73% van grote bedrijven al generatieve AI gebruiken en mkb-bedrijven ertoe aanzetten marketing te moderniseren

De versnelde adoptie van generatieve kunstmatige intelligentie verandert de manier waarop Braziliaanse bedrijven marketingresultaten analyseren en zakelijke beslissingen nemen Uit een wereldwijd rapport van Adobe uit oktober 2025 blijkt dat 73% van grote bedrijven AI-modellen al integreren in verkoopmeet - en projectieroutines, en deze beweging zet kleine en middelgrote bedrijven onder druk om traditionele methoden te herzien.De groei van de investeringen volgt ook de trend die is aangekondigd door Google en Meta, die nieuwe campagnes voor voorspellend lezen hebben gelanceerd en hun advertentiemodellen hebben gereorganiseerd op basis van multimodale intelligentie.

A CEO van Datta Buessiness, Cintia de Freitas, merkt op dat de Braziliaanse markt nog steeds werkt met een vertraging tussen uitvoering en analyse, wat de efficiëntie van marketingteams beperkt.“Bedrijven investeren steeds meer in media, maar veel begrijpt nog steeds niet hoe prestatievariaties moeten worden geïnterpreteerd terwijl campagnes lopen AI levert alleen resultaten op als er een proces en methode is om informatie om te zetten in snelle besluitvorming”, zegt de leidinggevende.

De combinatie van generatieve AI met geavanceerde automatisering zal naar verwachting in 2026 intensiveren, vooral na de aankondigingen van Amazon Ads en Microsoft Advertising, die voorspellende modellen omvatten die in platforms zijn geïntegreerd en de mogelijkheid hebben uitgebreid om grote hoeveelheden gegevens te analyseren met minder menselijke tussenkomst. De beweging van big techs zet Braziliaanse bedrijven onder druk om te migreren naar oplossingen die onmiddellijke monitoring van indicatoren, maatwerk op schaal en dynamische aanpassingen van campagnes mogelijk maken. Volgens Gartner zullen marketeers die het lezen van gegevens en AI-ondersteunde prestaties beheersen verantwoordelijk zijn voor maximaal 40% aan incrementele omzetgroei van bedrijven die continue analysemodellen adopteren.

Voor Gordels, de overgang is niet langer optioneel en is een punt van concurrentievermogen in het land geworden Zij stelt dat de volgende cyclus van digitale transformatie zal afhangen van het vermogen van bedrijven om AI te integreren in het dagelijks leven van teams en niet alleen de grote planningsbeslissingen. “De toekomst van Braziliaanse marketing zal worden bepaald door degenen die kunstmatige intelligentie op een praktische en resultaatgerichte manier kunnen gebruiken Technologie heeft alleen zin als het de marge verbetert, verspilling vermindert en de besluitvorming versterkt”, concludeert ze.