In het huidige digitale landschap beperken veel merken hun strategieën nog steeds tot betaalde verkeer op platforms zoals Google en Meta. Echter, de mogelijkheden voor digitale activatie zijn oneindig veel uitgebreider, inclusief traditionele portals, programmatic media, streaming en veel meer. Tatiana Dejavite, mediadeskundige en CEO van Star in the World, benadrukt dat "digital een universum van kansen biedt die bedrijven niet volledig benutten. Het is een fout om zich alleen op sociale media te richten wanneer er zoveel tools beschikbaar zijn om het publiek op meer gerichte en segmentatiegerichte manieren te bereiken."
Verkenning van de grote mediapoorten
Tatiana Dejavite benadrukt de kracht van grote contentportalen zoals UOL, Globo.com, Terra en R7. Portalen bieden een reeks formaten zoals video, display en publireportages, naast journalistieke en sportverslaggeving die een massale en gekwalificeerde blootstelling bieden. Bij brandingcampagnes zijn het platforms die niet genegeerd kunnen worden, benadrukt Tatiana. Volgens Comscore consumeert 85% van de Brazilianen nieuws op deze portals, wat een uitstekende kans biedt voor grootschalige campagnes.
In 2023 heeft Brazilië een investering van R$ 16 miljard in digitale reclame geregistreerd, waarvan 28% van dat totaal bestemd was voor grote contentportals, volgens IAB Brasil.
Programmatic media: efficiëntie en precisie
Programmatic media revolutioneert de manier waarop merken hun doelgroepen bereiken, niet alleen digitaal, maar ook in ruimtes zoals OOH (Out of Home) en verbonden tv. Tatiana legt uit: "Programmatic maakt een veel efficiëntere aankoop mogelijk, gebaseerd op audience-gegevens, wat leidt tot een verfijndere segmentatie en een hoger ROI. Merken kunnen hun doelgroep op het juiste moment bereiken, met de juiste boodschap, in meerdere formaten."
Een studie van Zenith voorspelt dat tegen 2024 88% van de digitale reclame programmatisch zal worden gekocht, waardoor deze trend wordt versterkt als een van de meest effectieve op de markt.
VOD en streaming: de nieuwe televisie
Met de opkomst van streamingplatformen zoals Netflix, Amazon Prime en HBO Max is het gebruik van on-demand video (VOD) explosief toegenomen. "Streaming is de nieuwe entertainmenthub geworden. De mogelijkheid om reclame te plaatsen op slimme tv's en streamingplatforms biedt een meer interactieve en minder indringende aanpak," merkt Tatiana op.
De groei van deze markt is opmerkelijk. Volgens PwC is het aantal abonnees van streamingdiensten in Brazilië in 2023 met 35% gestegen, en de voorspellingen wijzen erop dat de investering in reclame op deze kanalen tot 2025 R$ 2,8 miljard zal bedragen.
Invloeders en podcasts: nieuwe vormen van betrokkenheid
Tatiana Dejavite benadrukt de kracht van influencers en podcasts, die de grenzen van traditionele sociale netwerken al hebben overschreden. De podcast, bijvoorbeeld, is een krachtig hulpmiddel voor betrokkenheid. Met meer dan 34,6 miljoen luisteraars in Brazilië stelt dit formaat merken in staat om authentieke verbindingen met het publiek te creëren, zegt Tatiana.
Bovendien blijven digitale influencers een sleutelrol spelen in marketingcampagnes, maar nu werken ze geïntegreerd met meerdere mediavormen, zoals video's op YouTube, inhoud op TikTok en deelname aan live-uitzendingen op streamingplatforms. "De authenticiteit die influencers aan de merkboodschap toevoegen, is iets dat niet kan worden gereproduceerd in traditionele campagnes," zegt hij.
In-app media en geolocatie: de personalisatie binnen handbereik
Reclame in apps en het gebruik van geolocatie zijn andere belangrijke wegen die merken moeten verkennen. Populaire apps zoals Spotify, Deezer en diverse niche-apps bieden in-app mediavormen die directe en gerichte betrokkenheid mogelijk maken. "Het grote voordeel van in-app media is het vermogen om het publiek nauwkeurig te segmenteren, campagnes te integreren met geolocatie en een meer meeslepende ervaring voor de gebruiker te creëren," legt Tatiana uit.
eMarketer wijst erop dat 45% van de Braziliaanse consumenten al zijn beïnvloed door advertenties in apps, wat het groeipotentieel van deze strategie benadrukt.
Voor Tatiana Dejavite ligt de toekomst van digitale media niet in een enkel kanaal of formaat, maar in het vermogen van merken om meerdere tools te integreren voor het creëren van omnichannel-campagnes. Het grote voordeel van digitaal is dat het ons in staat stelt om voortdurend te testen, te analyseren en aan te passen. Merken die in staat zijn om door dit universum te navigeren met flexibiliteit en innovatie, zullen meer succes hebben.
In een wereld waarin de aandacht van de consument verdeeld is over verschillende schermen en platforms, moeten merken hun visie uitbreiden over wat het echt betekent om actief te zijn in het digitale. De kansen gaan veel verder dan sociale media en betaalde verkeer.
