Mercado Livre, de grootste e-commerce van Latijns-Amerika, is zojuist aangekondigd als finalist vanAbrasce Prijs 2025, de principal prijsuitreiking in de sector van winkelcentra in Brazilië. De vermelding erkent de impact en de originaliteit van het projectCreator Shop, een ongekende activatie uitgevoerd op deWinkelcentrum Parque da Cidade, die de winkelervaring herdefinieerde door digitale inhoud om te zetten in betaalmiddelen.
Geïnspireerd door een duidelijke gedragsinzichten: de Braziliaan vertrouwt meer op merken met een fysieke aanwezigheid en op aanbevelingen van gewone mensen, deCreator ShopHeeft de e-commerce op een innovatieve manier naar de fysieke omgeving gebracht. Gedurende vier dagen heeft de ruimte gefunctioneerd als eenpop-up winkelde circulaire mode, waarbij alle beschikbare stukken afkomstig waren uit reclamecampagnes — één keer gedragen of nooit gebruikt. Het publiek kon grote merkkleding kopen met alleen content als ruilmiddel:berichtenneevoer, verhalenofreelsproduziert daar ter plaatse, in omgebouwde kleedkamers tot studio's.
De actie doorbrak de traditionele campagnevormen en gaf de verkoopplek een nieuwe betekenis door een eigen algoritme dat verantwoordelijk is voor het prijzen van de items op basis van het type en de hoeveelheid inhoud die gepubliceerd moet worden, waardoor creativiteit wordt gestimuleerd en makers, merk en consument worden verbonden via een interactieve en deelbare ervaring. In slechts 40 uur was de winkel 100% van haar voorraad uitverkocht. Er waren 624 bezoekers die meer dan 1.800 inhoudsstukken produceerden. De actie resulteerde in 4,8 miljoen organische impressies op sociale media en veroorzaakte een stijging van 43% in het aantal bezoeken aan de modecategorie opmarktplaatsvan Mercado Livre, naast een groei van 17% in de koopintentie.
Het initiatief, dat vooral gericht was op het combineren van innovatie en positieve sociale en milieueffecten, werd strategisch geplaatst inWinkelcentrum Parque da Cidadelifestylecentrumbekend om zijn inzet voor duurzaamheid en sociale waarden, ook benadrukt door deAbrasce-prijs.
Voor Thaissa Moreno, marketingmanager van het winkelcentrum, versterkt de samenwerking tussen het winkelcentrum en de e-commerce de betrokkenheid van beide partijen bij het bevorderen van acties die een positieve impact hebben op zowel de samenleving als het milieu: "Naast het stimuleren van de mode binnen het ecosysteem, deCreator Shopheeft ook duurzame waarde geleverd en een nieuwe manier van omgaan met het publiek, resultaten die zeer gewaardeerd worden door onze vestiging," voegt Thaissa toe.
"ACrator WinkelHet is een succesverhaal dat de kracht van innovatie in de detailhandel aantoont, zegt Cainã Meneses, COO van JNTO en Trendspace, bedrijven van de W7M Investments Groep. Bij het omzetten van digitale inhoud in ruilmiddel heeft het project een uitzonderlijke betrokkenheid bereikt, waardoor de modecategorie op Mercado Livre aanzienlijk werd gestimuleerd en de koopintentie toenam. Het zijn concrete resultaten die onze inzet voor creatieve en klantgerichte oplossingen bevestigen, en het potentieel van de synergie tussen fysiek en digitaal voor de toekomst van de sector versterken.
De prijsuitreiking vindt plaats op 25 juni 2025 in het WTC Events Center in São Paulo, waar de belangrijkste namen uit de sector samenkomen en de beste initiatieven van het jaar worden gevierd. De erkenning als finalist plaatst het projectCreator Shopals referentie in innovatie in de fysieke-digitale detailhandel en versterkt de positie van Shopping Parque da Cidade als een vestiging die zich inzet voor duurzaamheid, innovatie en het welzijn van bezoekers.
