Met als doel de advertentiekosten voor Johnnie Walker Blue Label te optimaliseren, investeerde Diageo, 's werelds grootste producent van gedistilleerde dranken, in het gebruik van kunstmatige intelligentie. Via Vidmob, een toonaangevend wereldwijd platform voor AI-gestuurde creatieve prestaties dat data-analyse gebruikt om marketingresultaten voor grote merken te behalen, realiseerde Diageo een verlaging van 68,8% in de CPM (kosten per duizend impressies) van de campagne.
De campagne "Deserves a Blue", met video's op Instagram en Facebook, had als doel de unieke boodschap van het product te verspreiden onder liefhebbers en consumenten van Blue Label whisky. De Schotse drank, die geassocieerd wordt met een verfijnde levensstijl, wint aan populariteit in Brazilië. Gegevens van de Scotch Whisky Association tonen aan dat het land de vierde grootste markt voor Schotse whisky ter wereld is geworden, met een groei van 215,2% na de pandemie.
In het geval van de Johnnie Walker Blue Label-campagne analyseerde de exclusieve tool van Vidmob, frame voor frame, alle elementen die aanwezig waren in de video-uitingen tijdens de uitzending op de sociale netwerken van Meta, evenals de meer dan 39,5 miljoen gebruikersimpressies, zoals reacties, opmerkingen en deelacties.
Vidmob adviseerde Diageo om te beginnen met impactvolle boodschappen in de reclames. Net als in de eerste richtlijnen voor "Deserves a Blue", was het argument van uniciteit – met de boodschappen "Slechts één op de 10.000 vaten kan de smaak van Blue Label leveren" en "Een blend gemaakt met de meest bijzondere Schotse whisky's" – 8,09% sterker bij gebruik van video's van maximaal 15 seconden.
De argumentatie voor de bereidingswijze – met de boodschap “Serveer 45 ml Blue Label in een whiskyglas zonder ijs” – presteerde echter uitstekend met kortere advertenties en behaalde een CPM van 9,76%.
Kleur speelde ook een belangrijke rol in de inzichten die Vidmob genereerde. Gedurende de hele campagne bleken de warme gele tinten niet goed aan te sluiten bij de boodschappen van Blue Lake. Het advies was om goud te gebruiken aan het begin van de advertenties, maar blauw te prioriteren in de scènes halverwege en aan het einde, wat een CPM-winst van 30,11% opleverde.
“Dankzij de AI van Vidmob realiseerden we ons dat de gouden kleur, die alle whisky's gemeen hebben, minder impact had dan de blauwe kleur. Met deze inzichten konden we ons richten op de belangrijkste creatieve aanbevelingen voor de campagne en tegelijkertijd onze mediainvestering in advertenties optimaliseren. Opvallend is dat de prestaties verbeterden door goud te vervangen door blauw”, aldus Lindsay Stefani, Head of Media, Data, Growth and Brand Experience bij Diageo. “Met andere woorden: het gebruik van AI bood het creatieve team bruikbare inzichten in een uiterst efficiënte samenwerking in deze baanbrekende campagne.”
Animaties die zich uitsluitend richtten op de beweging van de vloeistof presteerden slecht in de nieuwe campagne, wat resulteerde in een daling van de CPM. Om dit te keren, adviseerde Vidmob om prioriteit te geven aan de afbeelding van de fles, waarbij het glas en het Blue Label-etiket werden benadrukt.
“Vidmob heeft campagnes voor grote merken een boost gegeven, en dat was bij de mediacampagnes van Blue Label niet anders. De video's die al op sociale media draaiden, hadden een nog grotere impact na de inzichten die onze kunstmatige intelligentie genereerde. Beelden zoals die van de fles, bijvoorbeeld, komen beter tot hun recht in die paar seconden waarin ze de aandacht van het publiek moeten trekken”, aldus Miguel Caeiro, Head of Latam bij Vidmob. “Het is belangrijk om te benadrukken dat door de CPM te verlagen, campagnes geoptimaliseerd kunnen worden, het bereik van het merk vergroot kan worden en een groter publiek op een meer gerichte manier bereikt kan worden.”
