De IAB Brasil, via haar Comité voor Merksveiligheid, heeft de Gids voor Merksgeschiktheid en Fraudebestrijding uitgebracht, een studie die adverteerders, bureaus, technologiebedrijven en media wil begeleiden bij het beschermen en garanderen van een effectievere en veiligere communicatie in de digitale omgeving. Dit is de tweede editie van de gids, die de inhoud van 2021 bijwerkt.
Het document benadrukt het belang van Brand Suitability en Brand Safety voor de reputatie, bescherming en governance van merken. Volgens gegevens verzameld door de gids is 69% van de consumenten minder geneigd een product te kopen als het merk wordt geassocieerd met desinformatie.
De gids is een belangrijk hulpmiddel voor merken om zonder risico te communiceren. Het doel is om de markt de benodigde tools te bieden om veilig, verantwoord en wettelijk conform te opereren in digitale omgevingen.
De editie van 2024 benadrukt essentiële aspecten van naleving, fraudebestrijding en het gebruik van nieuwe technologieën, zoals kunstmatige intelligentie en machine learning, bij het verbeteren van de beveiligingsmechanismen en de aanpassing van merken. Met de vooruitgang van deze tools worden fraudedetectiesystemen steeds geavanceerder, waardoor merken de veranderingen in de digitale omgeving op een dynamische manier kunnen volgen.
De gids wijden ook een hoofdstuk aan het bestrijden van digitale fraude, waarin wordt gewaarschuwd voor de risico's en verliezen die ongeldige verkeer kan veroorzaken voor digitale advertentie-investeringen. Volgens het IAB Brasil is het noodzakelijk om robuuste filtratiemethoden en verificatieplatforms te gebruiken die transparantie en effectiviteit van campagnes waarborgen. Om de gids te downloaden, ga naar delink.
