IAB Brasil heeft via haar Brand Safety Committee de Brand Suitability and Fraud Prevention Guide gelanceerd, een onderzoek dat adverteerders, bureaus, technologie- en mediabedrijven helpt bij het beschermen en waarborgen van effectievere en veiligere communicatie in de digitale omgeving. Dit is de tweede editie van de gids, een update van de inhoud uit 2021.
Het document definieert het belang van merkgeschiktheid en merkveiligheid voor de reputatie, bescherming en governance van een merk. Volgens gegevens uit de gids is de kans kleiner dat 69% van de consumenten een product koopt als het merk geassocieerd wordt met desinformatie.
De gids is een belangrijk hulpmiddel voor merken om veilig te communiceren. Het doel is om de markt de nodige tools te bieden om veilig, verantwoord en in overeenstemming met de wet te opereren in digitale omgevingen.
De editie van 2024 benadrukt essentiële aspecten van compliance, fraudepreventie en het gebruik van nieuwe technologieën, zoals kunstmatige intelligentie en machine learning, om beveiligingsmechanismen en merkadaptatie te verbeteren. Met de vooruitgang van deze tools worden fraudedetectieoplossingen steeds geavanceerder, waardoor merken dynamisch gelijke tred kunnen houden met veranderingen in de digitale omgeving.
De gids wijdt ook een hoofdstuk aan de bestrijding van digitale fraude en waarschuwt voor de risico's en verliezen die ongeldig verkeer kan opleveren voor investeringen in digitale advertenties. Volgens IAB Brazilië is het noodzakelijk om robuuste filtermechanismen en verificatieplatforms te gebruiken die de transparantie en effectiviteit van campagnes garanderen. Om de gids te downloaden, klikt u op de link .
