Digital Retail begon 2025 te midden van drukte marges en hogere acquisitiekosten. In dit scenario breidden retailmedia de mogelijkheden voor het genereren van inkomsten uit, terwijl kunstmatige intelligentie aan kracht werd als een centraal productiviteitsinstrument. De combinatie van deze technologieën heeft de financiële duurzaamheid van de e-commerce en het vergroten van de precisie in de besluitvorming.
De adoptie van retailmedia houdt een hoog tempo vast. In Latijns-Amerika zou het segment in 2025 US$ 2,6 miljard moeten verplaatsen, waarbij Brazilië volgens eMarketer 40% van dit totaal vertegenwoordigt, het equivalent van US$ 1,06 miljard. De voorschot weerspiegelt de strategie van retailers die eigen gegevens en gekwalificeerd publiek gebruiken om de inkomsten te verhogen en de relevantie van campagnes tijdens het aankooptraject te vergroten.
Voor Alexandre Mendes, CMO-partner bij Lope Digital Commerce, is de beweging begonnen aan een nieuwe fase in de sector.“O retail, ooit alleen gezien als een verkoopkanaal, fungeert nu als een robuust mediavoertuig, dat inkomsten genereert met inventaris en gegevens Wanneer deze informatie wordt geïntegreerd in campagnes, wint communicatie aan nauwkeurigheid en verhoogt het rendement de”, zegt hij.
Het model brengt merken en consumenten ook dichter bij elkaar op de meest bepalende momenten van de reis. Het gecombineerde gebruik van navigatiegedrag, aankoopgeschiedenis en voorraadbeschikbaarheid maakt assertievere acties mogelijk, vermindert wrijving en versterkt de invloed van de detailhandel op de uiteindelijke beslissing.
Tegelijkertijd vordert Artificial Intelligence met een directe impact op de bedrijfsvoering Een studie van Strand Partners, in opdracht van AWS, toont aan dat 40% van Braziliaanse bedrijven al gebruik maakt van AI en, van deze, 96% boekte productiviteitswinst, terwijl 95% een omzetstijging rapporteerde De technologie is al richtinggevend voor voorraadbeheer, vraagprognoses en service, waardoor verstoringen worden verminderd en de operationele efficiëntie wordt verhoogd.
“A AI is een structurerend hulpmiddel geworden dat voorraadniveaus aanpast, seizoensvoorspellingen verbetert en de hele operatie verbindt met de verwachtingen van de consument Deze afstemming is doorslaggevend voor het genereren van getrouwheid van”, legt Mendes uit.
Nu consumenten minder storingen tolereren, begint de integratie tussen retailmedia en AI de prestaties van e-commerce direct vorm te geven. Met de tools kunt u promotiekalenders opnieuw ontwerpen op basis van echte gegevens, beschikbaarheid, campagnes en communicatie synchroniseren om risico's te verminderen en de ervaring te verbeteren.
De verwachting voor 2026 is dat de sector volwassen wordt, ondersteund door bedrijfseigen data, operationele efficiëntie en het genereren van inkomsten met het publiek Retailers die robuuste technologische strategieën consolideren, moeten concurrentievoordeel behalen in een omgeving die steeds meer onder druk wordt gezet door resultaten en gericht is op conversie.
