Met focus op branding voor de groei van de eigen merken, deze woensdag, 18 september, bij het evenement PL Connection, Marcelo Bicudo, CEO van Design Bridge, benadrukte de exponentiële groei van de sector eigen merken, dat al vertegenwoordigt tussen 5% tot 7% van de verkopen in segmenten als dat van bouwmaterialen, met potentieel van expansie naar vele andere markten. Echter, om dat een eigen merk zich onderscheidt, Bicudo legde uit dat het essentieel is ontwikkelen van een brandingstrategie die verder gaat dan het product op zich, het vestigen van een emotionele en vertrouwens verbinding met de consument
⁇ Branding is niet alleen over het creëren van een naam en een visuele identiteit, maar wel over hoe dat merk zich gedraagt, communiceert en positioneert zich op de markt. Het is het creëren van een coherent en overtuigend narratief dat engageert zowel de eindconsument als de handelspartners ⁇, benadrukte Bicudo in de lezing ⁇ Branding Strategisch: Bouwen eigen merken van succes ⁇
De belangrijkste boodschap van Bicudo was de noodzaak van differentiatie in een verzadigde markt. Hij beklemtoonde dat, voor een eigen merk succesvol te zijn, ze moet een unieke waardepropos aanbieden, is door middel van de innovatie, van de kwaliteit of van de prijs. ondertussen, de consistentie is evengoed belangrijk
⁇ Het merk moet herkenbaar zijn op alle punten van contact met de consument, van het product op de plank tot de marketingcampagnes. Die coherentie creëert vertrouwdheid en vertrouwen, sleutelelementen voor de loyaliteit ⁇, beweerde
Bicudo sprak ook over het potentieel van eigen merken in sectoren als voedsel, dranken en bouwmaterialen, die ervaren zijn een toename in aanvaarding van producten met eigen merk
⁇ De moderne consument is meer open om nieuwe merken te testen, zolang ze doorgeven veiligheid en kwaliteit ⁇, legde uit. Hij voegde eraan toe dat deze verandering van mentaliteit van de consument een grote kans creëert voor de bedrijven zich te onderscheiden met hun eigen productlijnen
Hoewel de markt van eigen merken in vrolijke expansie is, Bicudo heeft niet gestopt te wijzen op de uitdagingen geconfronteerd door bedrijven. De gehaaste competitiviteit en de noodzaak om voortdurend te innoveren werden benadrukt als kritische punten
⁇ Bouwen aan een succesvol eigen merk vereist meer dan simpelweg zetten van de naam van een bedrijf op een product. Er is een zorgvuldige planning nodig, een onberispelijke uitvoering en, boven alles, een commitment met de kwaliteit en de tevredenheid van de consument ⁇, benadrukte
PL-verbinding 2024
Dan:17-19 september 2024
Tijd:van 10u tot 20u op de eerste twee dagen. Op de derde dag, van 10u tot 18u
Lokaal:Expo Center Norte – José Bernardo Pinto straat, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP)
