De trend, het marktplaatskanaal is uitgegroeid tot een belangrijke bron van inkomsten, gegevens en relaties. Vandaag,86% van de Braziliaanse consumenten gebruiken al marktplaatsen voor dagelijkse aankopenen, volgens Mirakl, het aankoopvolume dat uitsluitend via deze kanalen in het land is gedaanHet is verdubbeld ten opzichte van het wereldwijde gemiddeldeMet deze vooruitgang heeft retailmedia ook terrein gewonnen, en is het onderdeel geworden van de zogeheten "derde golf van de digitale mediaOnderzoek van SEMrush toont aan dat het verkeer gegenereerd door Amazon, Magalu en Mercado Livre alovertreft die van Google met 135% in productzoekopdrachtenIn dit scenario zijn platforms meer dan alleen etalages en vereisen ze een meer geïntegreerde aanpak tussen inhoud, gebruiksvriendelijkheid en prestaties.
Om deze vooruitgang te structureren, deUnilevergerekend op de steun vanRegistratie — wereldwijd bedrijf gespecialiseerd in technologie, gegevens, communicatie en strategie— bij het herontwerp van de merkpagina's vanRexona, Dove en TRESemméDeze pagina's, die functioneren als officiële winkels van de merken binnen Amazon, zijn opnieuw ontworpen om een soepelere, informatieve ervaring te bieden die beter aansluit bij de zoekintentie van de consument.
De strategie heeft praktijken van geünificeerdSEO, CRO, verbeterde inhoud en gebruikerservaring, toegepast in een formaaté uma só tentativa.Gecoördineerd met investeringen in retail media, lag de focus opverbeter de navigatie, organisatie van de informatie en relevantie van de pagina's op een organische manier— wat zich vertaalde in directe winst in zichtbaarheid en conversie.
“De inhoud is niet langer slechts een aanvulling. Wanneer het goed gepositioneerd en bedoeld is om de vraag van de consument te beantwoorden, stimuleert het op een natuurlijke manier de verkoop, zonder uitsluitend afhankelijk te zijn van betaalde media., steltTiago Dada, SEO- en CRO-manager bij Cadastra.Het was een keerpunt: van simpelweg een product registreren, zijn we overgestapt naar het creëren van merkbelevingen binnen de e-commerce..”
Als onderdeel van het project is een uitgevoerdinternationale benchmarking van goede praktijken in marktplaatsen — met speciale aandacht voor de Noord-Amerikaanse marktom te begrijpen hoe grote merken hun digitale aanwezigheid structureren in omgevingen met een hoog transactievolume. A Cadastra conduziu o processo de análise e adaptação para o contexto brasileiro, levando em contagedragingen in navigatie, voorkeuren voor productpresentatie en termen met het hoogste zoekvolume lokaalDe diagnose heeft ook in kaart gebrachtverborgen aankoopintenties in zoekpatronen, wat niet alleen de creatie van verbeterde inhoud heeft gestuurd, maar ook de herorganisatie van categorieën, prioritering van visuele elementen en de structuur van de pagina's. Op basis van deze gegevens was het mogelijk om een contentstrategie te ontwikkelen die aansluit bij de echte reis van de shopper in Brazilië, met de focus op ontdekking, vertrouwen en conversie.
“Het project integreert strategie, technologie, marketing en gegevens, waardoor we beter kunnen presteren door onze merken en consumenten dichter bij elkaar te brengen in de digitale omgeving., samenvatting Daniela Pereira, Medialider bij Unilever Brasil en directeur Digital en Media voor de businessunit Huishoudelijke Verzorging in Latijns-Amerika.
