IAB Brasil publiceert de eerste gids van 2025, over Verbonden TV. Ontwikkeld door IAB US en vertaald naar het Portugees, het rapport "Het landschap van advertentieformaten voor CTV: hoe standaardisatie programmatic groei en innovatie kan stimuleren" is gebaseerd op de Amerikaanse ervaring en beveelt aan hoe succesvolle advertentieformaten kunnen worden aangepast aan de Braziliaanse realiteit. De vereniging pleit ervoor dat de standaardisatie van deze formaten de marktkansen kan uitbreiden en het bereik van programmatic campagnes kan vergroten
Andere voordelen van de standaardisatie van Connected TV-advertenties zijn grotere interoperabiliteit, schaal, meting, efficiëntie en gebruikerservaring. De gids benadrukt ook het belang van innovatie om kijkers aan te trekken, aangezien technologieën zoals generatieve AI, indirecte virtuele reclame, Dynamische QR-codes en verbeterde afstandsbediening maken campagnes interactiever en meeslepender
Het materiaal bevat ook enkele cijfers over de markt van Connected TV. Gegevens van een onderzoek van IAB US onthullen, bijvoorbeeld, dat een groot deel van de advertentieformaten (92%) wordt verkocht via directe verkoopkanalen, dat wil zeggen, door teams in individuele en persoonlijke onderhandelingen. Echter, 75% van de Connected TV-catalogus wordt al programmatic verhandeld, wat de discrepantie tussen het aanbod van verkopers en de behoefte van kopers laat zien
Een ander relevant cijfer is dat 60% van de ondervraagde adverteerders die hebben bijgedragen aan het rapport zegt interactieve formaten en "shoppable ads" te gebruiken, zoals klikbare advertenties binnen streamingplatforms. De tendens toont de convergentie tussen handel en media op Connected TV. Deze en andere gegevens uit de gids tonen het belang aan van het balanceren van standaardisatie en innovatie om een veerkrachtigere en winstgevendere markt te ontwikkelen
Het document duikt in de meest populaire en effectieve advertentieformaten in de VS, zoals niet-overgeslagen video-advertenties, advertenties wanneer de gebruiker op 'pauze' drukt en 'shoppable ads'. Het idee is om te verkennen hoe ze kunnen worden aangepast aan de Braziliaanse realiteit, gebruik makend van de Amerikaanse ervaring als een kaart om onderdompelende en gepersonaliseerde ervaringen aan consumenten te bieden, naast het genereren van concrete resultaten voor adverteerders, zegt Breno Barcelos, voorzitter van de Digitale Video Commissie van IAB Brazilië
De complete gids, in het Portugees, is gratis beschikbaar opsite van IAB Brasil. Hij biedt waardevolle inzichten voor besluitvormers van reclamebureaus; adverteerders; professionals van communicatiemiddelen en mediaplatforms, specialisten in advertentietechnologie en programmatic; de campagnebeheerders
