IAB Brasil publiceert de eerste gids voor 2025 over Verbonden TV. Ontwikkeld door het IAB US en vertaald naar het Portugees, is het rapport "Het landschap van advertentieformaten voor CTV: hoe standaardisatie de programmatische groei en innovatie kan stimuleren" gebaseerd op de Amerikaanse ervaring en adviseert het hoe succesvolle advertentieformaten kunnen worden aangepast aan de Braziliaanse realiteit. De vereniging stelt dat het standaardiseren van deze formaten de marktgelegenheden en het bereik van programmatic campagnes kan vergroten.
Andere voordelen van de standaardisatie van Connected TV-advertenties zijn grotere interoperabiliteit, schaal, meting, efficiëntie en gebruikerservaring. De gids benadrukt ook het belang van innovatie om kijkers aan te trekken, aangezien technologieën zoals generatieve AI, virtuele indirecte reclame, dynamische QR-codes en verbeterde afstandsbedieningen de campagnes interactiever en meeslepender maken.
Het materiaal bevat ook enkele cijfers over de markt van verbonden tv. Gegevens uit een onderzoek van IAB US onthullen bijvoorbeeld dat een groot deel van de advertentieformaten (92%) wordt verhandeld via directe verkoopkanalen, dat wil zeggen door teams in individuele en persoonlijke onderhandelingen. No entanto, 75% do catálogo de TV Conectada já é negociado de forma programática, o que mostra a discrepância entre a oferta dos vendedores e a necessidade dos compradores.
Een ander relevant cijfer is dat 60% van de ondervraagde adverteerders die hebben bijgedragen aan het rapport aangeven interactieve formaten en "shoppable ads" te gebruiken, zoals klikbare advertenties binnen streamingplatforms. De tendens toont de convergentie tussen handel en media op de verbonden tv. Deze en andere gegevens uit de gids tonen het belang aan van het in balans brengen van standaardisatie en innovatie om een veerkrachtigere en winstgevendere markt te ontwikkelen.
“Het document duikt in de meest populaire en effectieve advertentieformaten in de VS, zoals niet-overslaande videoadvertenties, advertenties wanneer de gebruiker op 'pauze' drukt en 'shoppable ads'. Het idee is om te onderzoeken hoe deze kunnen worden aangepast aan de Braziliaanse realiteit, gebruikmakend van de Amerikaanse ervaring als een kaart om meeslepende en gepersonaliseerde ervaringen voor consumenten te bieden, naast het genereren van concrete resultaten voor adverteerders,” zegt Breno Barcelos, voorzitter van de Digital Video-commissie van IAB Brasil.
De volledige gids in het Portugees is gratis beschikbaar opsite van IAB BrasilHet biedt waardevolle inzichten voor besluitvormers van reclamebureaus; adverteerders; professionals in mediabedrijven en mediaplatforms, specialisten in reclame- en programmatietechnologie; en campagnemanagers.
