In de afgelopen decennia heeft het thema duurzaamheid bekendheid gekregen in bedrijfsagenda's, wat een groeiende aantrekkingskracht op ecologisch verantwoorde praktijken weerspiegelt. Als gevolg hiervan toont de zakenwereld vaak labels en postzegels die proberen hun zorg voor het milieu te bewijzen, zelfs als een manier om het vertrouwen van bewuste consumenten te winnen. Vandaag is deze openingstrend veel in twijfel getrokken over de werkelijke impact ervan. Make-up De organisatorische prestaties zijn zo gewoon geworden dat het fenomeen zelfs een naam kreeg: greenwashing, of letterlijk “groene wassing”.
In het algemeen is dit de naam die wordt gegeven aan de praktijk van bedrijven die hun milieubetrokkenheid overdrijven of vervalsen, hetzij door het weglaten van gegevens, hetzij door de overmatige nadruk op geïsoleerde (en vaak niet-relevante) aspecten van hun activiteiten. De grote waarheid is opzettelijk of niet, de grote waarheid is dat het gebrek aan transparantie en de bedrieglijke marketing van bedrijven deze praktijk intensiveren, waardoor bedrijven een status van hoofdrol van het milieu kunnen krijgen, zelfs zonder wetenschappelijk bewijs te presenteren dat deze reputatie rechtvaardigt.
strijdvaardig met waarschuwing
Termen als “duurzaam”, “eco” en “groen” werden zonder onderscheid gebruikt en werden uiteindelijk gebagatelliseerd, wat resulteerde in gevaarlijke gevolgen zoals in diskrediet en gebrek aan een echt bewustzijn van milieukwesties. Om de dimensie van het probleem te illustreren, bleek uit een PwC-onderzoek dat 98% van Braziliaanse investeerders gelooft dat deze praktijk aanwezig is in de duurzaamheidsrapporten van de bedrijven. Wereldwijd blijft deze perceptie zeer hoog en bereikt 94%. De cijfers tonen een algemeen wantrouwen ten aanzien van de waarheidsgetrouwheid van de informatie die door de sector wordt onthuld.
In Brazilië is de situatie nog steeds gecompliceerd, aangezien er praktisch geen bewegingen zijn die gericht zijn op het creëren van normen die gedetailleerde en consistente informatie van bedrijven vereisen. Het adviesbureau Bain & Company voerde een onderzoek uit dat licht inspeelt op de perceptie van de consument over de informatie die door bedrijven wordt verstrekt: 60% van consumenten neemt toevlucht tot verpakkingen om zich te informeren over de oorsprong en processen die deze producten betrekken en 27% van de respondenten zegt dat het gebrek aan informatie en transparantie over de duurzame productieprocessen een barrière is die een ‘betrouwbare en veilige aankoop’ voorkomt.
Gelukkig zijn in verschillende landen al maatregelen om dit probleem aan te pakken te zien. Zo heeft het Europees Parlement onlangs een anti-groenwashing-wet aangenomen, waarbij milieuvriendelijke labels en labels worden ondersteund door internationaal erkende certificeringssystemen, wat een belangrijke stap voorwaarts betekent om de transparantie en authenticiteit van de bedrijfsmilieuclaims te waarborgen.
Tijd van verandering
In een scenario van constante updates is regulering van cruciaal belang om robuustere en transparantere praktijken te stimuleren. De Unie tussen sectoren van de samenleving is essentieel om de normen te stimuleren die de nauwkeurigheid in de openbaar gemaakte informatie garanderen. Een andere studie uitgevoerd door PwC onthult dat 59,51 TP3T van Braziliaanse bedrijven veranderingen al evalueren om te voldoen aan de vereisten van de International Sustainability Standards Board (ISSB), een van de meest gerenommeerde internationale raden die met het thema te maken hebben.
De Securities and Exchange Commission (CVM) heeft zich verbonden met het onderwerp door een resolutie goed te keuren die bedrijven die genoteerd zijn aan de beurs verplicht om hun ESG-risicorapporten aan te passen aan de gestandaardiseerde ISSB-normen tegen 2026. Regulering wordt een belangrijk onderdeel om ervoor te zorgen dat transformatie een positief proces voor iedereen is.
In lijn met deze richtlijn zijn het verzamelen en verspreiden van robuuste gegevens, verkregen door wetenschappelijke hulpmiddelen, essentiële pijlers om het probleem aan te pakken. Zonder goed gedefinieerde en gestructureerde indicatoren zullen veel bedrijven in staat zijn om hun ware impact te blijven maskeren of zelfs te blijven geloven dat ze correct handelen, terwijl ze in feite bijdragen aan de voortzetting van het probleem.
De strijd tegen greenwashing in Brazilië vereist een combinatie van strenge regelgeving en een verandering in de zakelijke mentaliteit. Het is tijd om duidelijkheid en authenticiteit te eisen in praktijken binnen de bedrijfscontext, concrete maatregelen en wetenschappelijk bewezen gegevens te nemen. Alleen op deze manier kunnen we ervoor zorgen dat inspanningen op het gebied van duurzaamheid echt en effectief zijn, wat bijdraagt aan een echt groenere en transparantere toekomst.
