Met de komst van Black Friday, een van de grootste data's in de detailhandelkalender, nemen huismerken verschillende innovatieve marketingstrategieën aan om zich te onderscheiden te midden van de golf van promoties. Voor de datum van 2024, deYool, bekend om haar duurzame en minimalistische sneakers, vertrouwt op gecoördineerde operaties om de impact te maximaliseren, een combinatie van gepersonaliseerde kortingen en geïntegreerde marketingcampagnes met influencers.
De planning begint al zes maanden tevoren, zegt CEO Eduardo Abichequer. "De focus ligt niet alleen op de kortingen, maar ook op de winkelervaring," zegt hij. De executive gelooft dat een goede voorbereiding verplicht is om de klantervaring soepel en aangenaam te maken. Organisatie van de voorraad, een afgestemd en gericht klantenserviceteam voor diverse situaties, naast een georganiseerde logistieke proces, zijn essentiële onderdelen om te garanderen dat de operatie klaar is om de groeiende vraag tijdens grote evenementen zoals Black Friday aan te kunnen.
Bovendien is deze organisatie belangrijk om de klanten de waarden van het merk te laten zien. In het geval van de duurzame sneaker-startup zal het "een hele maand vol comfort en rust zijn. Zonder haast, zonder chaos," zegt Eduardo, in overeenstemming met de levensstijl die Yuool aanmoedigt: een leven van kwaliteit, evenwichtig en zonder het lawaai van intens en ademloos consumeren dat data zoals deze kunnen veroorzaken.
“Yuool biedt een hele maand promoties met hetzelfde comfort dat hun producten bieden. In tegenstelling tot de traditionele Black Friday, vol drukte en chaos, presenteert Yuool een rustigere en georganiseerde november. De campagne biedt de hele maand door kortingen, zodat consumenten hun aankopen rustig kunnen plannen,” vertelt de executive.
Alles dit in lijn met de geïntegreerde marketingstrategieën versterkt de merkbekendheid, die een boeiende koopreis creëert van begin tot eind. Inclusief is Black Friday een unieke kans om nieuwe benaderingen te testen. Het gebruik van infoproductstrategieën in de detailhandel, bijvoorbeeld, stelt ons in staat om een continu waardecreërend cyclus voor de klant te creëren. Bovendien kunnen we met de juiste kortingen de voordelen en de duurzaamheid van onze producten aan de consument bieden, wat leidt tot een diepere relatie en een grotere merkbereik, benadrukt hij.
Wat betreft strategieën om het bereik van de campagnes te vergroten, is het een goed idee om een netwerk van influencers te activeren, verantwoordelijk voor het promoten van het concept van dubbele korting. Hierdoor kan het merk verschillende consumentprofielen aantrekken, zich verbinden met nieuwe doelgroepen via betrouwbare en relevante stemmen. Bovendien voegen strategieën voor gecontroleerde lanceringen via WhatsApp een element van exclusiviteit toe, waardoor de meest betrokken klanten toegang krijgen tot promoties vóór het algemene publiek.
Deze gecombineerde acties stellen het merk niet alleen in staat deel te nemen aan Black Friday, maar gebruiken de datum ook als een springplank om zijn identiteit te versterken. "Het zijn geïntegreerde strategieën die weerspiegelen hoe een eigen merk zich niet alleen voorbereidt op deelname aan Black Friday, maar ook het concept en de waarden van het bedrijf als geheel versterken," concludeert Eduardo.
