ESPM debatteert over de invloed van reclameverhalen op de transformatie van gedrag en bedrijven

Na elke editie van de Cannes Lions, verschillende players van de markt en de pers analyseren de winnaars van dat jaar. Maar wat is tijdloos en fundamenteel sociaal in de bekroonde stukken en in de categorieën en criteria die in de loop der jaren zijn gehanteerd? Wat is waar geweest tijdens decennia van Cannes en zal in 2050 geldig en belangrijk blijven? Wat resulteert naast de felbegeerde prijzen in feite in een transformatie van de activiteiten van de adverteerder?

Het evenement “Cannes Lions by ESM” stelt een ongekende benadering van het festival voor, waarbij de menselijke en antropologische kant van reclamecommunicatie door de jaren heen wordt aangepakt. Deze diepere en langere termijn is van cruciaal belang voor het bedrijfsleven in een tijd van zoveel instabiliteit, identiteitscrises, kunstmatige intelligentie en verwarring van rollen. 

De analyse wordt samengesteld door BALT, een hub Trends en strategie geboren bij ESM, een referentieschool in marketing en innovatie gericht op het bedrijfsleven. Op basis van hun eigen methodologieën bestudeert BALT menselijk gedrag met een perspectief dat verankerd is in de antropologie van consumptie, sociologie en sociale psychologie. 

De analyse van de Cannes Lions zal worden gedeeld in een persoonlijk evenement, met adverteerders, bureaus en professionals in strategie, branding en groeimarketing. Er zullen vacatures zijn voor deelname op afstand gewijd aan professionals van buiten de grootstedelijke regio van São Paulo, studenten die zijn ingeschreven voor de ESM-mastercursussen en voormalige studenten van de instelling, voor de gemeenschap en andere geïnteresseerden. Deelnemers krijgen toegang tot een verslaggever zijn Exclusief geproduceerd door Balt, met de grote menselijke verhalen die in de loop van de tijd altijd aanwezig zijn geweest in Cannes. 

Gedetailleerd

14:30 uur – Ontvangen en accreditatie

14:50h – Opening met Emmanuel Publio, professor Dean bij ESM, jurylid bij Cannes Young Lions, Caio Bianchi, Academic Director of Continuing Education en ESM Empresas

14:50 – Nog een prisma over trends: menselijke verhalen en gedragsdrijvers, met Ana Holtz en Lucas Fraga, mede-oprichters van de BALT en ESM Graduate Professors

Presentatie van een exclusief rapport van Balt over de grote menselijke verhalen over reclame en de transformerende kracht ervan door de jaren heen. Het rapport zal ook een exclusief beeld geven van het Cannes Lions 2024-festival en voorspellingen voor toekomstige evenementen. 

15:10 – Paneel 1: Echte verhalen – Met Thais Hagge, wereldwijde VP Marketing bij Unilever en (creatieve marketeer van Cannes Lions 2024) en Marianna Ferraz, Dove's Brand Manager Marketing

Decennia van Cannes hebben ons al geleerd wat verhalen verkopen. Maar wat zijn de verhalen die veranderen? In dit panel zal de kracht van verhalen en menselijke creativiteit worden onderzocht om echte transformaties in zaken en gedrag te genereren. Dit uit de presentatie van cases zoals Real Beleza, van Dove, die verschillende richtlijnen, discussies, gedrag en marktinnovatie inspireerden (en blijft inspireren).

16:10 – Cocktail en netwerk

16.30 uur – Paneel 2: Titanium Creative Business Transformation – met Sumara Osório, Chief Content Officer van VML en rechter van Creative Strategy van het Cannes Lions 2024 Festival

Wat zal de rol zijn van menselijke creativiteit en kunstmatige intelligentie in het bedrijfsleven? Wat verandert en blijft in de toekomst constant? In dit panel zullen de verborgen inzichten van Cannes worden aangepakt en wat ze aangeven op het onderwerp van de toekomst van zaken en reclame.

17:30 – Q&A-sessie, verdeling van rapporten en afsluiting

Service

Cannes Lions door ESPM + Bat

Datum: Donderdag 18 juli

Schema: 14.30 uur tot 18.00 uur

Locatie: Tech Campus Concept Room - Rua Joaquim Távora, 1240 - Vila Mariana - SP, 8e. Verdieping (kamer 8b) 

Formaat: hybride, gratis

Vorige registratie vereist, afhankelijk van de capaciteit: hierheen