Met als doel de kosten van de advertenties voor het product Johnnie Walker Blue Label te optimaliseren, heeft Diageo, 's werelds grootste fabrikant van gedistilleerde dranken, geïnvesteerd in het gebruik van kunstmatige intelligentie. Door middel van Vidmob, het toonaangevende wereldwijde platform voor creatieve prestaties op basis van AI, dat datanalyse gebruikt om de marketingresultaten van grote merken te stimuleren, heeft Diageo een vermindering van 68,8% in CPM (kosten per duizend vertoningen) van haar campagne geregistreerd.
De campagne "Merece Um Blue", met video's op Instagram en Facebook, had als doel de unieke boodschap van het product uit te breiden naar bewonderaars en consumenten van whisky Blue Label. Geassocieerd met een verfijde levensstijl, wint de Schotse drank steeds meer aan populariteit in Brazilië. Gegevens van de Scotch Whisky Association onthullen dat het land de op een na grootste markt voor Schotse whisky ter wereld is geworden, met een groei van 215,2% na de pandemie.
In het geval van de campagne van Johnnie Walker Blue Label heeft de exclusieve tool van Vidmob alle elementen in de video's frame voor frame geanalyseerd tijdens de uitzending op de Meta-socialemediakanalen, evenals de meer dan 39,5 miljoen impressies door gebruikers, zoals reacties, opmerkingen en delen.
Als aanbeveling voor Diageo heeft Vidmob voorgesteld om de creaties te beginnen met impactvolle boodschappen. Net als bij de eerste richtlijnen voor "Merece um Blue", was het argument van uniekheid - met de berichten "Slechts één op elke 10.000 vaten kan de smaak van Blue Label leveren" en "Een blend gemaakt met de meest buitengewone Schotse whisky's" - 8,09% effectiever bij het gebruik van video's van maximaal 15 seconden duur.
Intussen was het argument over hoe het gedaan moest worden – met de boodschap "Serveer 45 ml Blue Label in een whiskyglas zonder ijs" – zeer succesvol met kortere creatieven, met een CPM van 9,76%.
De kleuren hebben ook een fundamentele rol gespeeld in de inzichten die door Vidmob zijn gegenereerd. Tijdens de campagne kwamen de warme gele tinten niet goed overeen met de boodschappen van Blue Lake. De aanbeveling was het gebruik van goud aan het begin van de creatieve stukken, maar met prioriteit voor blauw in de scènes van het midden tot het einde, wat een winst van 30,11% in CPM opleverde.
"Met de AI van Vidmob realiseerden we ons dat de gouden kleur, die gebruikelijk is bij alle whisky's, niet zo indrukwekkend was als de blauwe kleur. Met deze inzichten konden we ons richten op de belangrijkste creatieve aanbevelingen voor de campagne en tegelijkertijd de mediainvestering in onze advertenties optimaliseren. Opmerkelijk is dat de prestaties verbeterden door het goud te vervangen door blauw," zegt Lindsay Stefani, hoofd van media, data, groei en merkervaring bij Diageo.Met andere woorden: het gebruik van AI bood bruikbare inzichten voor het creatieve team in een zeer efficiënte samenwerking tijdens deze baanbrekende campagne.
De animaties die zich richtten op scènes met alleen de beweging van de vloeistof, hadden een lage prestatie in de nieuwe campagne met een daling in CPM. Om deze situatie te keren, adviseerde Vidmob om de afbeelding van de fles te prioriteren door het glas en het etiket van Blue Label te benadrukken.
“Vidmob heeft campagnes van grote merken versterkt en dat was niet anders met de mediacampagnes van Blue Label. De video's die al op sociale media stonden, hadden een nog opvallender resultaat na de inzichten die door onze Kunstmatige Intelligentie werden gegenereerd. Beelden zoals die van de fles, bijvoorbeeld, maken meer indruk in die paar seconden die de aandacht moeten trekken en de blik van het publiek moeten laten stralen,” zegt Miguel Caeiro, Head Latam van Vidmob.Het is belangrijk op te merken dat met een verlaging van de CPM het mogelijk is om de campagnes te optimaliseren, het bereik van het merk te vergroten en een groter aantal mensen op een meer gerichte manier te bereiken.
