Om een idee te hebben, volgens een onderzoek van de Braziliaanse Dienst voor Ondersteuning van Micro - en Kleine Bedrijven (Sebrae), werden er in 2023 6,55 miljard stuks verkocht in het land en de voorspelling is dat de omzet van het segment wereldwijd in 2025 US$1 biljoen dollar is Gezien de sterke beweging van het segment is het natuurlijk dat het veel veranderingen ondergaat.
“In termen van technologie neemt de eerste opschudding met de metaverse in het algemeen af en wordt er gezocht naar een realistischer gebruik De trend is nu dat deze nieuwigheid geassocieerd wordt met AI die technische interfaces onzichtbaar maakt, werkruimtes transformeert en de afhankelijkheid van schermen en toetsenborden vermindert, Dit is ook te zien in mode”, legt Andrea Rios, sales - en marketingspecialist, oprichter van Orka's en gastprofessor aan de MBA van de Getulio Vargas Foundation.
Een voorbeeld van het gebruik van AI in de mode is Reserva, dat samen met de Braziliaanse mode-tech Generative AI Doris, een virtuele paskamer op de website van het merk, ontwikkelde Met technologie kan de consument kleding proeven, met twee foto's als basis en vervolgens worden de stukken in de afbeeldingen geplaatst, op deze manier ziet hij de kleding in zijn lichaam De nieuwigheid zorgt er niet alleen voor dat de klant gemak krijgt, maar vermindert ook de uitwisselingen en zorgt online voor een hogere conversie.
Generatieve AI werkt ook samen met het creëren van stukken en collecties, het voorspellen van trends en het identificeren van consumentenvoorkeuren op het gebied van stijlen, kleuren en modellering, het verhogen van de succespercentages van creaties en het verminderen van verspilling.“Voorbeeld hiervan is te zien in bedrijven als Renner, met de grootste snelheid bij het uitvoeren van tests, ontwikkeling en het maken van”, legt de professor uit.
Parallel aan de technologische evolutie in Brazilië is de mode-retail ook aan het transformeren door fusies en overnames. “We hebben de recente fusie van Arezzo&Co met Soma Group, die op zijn beurt Hering al in 2020 had overgenomen, Arezzo had ook de Grupo Reserva” gekocht, zegt Andrea, die ook analyseert dat de sector met veel uitdagingen te maken heeft gehad. “ De vooruitzichten voor 2024 blijven uitdagend, met een moeizaam economisch en onzeker scenario, hevige concurrentie met internationale merken, snelle technologische ontwikkelingen en de voortdurende verandering in consumentenprioriteiten, definieert hij.
Te midden van al deze veranderingen wordt een andere factor steeds meer onderdeel van dit scenario: de Braziliaanse consument wordt zich steeds meer bewust van duurzaamheid en de rol van merken. Uit een onderzoek uitgevoerd door PwC samen met het Locomotiva Instituut blijkt dat 9 op de 10 Brazilianen van de klassen C, D en E geven prioriteit aan het kopen bij merken en duurzame winkels, waardoor het belang van het doel voor bedrijven en klanten toeneemt.
“Deze zorg van de consument is volkomen logisch, aangezien de mode-industrie verantwoordelijk is voor zo'n 3% tot 8% van de totale uitstoot van broeikasgassen Als er niets wordt gedaan, zouden deze emissies tegen 2030 dicht bij 30% moeten groeien, gezien dit gegeven is er een toenemende druk vanuit de samenleving om de mode-industrie te mobiliseren om de uitstoot zo snel mogelijk te verminderen, de landen die de grootste impact zouden moeten hebben zijn immers ook het belangrijkst voor de productieketen”, aldus de expert.
Met zoveel transformaties in het verschiet staat de modesector in Brazilië en de rest van de wereld op een kruispunt, waar technologische innovatie, strategische fusies en de groeiende vraag naar duurzaamheid de spelregels herdefiniëren Aanpassing en veerkracht zullen essentieel zijn om de uitdagingen aan te gaan en de kansen te grijpen die zich voordoen, Naarmate consumenten en bedrijven op weg zijn naar een bewustere en digitalere toekomst, zal mode een cruciale rol blijven spelen in de wereldeconomie, en trends en gedragingen beïnvloeden, We staan pas aan het begin van een nieuw tijdperk, waarin technologie en doel samen de mode van morgen vormgeven
