Personalisatie is een van de belangrijkste consumptietrends van de afgelopen jaren. Naast het vertalen van gevoelens van verbondenheid en exclusiviteit naar de gekochte items, onderscheidt dit type aankoop zich ook doordat het economisch duurzamer is voor modemerken: met realtime bedrukking bijvoorbeeld wordt de voorraadbehoefte geëlimineerd en gaat de klant direct weg met het item volgens zijn voorkeur.
Volgens Paulo Akashi, verkoopdirecteur van Brother, een eeuwenoud bedrijf dat zich onderscheidt door nieuwe oplossingen voor digitale textielprint naar het land te brengen, is deze markt volop in groei. Een studie van Grand View Research over personalisatie in de mode wijst uit dat de wereldwijde markt voor gepersonaliseerde producten via digitale textielprint tegen 2030 een waarde van 43,3 miljard dollar zal bereiken, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 9,7% tussen 2023 en 2030. En de vraag naar items zoals kleding, bedrijfsgeschenken en gepersonaliseerde accessoires is in opkomst, vooral gedreven door e-commerce. Dit is een essentiële weg voor wie zich wil onderscheiden en de consument wil aantrekken met meer gerichte aanbiedingen. Tegenwoordig maakt technologie snelheid en precisie mogelijk, waardoor operationele kosten worden verlaagd om winst en toegevoegde waarde aan de stukken te garanderen, zegt hij.
Gelanceerd in 2022, kunnen de digitale printers van Brother Brasil zowel kleine ondernemers als grote bedrijven bedienen, wat zorgt voor efficiëntie in de productie. Het is het geval van de Brother GTX Pro, een machine die in staat is om een stuk in hoge resolutie af te drukken in maximaal 30 seconden, afhankelijk van het ontwerp en het materiaal. Deze snelheid stelt bedrijven in staat om te voldoen aan de toenemende vraag naar maatwerk zonder de levertijden te compromitteren.
"Met onze oplossingen kunnen klanten sneller en met hogere kwaliteit produceren, of het nu gaat om een enkele bestelling of grootschalige productie. Dit transformeert de klantervaring en versterkt de bedrijfsresultaten," zegt Paulo.
Trend onder de Gen Z
Wanneer het gaat om personalisatie, is generatie Z een van de groepen die het meest op zoek is naar gepersonaliseerde producten, volgens de studie van Grand View Research. Deze consumenten, geboren in de jaren 2000, komen in de consumptieketen met nieuwe voorkeuren: ze richten zich op duurzaamheid, willen minder en beter consumeren en personalisatie is een onderscheidend kenmerk. De mogelijkheid van print-on-demand wordt versterkt als een haalbare oplossing, omdat het hoge kwaliteit kleuren en fixatie combineert met snelheid en de mogelijkheid om unieke ontwerpen te creëren.
"Bij het ontwikkelen van onze oplossingen richten we ons op een besturingssysteem dat de flexibiliteit van het directe textielprintingssysteem (DTG) combineert, waardoor bedrijven kleine oplages kunnen aanbieden zonder verlies van kwaliteit of kosteneffectiviteit," benadrukt de executive van Brother.Momenteel worden meer dan 50 bedrijven al bediend door de oplossingen van het bedrijf.
