IAB Brasil lanceert de "Gids voor Retail Media voor Detailhandelaren", een materiaal ontwikkeld om detailhandelaren te helpen hun operaties om te zetten in effectieve mediaplatforms. De gids behandelt alles vanaf de opbouw van de Retail Media-ruimte tot strategieën om de resultaten te maximaliseren, met de nadruk op het belang van het organiseren van eigen gegevens en samenwerking met adverteerders.
Het materiaal, ontwikkeld door de Retail Media-commissie van IAB Brasil, is een reactie op de exponentiële groei van de markt in Brazilië, gedreven door digitalisering van het consumentengedrag en de integratie tussen fysieke en digitale kanalen. Een onderzoek van eMarketer toont aan dat de wereldwijde investering in Retail Media-advertising tegen 2028 bijna 100 miljard dollar zal bedragen, met een samengestelde jaarlijkse groeisnelheid van 17,2%. In Brazilië laat de studie zien dat de sector ook sterk blijft groeien, met geplande investeringen die tegen 2028 2,07 miljard dollar zullen bereiken.
De gids behandelt verschillende soorten programma's (zoals advertenties binnen online winkels, in fysieke winkels en zelfs op andere partnerwebsites), bedrijfsmodellen (zoals die waarbij de detailhandelaar alles zelf doet of die waarbij hij gebruikmaakt van platforms van derden) en manieren om de financiën te organiseren. Al deze programma's en bedrijfsmodellen worden uitgelegd aan de hand van casestudy's, zoals Coca-Cola en Heineken, die illustreren hoe verschillende formaten kunnen worden toegepast om specifieke doelen te bereiken gedurende de klantreis.
Het materiaal is gericht op detailhandelaren, marketing- en reclameprofessionals, adverteerders, digitale mediabeheerders, data-experts, besluitvormers van bedrijven die het potentieel van de oplossing willen verkennen.
Om de volledige gids te bekijken,Klik hier.
