Nieuwsbrieven minimaliseren de afhankelijkheid van sociale netwerken, zeggen experts

De volatiliteit van sociale netwerken heeft de aandacht getrokken van bedrijven en makers van inhoud over het belang van diversificatie van communicatiekanalen. Met de constante veranderingen in de algoritmen en het beleid van de platforms, is de levering van inhoud op sociale netwerken steeds uitdagender geworden. Volgens gegevens van Hootsuite is in 2024 het gemiddelde organische bereik op sociale media slechts 5%, waardoor merken afhankelijk zijn van betaalde advertenties om zichtbaarheid te garanderen.

Gezien dit scenario is het gebruik van nieuwsbrieven geconsolideerd als een effectief alternatief om netwerkafhankelijkheid te minimaliseren. Door een direct en gesegmenteerd abonneebestand op te bouwen, kunnen bedrijven en contentmakers de controle over de distributie van hun berichten behouden, zonder overgeleverd te zijn aan de volatiliteit van de algoritmen, wat meer controle, stabiliteit en mogelijkheden voor directe inkomsten biedt.

Second Fabio Jr. Soma, specialist in innovatie en maker van de M.A.G.O.-methode, die ondernemers en contentmakers helpt te slagen met hun nieuwsbrieven, de constructie van hun eigen communicatiekanaal biedt meer voorspelbaarheid en veiligheid voor merken. “De kracht van nieuwsbrieven ligt in het vermogen om een meer echte verbinding met het publiek te creëren, waarbij relevante en tijdige inhoud rechtstreeks naar de inbox wordt gestuurd. Dit versterkt het vertrouwen, vergemakkelijkt het creëren van een duurzame band en vermindert de afhankelijkheid van grote platforms”, legt hij uit.

Meer controle over inhoud en publiek

Een van de grootste voordelen is de nabijheid die ze bieden in de relatie met het publiek, waardoor een meer directe en persoonlijke communicatie mogelijk is. Voor de expert is het aanpassen van de inhoud een van de belangrijkste voordelen. “De opnametools stellen makers in staat om hun abonneeslijsten te segmenteren en berichten te sturen die zijn aangepast aan de voorkeuren en het gedrag van elke groep”, benadrukt hij. 

Dit niveau van individualisering is moeilijker te bereiken op sociale media, waar inhoud op een gegeneraliseerde of verspreide manier wordt geleverd, zelfs wanneer betaald en gesegmenteerd. “Met de nieuwsbrieven heb je volledige controle over de inhoud, het formaat en de frequentie waarmee je met je publiek omgaat, wat de neiging heeft om steeds meer betrokken te raken, wat de kans op retentie en conversie vergroot”, zegt Soma.

Directe relatie en onafhankelijkheid

Sociale netwerken hebben een strikt beleid over hoe bedrijven kunnen communiceren, vooral in betaalde inhoud. Aan de andere kant zorgen nieuwsbrieven ervoor dat bedrijven niet alleen directe toegang hebben tot het publiek, maar ook tot relevante gegevens om de betrokkenheid te meten en hun strategieën aan te passen. Dynamische tools die het maken van gerichte e-maillijsten en de automatisering van inzendingen mogelijk maken - zoals bijvoorbeeld substack, Beehiv en ConvertKit - waren essentieel voor deze overgang van bedrijven en makers van inhoud die meer onafhankelijkheid zoeken.

Volgens SOMA zijn deze autonomie en stabiliteit van fundamenteel belang voor groei en succes op lange termijn. “ Creators en teams van contentmarketing moeten een solide basis van contacten opbouwen en een directe relatie met hun publiek creëren. Dit minimaliseert niet alleen de risico's van uitsluitend vertrouwen op sociale netwerken, maar opent ook nieuwe kansen voor het genereren van inkomsten en loyaliteit. Wat er ook gebeurt op sociale media, je zult altijd je mailing hebben”, benadrukt hij.

Een groeiende trend in digitale marketing

Uit een lakmoesonderzoek bleek dat het gemiddelde rendement op de investering (ROI) van e-mailmarketingcampagnes 36:1 is, meer dan platforms zoals Facebook en Instagram. Bovendien wordt e-mail door consumenten 72% als een betrouwbaarder kanaal beschouwd, volgens een onderzoek van de Data & Marketing Association, die de effectiviteit van deze strategie versterkt.

Door intelligente e-mailmarketingstrategieën te ontwikkelen, zullen bedrijven dus beter gepositioneerd zijn om de onzekerheden van netwerken het hoofd te bieden en een solide relatie met hun klanten op te bouwen. “De toekomst van contentmarketing ligt in onafhankelijkheid en controle. Wie investeert in eigen kanalen, zoals nieuwsbrieven, zal voorop lopen in de race om aandacht en loyaliteit van de consument”, besluit Soma.