Na elke editie van Cannes Lions worden er verschillendespelersde markt en de pers beoordelen de winnaars van dat jaar. Maar wat is er tijdloos en fundamenteel sociaal in de bekroonde stukken en in de categorieën en criteria die door de jaren heen worden gehanteerd? Wat al tientallen jaren waar is tijdens Cannes en in 2050 nog steeds geldig en belangrijk zal zijn? Naast de begeerde prijzen, wat leidt daadwerkelijk tot een transformatie van de bedrijfsvoering van de adverteerder?
Het evenement "Cannes Lions by ESPM" biedt een ongekende benadering van het festival, waarbij de menselijke en antropologische kant van reclamecommunicatie door de jaren heen wordt belicht. Deze diepere en langetermijnvisie is essentieel voor het bedrijfsleven in een tijd van zoveel instabiliteit, identiteitscrises, kunstmatige intelligentie en verwarring over rollen.
De analyse wordt samengesteld door BALT, eenmiddelpunttrend- en strategieën geboren aan de ESPM, een toonaangevende school in Marketing en Innovatie gericht op het bedrijfsleven. Op basis van eigen methodologieën bestudeert BALT het menselijk gedrag met een perspectief dat is verankerd in consumptie-anthropologie, sociologie en sociale psychologie.
De analyses over de Cannes Lions zullen worden gedeeld tijdens een live evenement met adverteerders, bureaus en professionals in strategie, branding en growth marketing. Er zullen vacatures zijn voor deelname op afstand gericht op professionals buiten de metropolitaanse regio van São Paulo, ingeschreven studenten van de Master-cursussen van ESPM en oud-studenten van de instelling, voor de gemeenschap en andere geïnteresseerden. De deelnemers krijgen toegang tot eenrapportexclusief geproduceerd door BALT, met de grote menselijke verhalen die altijd aanwezig zijn geweest in Cannes, door de tijd heen.
Gedetailleerde programmering
14.30 uur – Ontvangst en registratie
14.50 uur – Opening met Emmanuel Publio, hoofddocent bij ESPM, jurylid van Cannes Young Lions, Caio Bianchi, academisch directeur van permanente educatie en ESPM-bedrijven
14.50 uur –Een ander perspectief op trends: menselijke verhalen en gedragsbeïnvloeders, met Ana Holtz en Lucas Fraga, medeoprichters van BALT en professoren van het ESPM-postdoctorale programma
Presentatie van een exclusief rapport van BALT over de grote menselijke verhalen in reclame en hun transformerende kracht door de jaren heen. Het rapport bevat ook een exclusief inzicht in het Cannes Lions Festival 2024 en voorspellingen voor toekomstige evenementen.
15:10 uur –Paneel 1: Echte verhalen– met Thaís Hagge, Global VP of Marketing bij Unilever en (Creative Marketer bij Cannes Lions 2024) en Marianna Ferraz, Marketing Brand Manager bij Dove
Decennia van Cannes hebben ons al geleerd dat verhalen verkopen. Maar welke verhalen veranderen? In dit panel wordt de kracht van verhalen en menselijke creativiteit verkend om echte transformaties in bedrijven en gedrag teweeg te brengen. Dit begon met de presentatie van cases zoals Real Beleza van Dove, die verschillende onderwerpen, discussies, gedragingen en marktinnovaties hebben geïnspireerd (en blijven inspireren).
16:10 uur – Cocktail en netwerken
16.30 uur –Painel 2: Titanium creatieve bedrijfstransformatie– met Sumara Osório, Chief Content Officer bij VML en jury Creative Strategy op het Cannes Lions Festival 2024
Wat zal de rol zijn van menselijke creativiteit en kunstmatige intelligentie in het bedrijfsleven? Wat verandert en wat blijft in de toekomst constant? In dit panel worden de verborgen inzichten van Cannes besproken en wat ze aangeven over de toekomst van zaken en reclame.
17.30 uur – Vragen- en antwoordsessie, verspreiding van rapporten en afsluiting
Dienst
Cannes Lions door ESPM + BALT
Gegevens:Donderdag 18 juli
Tijd:14:30 tot 18:00 uur
Lokaal:Campus-concept Sala – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8º. lopen (zaal 8B)
Formaat:hybride, gratis
Voorafgaande registratie vereist, afhankelijk van de beschikbaarheid:HIER
