Het Chinese platform Temu heeft een indrukwekkende mijlpaal bereikt op de Braziliaanse e-commerce markt, en heeft gigantische bedrijven zoals Shein, Samsung en AliExpress in minder dan een jaar tijd overtroffen. Met meer dan 151 miljoen bezoeken in februari 2025 heeft het bedrijf zijn beste maandelijkse prestatie sinds zijn komst naar Brazilië in mei 2024 geregistreerd.
De importsector als geheel had een opmerkelijke prestatie in februari, met 320 miljoen bezoeken – de op een na beste prestatie in zijn geschiedenis, slechts achter januari van hetzelfde jaar. Temu was de belangrijkste verantwoordelijke voor deze groei, en was de enige onder de vijf grootste bedrijven in de sector die een toename in het aantal bezoeken liet zien.
meteorische groei
Het succes van Temu is nog opvallender gezien het verschil met zijn directe concurrenten. Het platform heeft AliExpress, de tweede in de ranglijst van geïmporteerde sites, met ongeveer 77 miljoen bezoeken overtroffen. In de algemene ranking van de grootste e-commercebedrijven in Brazilië heeft Temu bijna alle Aziatische concurrenten overtroffen, en staat slechts achter Shopee, dat de tweede plaats inneemt.
Terwijl de importsector floreerde, was februari een uitdagende maand voor de Braziliaanse e-commerce in het algemeen. Geen van de 18 geanalyseerde sectoren vertoonde groei in vergelijking met januari, dat historische records had voor verschillende segmenten.
Mobiele trend in opkomst
Een andere relevante marktgegevens is de consistente groei van het aantal bezoeken via de app, dat met 11,37% is toegenomen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, terwijl het aantal bezoeken via het web met 0,55% is afgenomen. Momenteel wordt meer dan 78% van alle toegang tot e-commerce in Brazilië gedaan via mobiele apparaten, wat een trend bevestigt die door de merken zelf wordt aangejaagd.
Het geval van Temu illustreert hoe een bedrijf in recordtijd een prominente positie kan veroveren op de competitieve Braziliaanse e-commercemarkt, bestaande spelers uitdaagt en de dynamiek van de importsector verandert.
